KÜRESELLEŞME VE SOSYAL MEDYA UYGULAMALARI

Yukarıda bahsedilen küreselleşme tanımlarını özetleyecek olursak; dünya konjüktürünün gösterdiği siyasi, toplumsal, ekonomik gelişmenin ve değişmenin etkisiyle ülkeler birbirleri ile yakınlaşmakta, bu yakınlaşmaların oluşturduğu yeni döneme küreselleşme adı verilmektedir. Küreselleşmenin temelinde değişme ve gelişme bulunmaktadır.

Değişim ve gelişim

Megatrend

• Ekonomik Küreselleşme
• Siyasi Küreselleşme
• Sosyo-Kültürel Küreselleşme
• Coğrafi ve Ekolojik Küreselleşme
• Teknolojik Küreselleşme

• Uluslararası ticaret ve uluslararası ticarete açık olmak
• Sermaye hareketliliği
• İşgücü hareketliliği
• Çokuluslu işletmeler
• Üretimin değişen yapısı
• Teknoloji üretme ve kullanabilme
• Endüstriyel ilişkilerdeki dönüşümler

Kuzey-Güney ve OrtaAmerika, Avrupa ve Asya’da Çin, Hindistan, Japonya ve Doğu Asya Kaplanları olarak isimlendirilen
Güney Kore, Tayvan, Hong Kong, Singapur, Malezya ve Tayland 2005 yılı itibariyle dünya ihracatının % 88,4’ünü, dünya ithalatının ise % 92,4’ünün gerçekleştirmektedirler

Küreselleşme sürecinde sermayenin en önemli öğelerinden bir tanesi kuşkusuz çok uluslu işletmelerdir. Çokuluslu işletmelerin genel bir tanımını yapmak gerekirse; çokuluslu işletme, doğrudan yabancı sermaye yatırımı yaparak birden fazla ülkede gelir getiren aktif değerlere sahip olan veya bunları kontrol eden, dolayısıyla kaynak ülke dışında mal ve hizmet üreten özetle uluslararası üretim yapan firmadır

• Küreselleşme ile zaman ve mekân sınırları yüzyıllar boyunca adım adım genişleyerek günümüze
kadar gelmiş, dünyada olup biten her şey bütün insanlığa mâledilmeye başlanmıştır.
• İnsanlığın ortak değerleri oluşmaya başlamış, insan ve onun eserleri, yani kültür ve uygarlık yeni
baştan anlamlandırılmıştır.
• İnsan hakları, özgürlük, adalet ve eşitlik gibi kavramlar yaygınlaştıkça, insanlar yeni bir kişilik
kazanmaya, kendine inanmaya ve güven duymaya başlamıştır. Kendini tanıyan ve giderek kendine
güvenen insan, kendi değerini keşfetmiş, hiç bir kimseye ve kuruma kul köle olmaması gerektiğini
anlamıştır.
179
• Her ülkenin sadece seçkin bir kesimini eğitmenin çıkar yol olmadığı, kalkınma için halkın tabanına
kadar ulaşan bir eğitim sistemiyle kitlesel olarak yetişmiş nitelikli nüfusa ihtiyaç olduğu gerçeği
kavranılmıştır.
• Sağlık alanında bir çok hastalık ülkelerin işbirliği ile yenilmiş, bebek ve çocuk ölümleri azalmış,
insanların yaşam süreleri uzamış, sağlıklı yaşam olanakları genişlemiştir.
• Ülkeler arasında çeşitlenmiş işgücünün serbest dolaşımı sağlanmış, üretim ve tüketimde rekabet
artmış, dünyanın neresinde olursa olsun insanlar birbirlerinin üretiminden faydalanmaya ve
birbirlerinin ürünlerini tüketmeye başlamıştır.
• İnsanlar arasında yeni ve ortak yaşam biçimleri belirmeye başlamış, ortak eğitim politikaları yoluyla
ülke vatandaşları arasında ortak kavrayış ve anlayışlar gelişmiştir.

• Küreselleşen dünyada güçlü devletlerle bütünleşmek zorunda kalan gecikmiş ulusal devletler
ekonomik, siyasal ve kültürel açıdan büyük devletlerin açık etkisine maruz kalmıştır. Bunun
sonucunda bir tür bağımlılık durumu oluşmuş, ulusal sınırlar yok sayılmış, milli egemenlik ve
bağımsızlık gibi kavramların içi boşaltılmış, emperyalist amaçlar küreselleşme adı altında
meşrulaştırılmaya çalışılmıştır.
• Küreselleşme toplumları birbirinden farklı ve hatta zıt olan iki yöne doğru çekmeye başlamıştır.
Birinci yönde toplumlar daha da yakınlaşıp bütünleşirken, öteki yönde ulusalcılık, etnik ulusalcılık ile
parçalanma sürecine sokulmuştur. Birbirine zıt bu iki durum, üye ülkeler için bir yandan küreselleşme
sürecinin dışında kalmamak, öte yandan ulusal bütünlüğü korumak gibi bir ikilem yaratmıştır.
• Dünyadaki ülkelerin üretim gücü ve tüketim olanakları aynı değildir. Bu yönden sanayileşmesini
tamamlamış ülkeler daha üstün durumdadır. Küreselleşme zenginleşmenin ve refahın dağılımı kadar,
fakirlik ve sefaletin dağılımını da hızlandırmıştır.
• Dünyada eğitim sürecine katılan insanların sayısı giderek artmaktadır. Her kademedeki eğitim
kurumları teknolojik imkânları kullanarak insanların bilgi ve beceri düzeylerini yükseltmektedir. Buna
karşılık eğitimden yararlanmayanların sayısında bir azalma değil, artma olduğu ileri sürülmüştür.

• Bilgilendirme
• Kültürel devamlılık
• Toplumsallaştırma
• Eğlendirme
• Kamuoyu yaratma

Bireyler kitle iletişim araçlarına, dünya hakkında bilgi edinme, problemlerin çözümünde ve karar
aşamasında tavsiye alma, merak ve ilgiyi tatmin etme, kendini eğitme, davranış modelleri bulma, bireysel
değerleri pekiştirme, başkalarıyla özdeşleşme ve sosyal empati gibi nedenlerle yönelmektedirler

Bireyleri internet üzerinde toplum yaşamı içinde kendilerini tanımlayarak, aynı kültürel seviyesinde
rahatlıkla anlaşabilecekleri insanlara internet iletişim metotları ile iletişime geçmek için ve aynı zamanda
normal sosyal yaşamda yapılan çeşitli jestleri simgeleyen sembolik hareketleri göstererek insanların
yarattığı sanal ortamdaki sosyal iletişim kurmaya yarayan ağlara "sosyal ağlar" denilmektedir

Küreselleşme sürecinde teknolojik alanlarda yaşanan değişimler ile hayatımıza giren sosyal medya yine
küreselleşmenin doğası gereği hızla tüm dünyada etkili bir hal almıştır. Geleneksel medyadan en büyük
farkı, karşılıklı bir iletişimin söz konusu olmasıdır. Kişilerin birbirleriyle, kurumların kişilerle doğrudan
iletişim kurabildiği ve geri dönüş alabildiği bir platformdur.
Sosyal medya çok kapsamlı bir kavram olup, çok çeşitli web sitelerini kapsamaktadır. Bu web
sitelerinin ortak bağı size web sitesi ve ziyaretçileriyle paylaşım olanağı tanımasıdır. Söz konusu
etkileşimi ölçülebilir teknikler, internet ve internet tabanlı teknolojiler desteklemektedir. Bu sayede
oluşacak sosyal medya platformlarında tek kişiden bir topluluğa ya da bir topluluktan diğer topluluklara
yayınlanan bilgilerin ulaştırılması mümkün kılınmıştır. Sosyal medyanın ortak yapıları; internet ve mobil
cihazları da kapsayan, elektronik paylaşımı destekleyen arama teknolojilerine sahip olması, kendilerine
özgü konseptin, sloganların ya da içeriğin akılda kalıcılık oranının yüksek olması ve yazılı basının
yeniden tasarlanması ve yayınlanabilmesi olanakları şeklinde sıralanabilir

Sosyal Ağlar,Bloglar,Paylaşım Ağları

• Internet teknolojilerinin yayılması kapsamında içeriğinde küresel paylaşımını
gerçekleştirmektedir. Küresel kurumların iletişim çalışmalarını küresel olarak yönetebilme fırsatı
sağlar.
• Sosyal medya insanların güncel olaylara karşı fikirleri, görüşleri ve düşüncelerini paylaşma
olanağı sağlar.
• Sosyal medya platformları zaman ve mekan kısıtından bağımsız olarak erişimi sağlar.
• Medya paylaşım sitelerinin varlığı görsel işitsel mesajların yayılmasına da fırsat sağlamaktadır.
189
• Sosyal medya araçlarının sayısının giderek çoğalması medya araçlarının kullanım pratiklerinin
de yayılmasını sağlamıştır. Facebook için kullanılan beğen düğmesi dünyanın her yerinde
anlaşılır hale gelmiştir.
• Küresel kurumların küresel kampanyalarının iletişimi için önemli bir mecra haline gelmiştir.
Özellikle sponsorluk etkinliklerin paylaşımı için sosyal medya kullanımı giderek
yaygınlaşmaktadır. Örneğin, Redbull’un sponsorluğunu yaptığı Felix Baumgartner’ın uzay
atlayışı, dünyadaki tüm facebook, twitter kullanıcılarını bir araya getirmiştir. Ayrıca atlayış
YouTube’dan binlerce kişi tarafından izlenmiştir.
• Sosyal medya, sosyal kampanyalar kapsamında, küresel sivil toplum örgütlerinin, küresel alanda
hareket edilmesi, toplulukların motive edilmesi ve yardım toplanması konularında birkliktelik
ortamı sağlar.
• Küresel çapta marka topluluklarının oluşmasına destek vermektedir.
• Kurumların gerçekleştirdikleri pazarlama iletişimi çalışmalarını da benzer yolla küresel olarak
gerçekleştirebilmektedir

• Girişimci odaklı yaklaşım
• Esnekliğin artması
• Vasıf gelişiminin öneminin artması
• Sendikal üyeliğin azalması

Endüstriyel toplumdan - Bilgi toplumuna

Zorlama teknolojiden - İnsan yönetimli yüksek teknolojiye

Ulusal ekonomiden - Dünya ekonomisine katılmaya

kısa dönemlilikten - Uzun dönemliğe ayak uydurulmasına

Merkeziyetçilikten - Yerinde yönetimciliğe

Kurumsal yardımdan- Kendine yardıma

Temsili Demokrasiden - Katılımcı Demokrasiye

Hiyerarşik iletişim ve kontrolden - Ağlara

Youtube, Dailymotion, Google Videos, Yahoo Video It’s on

Instagram, 1x, Flickr, Deviantart, photosig, Fotocommunity, Photo, Photodom gibi ağları
sayabiliriz

Kitle iletişim araçlarının bilgilendirme fonksiyonu, “toplum ve dünyada olan olaylar hakkında bilgi
sağlaması, güç ilişkilerine işaret etmesi, yenilik, uyum ve ilerlemeyi kolaylaştırması” olarak ifade
edilmektedir