DİJİTAL İLETİŞİM VE YENİ MEDYA - Deneme Sınavı - 12

Markalama, temel olarak ürüne ait bir kimlik oluşturulmasını ifade eder ve markaların yaratılması ve yönetilmesi süreci olarak tanımlanabilir. Markalama veya günümüzdeki anlamıyla marka yönetimi, bir markayı yaratma, markayı genişletme, yeniden konumlandırma, yenileme gibi uygulamaları içerir. Doğru cevap E'dir.

İnternetin kaçınılmaz egemenliği, markalar üzerinde çok çeşitli sonuçlar doğurabilir. Bunlar arasında aşağıdakileri sayabiliriz;

Doğru cevap A'dır.

Önemli ölçüde kurumsal stratejilere ve marka deneyimine dayanan dijital çağda markalama, markaların stratejilerini sosyal medyayı dikkate alarak geliştirmelerine yol açmaktadır. Çevrimiçi markalamanın olası bazı hedefleri şunlardır;

Doğru cevap B'dir.

Dijital vaatler: Pazarlamacılar dijital markaları nasıl yaratıp yönetirler? Pazarlamacıların temel amacı, hedef müşterilerine çekici gelecek ve tamamıyla farklı değer yaratacak bir vaat sunmak olmalıdır. Dijital markalar, yapılacak işleri –örneğin bir kitabın satın alınmasından, en iyi fiyatın bulunmasına kadar- kolaylık vaadiyle daha hızlı, daha iyi ve daha ucuz bir hale getirirler. Doğru cevap C'dir.

GeoCities (tüketicilere kendi web sayfalarını yaratma olanağı tanıyan bir şirket) gibi şirketler, tüketicilere kendini ifade edebilme ve tanınma vaadini sunmaktadır. Bir internet sitesinin, tüketicilere, kendi ev hayvanlarının resimlerini ve onlar hakkındaki hikayeleri yayınlayabilecekleri web sayfaları yaratma imkanı sunması buna örnektir. Doğru cevap D'dir.

Büyük markaların sosyal medyada yer almak isteme nedenleri de şu şekilde sıralanabilir:

Doğru cevap E'dir.

Bir markayı sosyal medyada tanıtmak için kullanılan
temel teknikler ve uygulanma sebepleri şunlardır;

Doğru cevap E'dir.

Sosyal medya topluluklarında etkileşimi arttırmak için kullanılan bazı özellikler şöyle sıralanabilir:

Doğru cevap A'dır.

Çeşitli kulüpler ve topluluklar aidiyet vaadini sağlamaktadır. Örneğin kadınların bazı siteler aracılığı ile birbirleriyle hikayelerini ve faydalı bilgileri paylaşabilmeleri bu vaade yöneliktir. Bir başka internet sitesi daha somut bir fayda sağlamıştır. Topluluk üyelerinin satın alma gücünü kullanarak, çeşitli fiyat anlaşmalarına girmekte ve kullanıcılarına daha düşük fiyatlarla satın alma kolaylığı sağlamaktadır. Doğru cevap C'dir.

İnsanlara kazanma hissi veren markalar başarma vaadini sunmaktadırlar. Örneğin bir internet sitesi, müşterilerine yatırımlarını kolaylıkla yönetebilme vaadini sunmaktadır. Finansal araç ve araştırma gibi temel işlevlerin ötesinde, menkul kıymetlerin takibi ve erken uyarı hizmetleri gibi birçok yenilikleri de sunmaktadır. Doğru cevap D'dir.

Küreselleşmenin temelinde değişme ve gelişme bulunmaktadır.

John Naisbitt, geniş sosyal, politik, ekonomik ve teknolojik değişmeleri anlatmada "megatrend" kavramını kullanmıştır.

21. yüzyılda farklı alanlarda yaşanan değişimler şöyledir:

21. yüzyılda yaşanan büyük değişim, insan ve toplumları daha esnek, daha çeşitli, daha geniş düşünen, dünyaya daha açık ve hareket serbestliği daha fazla olan bir döneme getirmiştir.

Coğrafi ve ekolojik olarak da küreselleşmenin etkileri olmaktadır. Hammadde ve doğal kaynak kullanımlarında gelişmiş ülkelerin gelişmekte olan ülkeler üzerinde yarattıkları baskılar bu boyutta ele alınmaktadır.

Küreselleşmenin belli başlı unsurları şu şekilde sıralanabilmektedir:

Teknolojik gelişmelerin de etkisiyle küreselleşme sürecinde uluslararası ticaret gelişmiş ayrıca sermaye ve işgücü hareketliliği artmıştır. Son yirmi yılda endüstri ilişkilerinde bir dönüşüm yaşandığı açıktır. Bu dönüşüm kısaca şöyle açıklanabilir:

Daniel Katz, Graeme Burton ve Denis McQuail'e göre kitle iletişim araçlarının bireyler açısından fonksiyonları şunlardır:

Küreselleşme sürecinde iletişim alanında meydana gelen en belli başlı değişimler; elde edilebilen enformasyon miktarındaki artış, iletişimdeki hızlanma (zaman ve mekan sınırlandırmalarının ortadan kalkması), alıcının enformasyon üzerindeki kontrolünün artışı, kitlesel yayıncılıktan dar yayıncılığa geçiş, etkileşim kapasitesinin artışı, taşınabilirlik, kullanım kolaylaşması, sistemlerin şebekeleşme ve ağ yeteneklerinin artması, medyanın farklı kollarının birleşip bütünleşmesidir.

Küreselleşmenin hızlanması sürecinde iletişim ve bilgisayar teknolojilerinin önem azanması, İtnerent'i küresel sistemin kültürel mecrası hâline getirmiştir.