EĞLENCE PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 12

Spor endüstrisi, insanların, işletmelerin ve örgütlerin, spor ürününe odaklanarak işletme faaliyetleri gerçekleştirdikleri pazarı ifade eder.

İnsanlar sadece spor etkinliklerini izlemezler. Sağlık nedenleriyle direkt olarak katılım da gösterebilirler. Spor endüstrisi, spor ve egzersiz etkinlikleri için gerekli olan veya ihtiyaç duyulan araç ve gereçleri sunar. İster kişilerin satın alarak evlerinde kullandıkları olsun, ister bir egzersiz salonunda kullanılsın, sonuçta sağlık amaçlı olarak araç gerecin spor tüketicisine sunulması gerekmektedir ve spor endüstrisi söz konusu araç ve gereçleri sağlamaktadır.

Aşağıda spor endüstrisi içine dahil edilmesi gereken unsurlar sıralanmaktadır (Smithi, 2008).
• Hükümete bağlı spor ve rekreasyon bölümleri,
• Televizyon, uydu, kablolu yayınlar, dergiler ve interneti de kapsayacak şekilde medya,
• Üniversiteler veya özel kuruluşlar tarafından sağlanan sporla ilgili eğitim hizmetleri,
• Spor pazarını, pazarlamasını ve spor tüketicisini inceleyen araştırmacılar,
• Spor etkinliklerinin sürdürüleceği yerlerin inşası ve ulaşımıyla ilgili tüm unsurlar,
• Sponsoruluk yoluyla spora katkı sağlayan tüm örgütler,
• Spor kulüplerini destekleyen bireyler.

Serbest zamanın azalması değil, aksine artması spor endüstrisinin gelişimi üzerinde etkili olan etkenler arasındadır. Doğru yanıt B'dir.

Spor Yönetimindeki Gelişmeler: Spora yönelik ilginin artması ve bunun sonucunda spora yönelik talebin artış göstermesi ve yüksek bir potansiyelin görülmesi, spor etkinliklerinin ve sporla ilgili işletmelerin daha etkili bir şekilde yönetilmesi gereğini ortaya çıkarmıştır. Daha iyi yönetilen işletmeler ve etkinlikler sonucunda da spora olan ilgi ve talep daha da fazla artış göstermiştir.

Rekreasyonel faaliyetler, kişilerin boş zamanlarında kendilerini daha iyi hissetmek üzere yaptıkları faaliyetlerdir ve belirli etkinliklere katılımı da kapsamaktadır. Spor ile rekreasyon arasındaki ilişki temel olarak bu noktada kurulmaktadır.

Sinema salonu genel olarak spor tüketiminin yapıldığı mecralar arasında değildir.

Spor pazarlamasının konusunu, katılımcı olarak spor yapan, spor programlarını ve etkinliklerini izleyen ve dinleyen, spor ürünlerini ve sporla ilişkili ürünleri satın alan ve hatta sporla ilişkili internet sitelerini takip eden bu şekilde spor etkinliklerini, sporcuları ve takımları takip edenler oluşturmaktadır.

Telafi ve Tahmin Edilemezlik: Spor etkinliğinin ne yönde gelişeceğini tahmin etmek çok zordur. Sporcuların ani hastalığı veya
sakatlanması durumunda, spor tüketicilerinin beklentilerinin değişmesi söz konusu olmaktadır. Sonucun ne olacağının bilinmemesi, izleyiciler açısından çekici bir durum yaratabilir. Çevresel faktörlerin sürekli değişime açık olması, tahmin edilememesi ile ilgilidir ve aynı zamanda telafi de edilemez.

Spor tüketicilerine ilişkin bir diğer ayrım, taraftarlık düzeylerine göre yapılmaktadır. Taraftarlık düzeylerine göre spor tüketicileri; geçici taraftarlar, yerel taraftarlar, bağlı taraftarlar, fanatikler ve aşırı taraftarlar (holiganlar) olarak ayrılmaktadır

Bir spor işletmesinin kendi logosunun bulunduğu ürünleri satması tutundurma amaçlı spor ürünü kullanımı ile ilişkilidir. Doğru cevap B'dir.

Alışverişin zevkli hale gelmesi ve insanların alışveriş yaparken eğlenmesi konusuna işletmeler ve araştırmacılar tarafından uzun zamandır ilgi gösterilmektedir. Bu konuda yapılan çalışmalar, farklı kavramları ortaya çıkarmıştır. Bu kavramlar, hazcı alışveriş (hedonic shopping), boş zaman alışverişi (leisure shopping) ve zevkli alışveriş (pleasurable shopping) gibi kavramlardır. Doğru cevap A'dır.

Spor endüstrisinin gelişimini etkileyen unsurlar;

Boş zamanın artışı

Spor ürünlerinin artışı

Kitle iletişim araçlarının gelişmesi ve

Spor etkinliklerinin gelişmesidir. 

Doğru cevap E'dir.

Araştırmalar insanların hem faydacı hem de hazcı nedenlerle satın aldığını göstermektedir.Hazcı tüketim, hazcı fayda ile ilgilidir ve rasyonel faydadan daha sübjektif bir kavramdır. Tüketiciler alışveriş yaptığında eğlendiklerinde hazcı fayda söz konusu olmaktadır. Doğru cevap 'B dir.

Spor kulüpleri kendi televizyonlarını kurması sonucunda gelir elde etmiş, taraftarlara istedikleri bilgileri verebilmiş ve marka bağlılığı yaratmıştır. Doğru cevap D'dir.

Alışveriş merkezlerinin ilk ortaya çıkışından bu yana, tüketim yapısında oldukça farklılıklar
söz konusu olmuştur. Satın alma eylemleri somut ürünlerden hizmetle doğru kayma
göstermiştir ve bu değişim devam etmektedir. Alışveriş merkezlerinde ilk başlarda
dayanıklı mallara yönelik olan talep, günümüzde fast food restoranları, video oyunları,
sinemalar, sağlık kulüpleri, sağlık ofisleri, kuaförler ve tatil etkinliklerine doğru gitmektedir.
Mega alışveriş merkezleri buz pateni pisti, yüzme havuzu, oyun parkları ve minyatür
golf sahaları da inşa ederek tüketicilerine farklı eğlenceler ve deneyimler sunmaya başlamışlardır. Doğru cevap D'dir.

Alışverişin teşviki eskiden daha çok fiyat indirimlerine bağlı olarak gerçekleştirilmekteydi.
Gelinen noktada ise bir şey almayacak olsa bile tüketicilerin mağazayı gezmesinin
sağlanması amaçlanmaktadır. Bunun ve daha ötesinin gerçekleştirilebilmesi için
mağaza mekanının tüketicilerin istedikleri, rahat ettikleri ve eğlendikleri mekanlar olarak
düzenlenmesi temel alınmaktadır. Net bir ifadeyle, gidilen yön deneyim yaratılması
olmaktadır. Doğru cevap 'C dir.

Spor pazarlamasını, geleneksel pazarlama faaliyetlerinden veya yaklaşımından, marka ve tüketicilerin markaya yaklaşımları ayırmaktadır. Doğru cevap E'dir.