DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Diğer tüketicilerin ve bireylerin tutum ve davra­nışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileyen bi­reyler fikir liderleri (kanaat önderleri) olarak tanım­lanmaktadır.

Marka elçisi, bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür.

Influencerların başarılı olmaları için gereken temel faktörler şu şekilde sınıflandırılmakta ve sıralanmaktadır: Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurmak, bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alır.  Tutarlı bir kişisel marka bir influencerın giderek daha fazla etki kazanması için kritik öneme sahiptir. Hedeflenen, bağlı ve büyüyen bir topluluk bir influencer için nihai başarı ölçüsüdür. İçerik, bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.

Mikro-influencer, 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencerlardır. Mikro-influencerlar, belirli bir nişe veya alana odaklanır ve genellikle bir endüstri veya alan uzmanıdır. Mikro-influencerların tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri vardır.

Otorite influencerlar ise rolleri veya konumları aracılığıyla diğerlerini etkileyenlerden oluşur. Otoriteye dayalı etki, en kolay gözlemlenenlerden biridir. Genellikle başkaları üzerinde belirli bir kontrol düzeyi belirleyen bir unvanın eşlik ettiği konum ve yetkiler dizisi tarafından oluşturulan etkidir. Politikacılar, iş dünyası liderleri, yöneticiler, kanun uygulayıcılar, denetçiler kazanılmış veya talep edilmiş otoriteye sahiptir.

Pazar kurtları nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanlardır.

Kanaat önderlerinin belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır. Genel Pazar bilgisi yoktur. Gerekli koşul olmasa da genellikle ürünü almış ya da kullanmıştır. İletişimde hem aktif hem de pasiftir, yani hem bilgi alıcı hem de bilgi verici iletişim kurarlar. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanabilir.

Mega-influencerlar, sosyal medya influencer kategorilerinde en üst sırada yer almaktadır. Genel olarak bir milyondan fazla takipçileri vardır. Etkili olmaktan ziyade ünlüdürler. Bu sebeple “ünlüler” olarak da adlandırılırlar.

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.

Uzman influencerlar, önceki başarıları, uzmanlık bilgisi, eğitimi veya becerileri ile diğerlerine etki eden bireylerdir. Uzmanlık, uzmanın etkilerini nasıl geliştirdiğine ve uyguladığına bağlı olarak daha da alt kategorilere ayrılabilir. Doktorlar, hukukçular, akademisyenler örnek olabilir.

Marka elçisi; bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür.

Pazarlamada işletmenin iyi bir itibar kazanması ve amaçlarına ulaşmasında önemli bir rol oynayan ünlü kullanımı, son yıllarda sosyal medya influencerlarının daha az maliyetle daha çok etki yaratmaları nedeniyle influencerlara yönelmiştir

Pazar kurtları tek bir ürün, hizmet ve marka için düşünülemez. Fikir liderlerinin ise ilgilendiği ürünler belirlidir, bu ürün kategorisinde danışılan olmaktan keyif alırlar, ancak genel pazar bilgileri yoktur.

Influencer sosyal medya platformları aracılığıyla kendi izleyicilerini oluşturan bir birey ya da bir grup birey olarak tanımlanabilir.

Sosyal medya birçok platform için şemsiye bir kavram olarak görülebilir. Facebook, YouTube, Instagram ve Twitter en popüler sosyal platformlardır.

İlgilenim, tüketicinin zamana ve duruma bağlı olmaksızın bir ürüne karşı duyduğu ilgi, uyarılma ve motivasyon hâlidir.

Pazar kurtları nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanlardır.

Pazarlamada ünlü bireylerin tutundurma amaçlı kullanılması çok eskiye dayanmaktadır. Bunun yanında, pazarlamada ünlü kullanımı çeşitli şekillerde gerçekleşebilir. Ünlüler doğrudan reklamlarda yer alabilir. Bu türde ünlü, reklamda bir ürünü ve hizmeti tutundurmak amacıyla kendi adıyla veya kendisi olarak tanınabilecek şekilde yer alır

Sosyal medya, influencer pazarlamada etkiyi arttırmak için kullanılan bir araçtır. Bu bağlamda, influencer pazarlaması yalnızca çevrim içi olarak gerçekleşmez. Günümüzde çevrim içi gerçekleşen bir etki olarak düşünülse de etki farklı şekillerde de olsa hep var olmuştur.

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.