DİJİTAL MEDYA VE TÜKETİCİ

Yalnızlık (Solitude), gizliliğin en yoğun yaşandığı hâlidir. Bireyin diğer kişilerden ayrı olması ve gözetimden uzaklaşması durumunu ifade eder. Yalnızlık hâlinde kişi yine fiziksel uyaranlara (örn: gürültü) maruz kalabilir ya da gizlice gözetlendiğini düşünebilir. Ancak tüm bu fiziksel ve psikolojik müdahalelere rağmen ulaşılan en eksiksiz gizlilik durumudur.

Anonimlik (Anonymity), özel ve samimi ilişkiler dışında kalan kamusal alanlarda kişinin kendisi hakkında bilgi paylaşması durumunda oluşur. Kişi tanınmadığı bir ortamda daha rahat kendini ifade edebilir ya da fikirlerini kimliğini saklı tutarak paylaşma yolunu seçebilir. Özellikle internet kullanımında kendi ismini kullanmak yerine takma ad kullanmak bu gizlilik durumuna örnek olarak verilebilir

Ayrıca gizliliğin; kişisel özerklik, duygusal rahatlama, öz değerlendirme ve sınırlı-korumalı iletişim olarak dört işlevi vardır.

Gizlilik tanımını kontrol üzerinden yapan bir diğer araştırmacı ise Irwin Altman’dır. Altman gizliliğe; birey, grup ve davranış boyutuyla odaklanır. Çevrenin gizliliği düzenleyen bir unsur olduğunu ifade eder. Altman gizliliği, kendine veya grubuna erişimin seçici kontrolü şeklinde tanımlar. Gizlilik düzenlemesinin beş özelliği vardır

Gizliliğin kavramsallaşması üzerine bir diğer çalışma Petronio’nun (2002) iletişim gizliliği yönetim
modelidir. Teori Altman’ın düzenleme teorisini temel alır. Altman gizlilik düzenleme teorisinde sosyal
ilişkilerde kişisel bilgileri açıklama üzerine dururken Petronio özel bilgileri açıklamada gizlilik sınırlarını tartışır.

Tüketici gizliliğine ilişkin üç  farklı perspektif vardır:
1. Kurumsal perspektif,
2. Aktivist perspektif
3. Merkezci perspektif

Çerezi yükleyen taraf olarak birinci ve üçüncü taraf olmak üzere iki temel çerezden bahsedilir. Birinci taraf çerezler, ziyaretçisi olunan internet sitesi tarafından tanımlanan ve sadece bu site tarafından okunabilen çerezlerdir. Üçüncü taraf çerezler ise ziyaretçisi olunan internet sitesi dışındaki organizasyonlarla tanımlanan ve tanımlandığı hizmete dair siteye raporlama yapılmasını sağlayan çerezlerdir.

Süperçerezler: İzleme çerezlerini kaldırma teknikleri geliştikçe daha kalıcı çerezler üretme yollarına gidilir. En göze çarpan süper çerezlerden biri, web sayfalarına gömülü Flash uygulamaları adına
Adobe Flash eklentisi tarafından tutulan “Flash çerezi” dir. İnternet üzerindeki ses ve görüntü içeriklerini etkileştirmek için kullanılır. Bu çerez dosyaları tarayıcının kontrolü dışında depolandığından, web tarayıcıları geleneksel olarak bu çerezleri görüntülemek, yönetmek ve silmek için bir ara yüz sağlamaz.

Tüketicilerin belirtilen gizlilik tercihleri ile gerçek davranışları arasındaki bağlantıyı anlamak için yaygın olarak gizlilik paradoksu kavramı kullanılır. Gizlilik paradoksu, bireylerin kişisel bilgileri açıklama niyetleri ile gerçek kişisel bilgileri açıklama davranışları arasındaki ilişki olarak tanımlanır.

Gizlilik, anonimlik, saklama, güvenlik gibi kavramları içinde barındırır ancak tamamen aynı şeyi ifade etmez. Bu kavramları birbirinden şöyle ayırabiliriz (Smith vd., 2011):

Gavison (1980) gizliliği, “başkalarının bir bireye erişiminin sınırlandırılması” olarak tanımlar.

Gizliliği kişisel bilgilerin başkalarına ne zaman, nasıl ve ne ölçüde iletileceğini belirleme ve kendine erişimi geçici olarak sınırlandırma durumu olarak tanımlayan Westin'e göre gizlilik yalnızlık, mahremiyet, bilinmezlik ve ihtiyat olarak dört durumda gerçekleşebilir. Özerklik ise gizliliğin işlevlerinden biridir.

Altman'a göre gizlilik düzenlemesinin beş özelliği vardır

İletişim Gizliliği Teorisi gizlilik ve ifşa arasındaki ilişkiyi anlatırken temel varsayımlar ve kural yönetim süreci olarak iki odak noktadan bahseder. Varsayımlar

İlgi alanları, hobiler, medya kullanım alışkanlıkları gibi hayat tarzı ile ilgili variler düşük hassasiyet seviyesinde olan kişisel bilgilerdir. Alışveriş lokasyonu, satın alınan ürün ve hizmetler, yaş, cinsiyet, medeni hâl gibi demografik ve satın alma davranışı ile ilgili kişisel veriler orta hassasiyet düzeyine, finansal ve sağlık kayıtları orta ve yüksek hassasiyet düzeyine, sosyal güvenlik numarası, kredi kartı numarası, telefon numarası, şifreler gibi kimlik tanımlayıcı kişisel bilgiler ise yüksek hassasiyet düzeyine sahiptir.

Çevrimiçi izleme tekniklerinden tarayıcı çerezlerinden Oturum çerezleri, genellikle kullanıcı tercihlerini veya gezinme durumunu saklamak için kullanılan geçici çerezlerdir.

Büyük beşli kişilik tipleri şunlardır (John ve Srivastava, 1999):

Kaygılı ise nevrotik kişilik özelliğidir.

Genel olarak gizlilik endişesinin sonuçlarını dört başlıkta toplamak mümkündür (Gröne, 2012):