EĞLENCE PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 7

Yeni arkadaşlıklar kurma, Etkinlik ortamı, Kazanılan zaferlerin yansıtılması ve Atmosfer,  spor tüketimi ile ilgili faydaları tanımlamaktadır. Doğru cevap "C" dir.

Spor pazarlamasının hızlı gelişiminin 1971 yılında ABD hükümetinin televizyon ve radyolarda sigara reklamlarını yasaklamaları ile başladığı ifade edilmektedir. Doğru cevap E'dir.

Yukarıda spor pazarlamasının özelliklerine ilişkin verilen cümleler şu şekilde düzeltilmelidir:

işletmelerin kontrol alanları da geleneksel pazarlamaya göre daha sınırlıdır
Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememes
Spor ürünleri dayanıksızdır
Spor olayı ile ilgili olarak ortaya çıkan sonuçlar kişiden kişiye farklılık gösterir.
Spor tüketicileri bir spor etkinliğinden farklı faydalar algılamaktadır

Doğru cevap A'dır.

Aşırı taraftar; takıntılı, tehlikeli ve anti-sosyal davranışlar gösteren taraftar grubu olarak ifade edilmektedirler. Doğru cevap E'dir.

Sponsorluk iki taraflı fayda sağlayan bir iştir. Sponsor olan işletmeye olduğu kadar, sponsor olunana da fayda sağlamaktadır.

Eğlence ağlatacak deneyimleri de içermektedir.

Demografik ve kültürel faktörler kişilerin eğlence anlayışında farklılığa sebebiyet verir.

Her üçününde deneyimlerin yorumlanmasını etkileyen özellikler taşır.

Deneyimsel pazarlama ürünleri fiziki özellikleri üzerine değil, elde edilen sonuçlar açısından tüketicilerin elde ettikleri hislerle ilgilenir.

Deneyimsel pazarlamada müşteriler rasyonel olduğu varsayılır.

Sebastian de Grazia ve Josef Pieper tarafından ortaya konan klasik görüş, boş zamanın çalışma zamanının tam tersi olduğunu; dinlenmenin, yenilenmenin çalışma için olmadığını savunmaktadır.

Aşağıda boş zaman tüketici kimlikleri ile tüketim olayları ve yerleri ile ilgili bazı örnekler verilmiştir.
• Turistler; oteller, SPA’lar, ziyaretçi alanları, seyahat ve tur şirketleri,
• Öğrenciler; kitaplar, kütüphaneler, kurslar,
• Hedonistler; eğlence kulüpleri, kumarhaneler, alışveriş merkezleri,
• Artistler; sinema, CD, DVD, tiyatro
• Alışverişçiler; hiper marketler, A VM’ler, çeşitli mağazalar,
• Gurmeler; restoranlar, cafeler, ev dışında yemek yenilecek yerler,
• Sporu seven bireyler; spor küpleri, rekreasyon alanları, oyun merkezleri,
• Evinde vakit geçirmeyi sevenler; her türlü hobi mağazası, internet, video ve bilgisayar oyunları satan mağazalar.

Konaklamada fiyatlandırmayı etkileyen belli faktörler vardır. Bu faktörler;
• Lokasyon,
• İşletmenin özellikleri,
• Sunulan hizmet düzeyi,
• Konaklama zamanı.

Dünya Turizm Örgütünün (WTO) tanımına göre ise tur operatörleri “talep meydana gelmeden önce; ulaştırma, konaklama ve diğer turistik hizmetleri bir araya getirerek gezici veya sejour (kısa süreli tatil) amaçlı seyahatler düzenleyen ve bunları belli bir ücret karşılığında halka sunan” işletmelerdir

Kültür ve Turizm Bakanlığı, rekreasyonu insanların boş zamanlarında yaptıkları, zorunlu çalışma faaliyetlerinden bağımsız olarak, kişinin boş zamanını serbest olarak ve dilediği gibi kullandığı fiziksel gücünü onarmaya ve ruhsal kapasitesini zenginleştirmeye yönelik zorunlu faaliyetlere karşıt, özgürce seçilen ve fiziksel sosyal çevrenin değişmesi anlamına gelen faaliyetler olarak da tanımlamaktadır

Rekreasyon bir faaliyeti gerektirir. Rekreasyon faaliyetleri, belirli faaliyetleri içermek zorundadır. Bu faaliyetler, müzik, spor veya alışveriş gibi faaliyetler olabilir. Kişiler tek bir faaliyeti yapabilecekleri gibi, birden fazla faaliyeti de gerçekleştirebilirler.

Dışsal etkiler, boş zaman tüketicileri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.

Son olarak polikronik yönelim ise, üstlenilen görev sayısı ile ilgili olup, tüketicinin o anda çok görev üstlenmesini veya tek bir şeyi yapmak istemesini ortaya koyar.

Eğlence Endüstrisini Gelişimin Etkileyen Faktörler
• Boş Zaman Artışı: Çoğu kişinin boş zamanı elde etme şekli ve süresi farklıdır ve bu konuda net bir zaman dilimi mevcut değildir. Ancak yaklaşık geçen yüzyılda önce endüstri devrimi ile üretimin otomasyonlaşması ve buna bağlı olarak üretim zamanın kısalmasıyla insanların kendilerine ayırdıkları boş zaman süresinde bir artış gözlemlenmiş ve günümüze kadar bu artış istikrarlı bir şekilde artmaya devam etmiştir. Endüstrileşme ve otomasyonun artması ile var olan
işgücüne olan ihtiyacın azalması ve teknolojik gelişmeler nedeniyle iş dışı zamanlarda göreli bir artış yaşanmaktadır (Argan, 2007).
• Kitle İletişim Araçlarındaki Artış: İletişim teknolojisindeki çok hızlı meydana gelen değişimler ( internetin keşfi ve yayılması buna en önemli örnek olarak verilebilir) bu endüstrinin gelişimine katkı sağlamaktadır. İsteyen istediği bilgiye istediği zamanda ve çok hızlı bir şekilde ulaşabilmekte ve bu sayede eğlence endüstrisinin gelişimine de büyük bir katkı vermektedir.
• Teknolojik Gelişmeler: Eğlence endüstrisi teknolojik gelişmeler nedeniyle 20. yüzyılda büyüdü ve olgunlaştı. 20. yüzyılın başlarında günümüz eğlence sektörünün temel taşlarını oluşturan, sinema, radyo, TV, bilgisayar ve internet sektörleri henüz yokken günümüzde bu sektörlerin ürünleri ve hizmetleri günlük yaşamamızın birer parçası haline geldiler.
• Eğlence Ürünlerinin Çeşitlerinin Artması ve Eğlence Ürünlerine Ulaşılabilirlik: Eğlence endüstrisinin gelişmesinin sebeplerini iki ana başlıkta toplarsak, ilkini doğrudan eğlence ile ilgili ürünler olan, sinema sektörü, müzik sektörü ve bilgisayar oyunları gibi ürünleri örnek verebiliriz. İkinci olarak da eğlence olgusu ile bağlantı kuran lisanslı yan ürünler, diğer mal ve hizmetler örnek verilebilir.
• Eğlence Endüstrisinde Pazarlamanın Önem Kazanması: Eğlence ürünlerinin kitlelere sunulması pazarlama stratejilerinin başarılı bir biçimde uygulanmasına bağlı bir hale gelmiştir. Rekabetin ve ilginin oldukça yüksek olduğu bu sektörde kurumların var olabilmesi için, pazarlama alanına ağırlık vermeleri gerekmiş ve bu alanda çalışabilecek uzman kişilerin şirketler bünyesinde çalıştığı görülmeye başlanmıştır.
• Eğlence Endüstrisindeki Kar Artışı: Yukarıda da bahsedildiği gibi, rekabet edilebilir eğlence ürünlerinin maliyeti gittikçe artmaya başlamış olup, bununla bağlantılı olarak da eğlence ürünlerinin fiyatları da artış göstermiştir. Bu artış doğal olarak bu sektörün kar marjını da arttıracak bir unsur olarak görülebilir.
• Eğlence Olgusunun Yaşamın Ayrılmaz Bir Parçası Haline Gelmesi: Gelir durumu, kültürel alt yapısı, demografik özellikleri ne olursa olsun, kişiler boş zamanlarını daha verimli değerlendirebilmek için eğlenceye ihtiyaç duymaya başlamışlardır. Kimisi için bu unsur evde oturup televizyon izlemek olarak nitelense bile, kimi için de sinema, tiyatro, konser gibi daha maliyetli aktiviteler yapmaktan geçmektedir.
• Eğlence Olgusunun Küresel Bir Pazar Haline Gelmesi: Kitle iletişim kaynaklarına doğan ilginin artması ile özellikle internetin yaygınlaşması ve dağıtım kanallarının elverişliliği sayesinde birçok eğlence ürününe dünyanın her yerinden ulaşma olanağı ortaya çıkmış, bu da eğlencenin küresel bir pazar haline gelmesine sebep olmuştur.

1. Gösteri Eğlence Türleri: Lunaparklar, Sergiler, Müzeler, Temalı parklar, Fuarlar
2. Canlı Eğlence Türleri: Sirkler, Sokak çalgıcıları, Konserler, Dans, Müzikal tiyatro, Gece Kulüpleri, Diskotekler, Spor etkinlikleri, Gösteri sanatları
3. Kitlesel Medya Eğlence Türleri: Filmler, Dergiler, Müzik kayıtları, Radyo programları, Televizyon programları,Video oyunları