DİJİTAL MEDYA VE TÜKETİCİ

Binark’a göre (2014:15) yeni medya; sayısal medya, etkileşimli medya, internet ağları ve sosyal iletişim medyasını nitelemektedir. Kendinden önceki pratiklerden yeni ön ekiyle ayrışan medya, teknolojik olarak da yeniyi vurgulamaktadır.

İnternetin halkın erişimine açılması ise 1996 yılında TÜBİTAK tarafından kurulan Ulusal Akademik Ağ ve Bilgi Merkezi (ULAKBİM) yoluyla gerçekleşmiştir.

Merkezsizlik (Dağıtık): Dijital medya, birbirine bağlantılı sonsuz sayıda içerik ve metinden oluşması sebebiyle geleneksel medyanın merkezi ve tek yönlü iletişiminin aksine dağıtık özelliğe sahiptir ve birbirine bağlı binlerce ağdan meydana gelir.

Teknolojik ilerlemelerle birlikte 80’li yıllarda hızla gelişen internet, 1990 yılında CERN’de bir bilgisayar bilimcisi olan Tim Berners-Lee tarafından “world wide web”in (WWW) geliştirilmesi ile bilgisayarlar arasındaki bağlantılarla, depo bilgilerin birbiriyle paylaşılması mümkün hâle gelmiş ve internet küreselleşmiştir.

Mashup, web sitelerinde ya da mobil uygulamalarda kullanılan, 2 ya da daha fazla içeriğin farklı kaynaklardan alınıp birleştirilmesi ile yeni bir uygulama geliştirilmesidir.

Twitter’ın kurucusu Jack Dorsey, 21 Mart 2006 tarihinde ilk tweeti atarak, kurduğu sosyal ağdaki trafiği başlatmıştır (https://twitter.com/jack/status/20).

İlk çevrim içi sosyal medya sitesi olarak kabul edilen “Six Degrees”, adını Altı Ayrılık Derecesi Teorisi’nden almaktadır.

Folksonomi, web ortamında kullanıcılar tarafından oluşturulan etiket (hashtag)lere dayanan bir sınıflandırma sistemidir. Web 2.0 ile birlikte, merkezi sınıflandırma yerine kullanıcılar tarafından da sınıflandırma yapılmasına olanak tanınmıştır.

Gauntlett (2011:185), Web 2.0 teknolojilerinin insanlara üretmek ve bağlanmak konusunda yardımcı bir yapısı olduğunu gösteren özelliklerini şu şekilde sıralamıştır:
• Sosyal medya platformlarının, kullanımı
kolay ve insanların kendi yaratıcı çalışmaları için (video, şarkı veya fotoğraf) elverişli bir platform olması
• Sosyal medyanın bedava ya da çok ucuz olması
• Büyük bir platformun parçası olmanın, diğer insanlara ulaşmada ve görünür olmada avantaj sağlaması
• İlişkileri geliştirmek ve işbirliği yapma konusunda fırsatlar sağlaması.

Web 2.0 teknolojisinden farklı olarak sistem, dijital ortamdaki bilgileri anlamlandırmaya çalışmaktadır, yani insanlardan farklı olarak makinelerin bilgiyi anlamlandırması söz konusu olmaktadır. Bilgisayarların bilgiyi anlamlandırması, web ekosistemine birçok yenilik getirmiştir. Bu bağlamda Web 3.0’ın, Web 2.0’dan farklılaşan en temel özelliği metin-şekil bağlamının yerine anlam-ilişki bağlamında bilgi elde etmenin sağlanıyor olmasıdır.

dijital devrim

gösteriş

Tüketicilerin ürünleri işletmenin sunduğu bilgiler ile seçmesi

1950-1970

Yasaya dayalı güç

Ürün yaşam eğrisi

Dürtüsel Harcayanlar

Çevrim içi ve çevrim dışı alışveriş platformlarını birlikte sunan çok kanallı bir alışveriş deneyimi oluşturmak

Ürün değerlendirmesi

Güney Kore