EĞLENCE PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 2

E-posta iletişim teknolojileri arasında en hızlı şekilde gelişen teknolojidir. 2001 yılında bir milyarın altında e-posta kullanıcısı varken, 2011 yılında bu sayı üç milyar kişiyi geçmiş durumdadır.

İzinli pazarlamanın temeli, tüketicilerin istedikleri alanlardaki e-posta reklamlarına karşı ilgili olacaklarına dayanmaktadır. Eğlence ile e-posta arasındaki ilişki bu şekilde açıklanabilir. Bu şekilde tüketicilerin beklentileriyle e-posta içeriği uyum gösterecek ve tüketici beklentilerine ilişkin bir mesaja kayıtsız kalmayacaktır. Örneğin, son zamanlarda hızlı bir şekilde gelişme gösteren fırsat sitelerine üye olan kişiler, bu sitelerden gelecek olan e-postalara da izin vermiş sayılmaktadırlar.

kültür öğeleri durağan özellik göstermez bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

toplumun inanış ve alışkanlıklarını gösteren kültüre maddi olmayan kültür denir. bu nedenle doğru cevap B olur.

popüler kültürün aktarımı yada iletimi, ortam ve teknoloji olarak doğrudan değil dolaylıdır. bu yüzden doğru cevap C seçeneğidir.

tüketicilerin tatmin düzeyini etkileyen faktörler şu şekilde sıralanır: organizasyon türü, ürün kalitesi, hedef kitlenin türü, çalışanlar arası güven düzeyi, fiyat-kalite ilişkisidir. bu nedenle doğru cevap E olur.

Kotler ve Andreasson'a göre yapılan tüketici sınıflandırmasına göre tüketiciler dört gruba ayrılır. bunlar düzenleyiciler, destekleyiciler, faydalanıcılar ve paydaşlardır. bu nedenle doğru cevap D seçeneğidir.

fiziksel yada sanal olarak deneyimin bir parçası olma deneyim kuramının sarmalama boyutuyla ilişkilidir. bu nedenle doğru cevap A seçeneğidir.

özümseme ve aktif katılımı kapsayan deneyim alanı eğitim olup doğru cevap B olmaktadır.

müzelerin yapabilecekleri satış promosyonları şu şekildedir: müze kafelerinde ve restoranlarında yiyecek ve içecek, sponsor ve diğer organizasyonlarınca beraber yapılacak kitap, kalem gibi eşantiyon hediye sunumu, müzelerdeki perakende mağazalarda basılı basılı yayınlar, perakende mağazalarda indirim, özel koleksiyonlarla birlikte yapılan özel aktiviteler, müzenin gelir getirebilecek diğer faaliyetlerinde indirim, müzenin girişinde yapılacak gösterimlerdir. bu nedenle doğru cevap D olmaktadır.

müzelerin hedef kitleleriyle aralarında iyi ilişkiler oluşturmak amacıyla yürütülen planlı ve devamlı faaliyetlere halkla ilişkiler ve tanıtım denilir. bu nedenle doğru cevap C şıkkıdır.

konser alanları müzik pazarlama karmasının fiziksel kanıtlar unsurunu oluşturur. bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Bireyin toplumun bir üyesi olarak, iletişim kurmasına, belirli davranışları ve olayları yorumlamasına ve değerlendirmesine yardımcı olan değerler, fikirler ve semboller dizisine kültür adı verilir.

Hiç bir birey kültürle doğmaz. Kültür öğrenme yoluyla sonraki kuşaklara aktarılır. Çocuklar kültürlerini çoğunlukla, gözlemleyerek, taklit ederek ve deneyimleyerek öğrenirler. Gözlemledikleri eylemler bilinçaltlarını ve dolayısıyla davranış biçimlerini etkiler. Aynı kültürü paylaşan bireyler hatıralarını, inançlarını, beklentilerini ve düşünme biçimlerini de paylaşırlar ve öğrendiklerini sonraki kuşaklara aktarırlar.

Popüler kültür en geniş anlamıyla ve kabul gören tanımıyla, gündelik hayatın kültürüdür. Önemi de buradan geliyor. İktidar ve ekonomi, bütün maddilikleri ve ağırlıklarıyla (yasalar, hapishaneler, polis, ordu, partiler, okul gibi kurumlar vb. ile vergiler, ücret ve maaşlar, gelir dağılımındaki eşitsizlik/ adaletsizlik, iş güvenliği yokluğu vb.) gündelik hayatta işler. Tüm ideolojik biçimlenmeler (siyasal, kültürel, düşünsel, cinsel, dinsel vb.) gündelik hayatta gerçekleşir.

Popüler kültürün genel özellikleri:
• Biçim olarak orta karmaşıklıktadır.
• Aktarımı ya da iletimi, ortam ve teknoloji olarak dolaylıdır.
• Bilinen bir kaynağı ya da yaratıcısı, üreticisi vardır.
• Kültürel değerleri ve gelenekleri, yeni formüller biçiminde yansıtır.
• Ürün tüketiciye dönüktür.
• Herhangi bir sınıfın kültürü değildir. Daha çok alt ve orta tabakalarda karşılık bulmaktaysa da, toplumun üst kesimlerinin alışkanlıklarına da sızabilmektedir.
• Oldukça ucuza fakat parayla elde edilir.
• Devrimci değil ilericidir. Mikro siyaset yapar.
• Kendi var oluş koşullarını üretmez, elindekilerle yetinme sanatıdır.
• Günceldir ve sürekli değişime uğrar.
• Sanayi Devriminin sonrasının kent kültürüdür.
• Tüketimi, bilinçli bir tercihe dayanmaktadır.
• Çatışma kültürüdür ve diğer kültürlerle çatışma içerisindedir.
• Kitle kültürüne çok yakın bir çizgide seyreden ama içeresinde direniş ve eleştiri potansiyeli taşıyan ürünler popüler kültürdür.

Kültürel endüstrinin özellikleri:
• Özel bir pazar tarafından talep edilen kültürel mal, hizmet ve fikirlerin belirlenmesi
• Sayılabilir, ulaşılabilir ve gerçekçi pazarlama amaçlarının oluşturulması
• Talep için kültürel bir ürünün geliştirilmesi
• Kültürel ürünün dağıtılması ve iletişim çalışmaları
• Belirlenen amaçların uygunluğunun tespit edilmesi

Sanat daha çok klasik müzik, bale, oyun, opera, resim, heykel gibi çeşitli iş ve aktiviteleri ifade eder. Bazı sanat eleştirmenlerine göre sanat “zarafet” olup, sıradan insanların eğitim ve efor sarf etmeksiniz yapamayacağı veya değerlendiremeyeceği bir şey olarak yorumlanmaktadır. Sanat, insanların sahip olduğu yaratıcılığın en üst mertebesi ve az sayıda yetenekli insanın yaptığı iş olarak değerlendirilir.

Belli başlı sanat dalları şunlardır:

• Heykel
• Resim
• Mimarlık
• Endüstriyel Tasarım
• Folk Sanatı
• Yaratıcı Yazarlık
• Dans
• Drama
• Müzik-Enstrüman ve Vokal
• Televizyon ve Radyo
• Fotoğrafçılık
• Ses Kayıt
• Sinema
• Moda Tasarım
• Kostüm Tasarım
• El Sanatları

Hedonik tüketim, “tüketici davranışının, kişinin ürün deneyimlerinin çoklu duyular, düşler ve duygu ile ilgili olan taraflarını göstermektedir”.