DİJİTAL İLETİŞİM VE YENİ MEDYA - Deneme Sınavı - 8

Çeşitli kulüpler ve topluluklar aidiyet vaadini sağlamaktadır. Örneğin bir internet sitesi topluluk üyelerinin satın alma gücünü kullanarak, çeşitli
fiyat anlaşmalarına girmekte ve kullanıcılarına daha düşük fiyatlarla satın alma kolaylığı sağlamaktadır. Doğru cevap C şıkkıdır.

Bir markayı sosyal medyada tanıtmak için kullanılan bazı temel teknikler ve uygulanma sebepleri vardır. Bunlardan biri Kullanıcılarla ilişki kurma'dır. Bir Twitter ya da Facebook sayfası açmanın markanın tanıtımı için hiçbir anlamı yoktur. Bir partiye katıldığınızı ve ilişki kurmak için sosyalleşmemiz gerektiğini düşünün ya da kullanıcılarla iletişime geçmeniz gerektiğini. Paylaştığınız şey ne olursa olsun ilginç ve paylaşım değeri olduğundan emin olun. Böylece paylaşımınız kullanıcıların ilgisini çekebilir ve marka imajınızı yükseltebilir. Çünkü yenilikçi ve çok iyi bir fikir kullanıcıları marka ile etkileşime girmeye ve ilişki kurmaya teşvik eder. Doğru cevap B şıkkıdır.

Büyük markaların sosyal medyada yer almak isteme nedenleri de şu şekilde sıralanabilir:İletişimi tek bir merkezde toplamak isterler, hayranlarıyla/takipçileriyle günlük iletişim kurarak onlara yakın olmak isterler, içgörü (insight) yakalamak isterler, sürekli iletişim kurmak isterler, yeniliklerden yararlanmak isterler, gelişmiş hedefleme yapmak isterler. Doğru cevap D şıkkıdır.

Altın Örümcek, web ve İnternet teknolojileri kullanılarak gerçekleştirilen başarılı projelerin daha iyi tanıtılması ve bu alanda yapılacak yatırımların özendirilmesi amacıyla gerçekleştirilen, bağımsız bir organizasyondur. Doğru cevap C şıkkıdır.

Geleneksel medya ya da konvansiyonel medyaya örnek olarak televizyon, gazete, dergi vb. verilebilir. İnternet ise yeni medya örneğidir. Doğru cevap D şıkkıdır.

Socialmouths ve American Express OPENForum tarafından hazırlanan infografik özellikle Facebook pazarlaması her geçen gün zorlaşan küçük işletmelere sayfa iletilerini daha popülerleştirecek basit taktikler sunar. Sayfa etkileşimini artırmaya yardımcı olacak bazı detaylara göre: Görselle birlikte paylaşılan iletiler, ortalama iletilerden %39 daha fazla etkileşim yaratmaktadır. Doğru cevap A şıkkıdır.

Markalama, temel olarak ürüne ait bir kimlik oluşturulmasını ifade eder ve markaların yaratılması ve yönetilmesi süreci olarak tanımlanabilir. Doğru cevap E şıkkıdır.

Bir markayı sosyal medyada tanıtmak için kullanılan temel tekniklerden biri olan İçeriği düzenli olarak güncelleme: “İçeriğin her zaman güncellenmesi, her ürün ve marka için çok önemlidir ve pazarlama trendleri ile ilgilidir. Çünkü, kullanıcılar çoğunlukla geçmiş detaylarla ilgilenmezler ve her zaman en son ve yeni tekliflere bakarlar”. Doğru cevap B şıkkıdır.

Dijital markalar, yapılacak işleri –örneğin bir kitabın satın alınmasından, en iyi fiyatın bulunmasına kadar- kolaylık vaadiyle daha hızlı, daha iyi ve daha ucuz bir hale getirirler. Elektronik iş dünyasının ilk neslini oluşturanlardan biri olan Amazon.com internet sitesi, bu vaat üzerine kurulmuştur. Doğru cevap D şıkkıdır.

Büyük markaların sosyal medyada yer almak isteme nedenlerinden biri: İçgörü (insight) yakalamak isterler; İçgörü, (insight), ortaya çıkarılmamış, ya da gözden kaçırılmış “insani bir gerçek” olarak tanımlanabilir. Marka değerini artırmada tüketiciyle bir duygudaşlık ve “aynı değerleri paylaşıyoruz” ruhu yaratmak için iletişimde kullanılan araçlardan biridir. Doğru cevap A şıkkıdır.

John Naisbitt’ e göre 1980’lerde başlayan insani ve toplumsal büyük değişim evlerinden bazıları şöyledir: Endüstriyel toplumdan - Bilgi toplumuna, Zorlama teknolojiden - İnsan yönetimli yüksek teknolojiye, Merkeziyetçilikten - Yerinden yönetimciliğe, Kurumsal yardımdan - Kendine yardıma, Ulusal ekonomiden - Dünya ekonomisine katılmaya. Doğru cevap A şıkkıdır.

Soruda küreselleşme kavramı ile ilişkili olan kavramlar sorulmaktadır. Küreselleşme kavramı “sanayi sonrası toplum”, “bilgi toplumu”, “post-fordist dönem”, “üçüncü dalga”, “yenidünya düzeni” ve “kapitalizm-ötesi toplum” gibi kavramlarla birlikte de anılmaktadır. Sorunun çözümünde küreselleşme ile ilgili kavramlar bilinmelidir.

Soruda sosyal teorisyenlerin ve postmodernistlerin kürselleşme kavramına ilişkin bakış açıları verilmekte hangi bakış açılarının sosyal teorisyenlere ait olduğu sorulmaktadır. Sosyal teorisyenlerin önemli bir kısmı küreselleşmenin, kapitalist ekonomik sistemin egemenliğini pekiştiren, siyasi anlamda ise ulus devletlerin gücünün azalmasına neden olan, sosyal anlamda ise yerel kültürleri yerle bir ederek küresel kültürün egemenliğini arttıran bir kavram olduğunu vurgulamaktadırlar. Postmodernistler ise, aksine küreselleşmenin çoğulculuğu ifade ettiğini öne sürerek, küreselleşme sonucu oluşan küresel kültürün karmaşık bir sentez yaratarak hetorejenliğe de imkan sağladığını ileri sürmektedirler Sorunun çözümünde sosyal teorisyenlerin ve postmodernistlerin küreselleşmeye ilişkin bakış açıları bilinmeli ve ayırt edilebilmelidir.

Soruda küreselleşmeye ilişkin verilen kavramlardan hangilerinin doğru olduğu sorulmaktadır. Bilgi Toplumu, Yerinden Yönetim, Katılımcı Demokrasi kavramları küreselleşmeye ilişkin kavramlardır. Sorunun çözümünde küreselleşmeye ilişkin temel kavramlar bilinmeli  ve birbirinden ayırt edilebilmelidir.

Soruda verilen örneklerin küreselleşmenin hangi unsuruna ilişkin olduğu sorulmaktadır. Küreselleşmenin belli başlı unsurları şu şekilde sıralanmaktadır;  Uluslararası ticaret ve uluslararası ticarete açık olmak, Sermaye hareketliliği, işgücü hareketliliği, Çokuluslu işletmeler, Üretimin değişen yapısı.  Sorunun yanıtlanmasında küreselleşmenin unsurları bilinmeli ve verilen örneklerin hangi unsura ilişkin olduğu tahmin edilmelidir.

Soruda küreselleşmeyi olumlu olarak gören görüşler sorulmaktadır. Sorunun çözümünde küreselleşmenin olumlu ve olumsuz özellikleri bilinmeli ve birbirinden ayırt edilmelidir.

Soruda küreselleşmenin medya alanında yarattığı değişimler verilmekte ve bu değişimlerin neyi tanımladığı sorulmaktadır. Küreselleşme sürecinde iletişim alanında meydana gelen en belli başlı değişimler; elde edilebilen enformasyon miktarındaki artış, iletişimdeki hızlanma (zaman ve mekan sınırlandırmalarının ortadan kalkması), alıcının enformasyon üzerindeki kontrolünün artışı, kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa geçiş, etkileşim kapasitesinin artışı, taşınabilirlik, kullanım kolaylaşması, sistemlerin şebekeleşme ve ağ yetenekleri artması, medyanın farklı kollarının birleşip bütünleşmesidir. Sorunun çözümünde küreselleşmenin medya alanına getirdiği yenilikler bilinmeli ve ayırt edilmelidir.

Soruda kitle iletişim araçlarının işlevlerinden biri tanımlanmakta ve bu işlevin hangisi olduğu sorulmaktadır. Kitle iletişim araçlarının işlevlerinden eğlendirme, “oyalanma, zevk ve rahatlama sağlayarak sosyal tansiyonun düşürülmesini” amaçlamaktadır Sorunun çözümünde kitle iletişim araçlarının işlevleri bilinmeli ve ayırt edilmelidir.

Soruda bir kitle iletişim aracı olan televizyonun küreselleşme boyutuna taşınmasının gerekçesi sorulmaktadır.   Uyduların televizyon yayınlarında kullanılmaya başlamasıyla birlikte televizyon yerel boyuttan küresel boyuta taşınmıştır. Sorunun çözümünde küreselleşmenin bir kitle iletişim aracı olan televizyon üzerine olan etkileri bilinmeli ve değerlendirilmelidir.

Soruda,  sosyal paylaşım ağlarından microblog uygulaması sorulmaktadır Mikroblog ağların en önemli örneği Twitter. 140 karakterden oluşan tweet adı verilen internet kısa mesajlarının gönderildiği ve başkalarının mesajlarının okunabildiği bir mikro-blog servisidir. Twitter daha kısa cümlelerin kurularak iletişim kurma imkânı sağlamasından dolayı özellikle gençler tarafından çok benimsenmiştir. Sorunun çözümünde microblog uygulamaları bilinmelidir.