DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Blog; Markaların içerik oluşturduğu ve temel anlam­da bir web sitesi olarak ele alınabilecek bloglar ise markaların tüketicilerle daha samimi ilişkiler kur­malarını sağlayan önemli bir dijital içerik pazarla­ması aracıdır.

Hyperlink (Köprü/Hiperbağlantı): En bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokü­mandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üze­rine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabile­ceği referanslardır. Gündelik konuşmalarda “bağlantıya/linke tıklamak” şeklinde kulla­nılır.

Tarayıcı (Browser): Web sitelerine eriş­mek için kullanılan yazılımlardır. Chro­me, Safari, Internet Explorer en çok kulla­nılan tarayıcılardandır.

Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir.

Hosting (Barındırma): Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Hosting; web sayfasına ait tüm dosyaların, yılın 365 günü bir bilgisayarda saklanması ve erişime açık tutulması hizmetidir.

Bilgi (Information) Web Siteleri: Bilgi web sitelerinin temel amacı, kullanıcılarına belli ko­nular dahilinde bilgi vermek, reklam sunmak veya duyurum gerçekleştirmektir. Kişisel web siteleri, kurum veya şirket web siteleri, haber siteleri, dergi siteleri, arama motorları, bloglar ve forumlar gibi siteler bilgi web siteleri kapsamında ele alınabilir.

RSS: Genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir. Bu sistem ile tek tek tarayıcı sekmelerinde kaybolmadan, takip edilen sitelerin içeriklerine tek bir toplu sayfadan ulaşılabilmektedir.

Blogging: Blog yazma ve blogu yayınladı­ğı yazılar/makalelerle sürdürme eylemine blogging adı verilmektedir.

Temasal Bloglar: sadece belli bir alana dair içeriklerin paylaşıldığı bloglardır. Bu nedenle de o alanın uzmanla­rı tarafından oluşturulur. Temasal bloglarda içerik, tek bir kişi tarafından oluşturulabile­ceği gibi, aynı tema konusunda ilgi ve bilgi sahibi birden fazla kişi tarafından da oluştu­rulabilir. Politika, pazarlama, gezi, yemek, otomobil, antikacılık, ekonomi, tasarım, fotoğraf, programlama, resim, moda gibi konular, temasal blogların en çok odaklan­dığı konulardandır.

SEM (Arama Motoru Pazarlaması): Doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşur.

 

Bir web sitesi ya da blogda; içeriğin kaliteli olması ve sunulması, tasarımın içeriğin kalitesiyle paralel bir şekilde kaliteli olması ve tüm bunların kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak tasarımlanması çok önemlidir. Fakat, bir blog ya da web sitesi tüm bunları gerçekleştirse dahi, önemli olan ve asıl başarı, hedef kitlesi içerisindeki mümkün olduğunca çok kişiye ulaşabilmesindedir. Bu ulaşabilme durumu, kişilerin web sitesinden ya da blogdan haberdar olmasını, oradaki içerikleri okumasını, izlemesini ve o içeriklerle etkileşime girmesini kapsamaktadır. Bunu sağlamanın en önemli ve etkili yolu arama motoru pazarlaması (SEM) uygulamalarıdır. Cevap A seçeneğidir.

Web, 1980’lerin sonunda Tim Berners-Lee’nin “www” yani World Wide Web’i (dünya çapında ağ) bulmasıyla başlamıştır. Tim Berners-Lee, Mart 1989’da, yüksek enerji fiziği konusunda dünyanın farklı kesimlerinde araştırmalar yapan kişiler arasında etkin ve kolay bir haberleşme platformu olarak web’i geliştirmiştir. Cevap D seçeneğidir.

Web, sunucu kullanılarak, bilgileri görüntüleyen, formatlayan, bilgi akışını gerçekleştiren ve bilgileri depolayan standart bir sistemdir. Günümüzde internetin kalbi ve temeli olarak adlandırılabilecek web, aynı zamanda yazı, ses, film, animasyon gibi birçok farklı yapıdaki verilere ulaşmamızı sağlayan çoklu hiper ortam sistemidir. Web sistemi, Hyper Text Markup Language (Hiper Metin İşaretleme Dili) kelimelerinin baş harflerinden oluşturulmuş olan HTML olarak adlandırılan bir dile dayalıdır. Cevap B seçeneğidir.

Semrush sonuçlarına göre 2020 yılı Aralık ayı boyunca, 1 aylık süreç içerisinde Türkiye’de en fazla ziyaret edilen web sitesi www.google.com’dur. Cevap A seçeneğidir.

Bir web sayfasını görüntülemek için Internet Explorer, Firefox, Opera, Edge, Safari veya Chrome gibi bir tarayıcı (browser) gerekir. Adobe web tarayıcısı değildir. Cevap D seçeneğidir.

Web sitelerinin sınıflandırılması konusunda birçok farklı yaklaşım bulunmaktadır. Lee ve Koubek (2010), web sitelerini kullanım amaçlarına göre dört kategoride sınıflandırmışlardır. Bu kategoriler şunlardır: 1. Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir. 2. Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir. 3. İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir. 4. Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir. Cevap C seçeneğidir.

Self-Servis (Self-Service) Web Siteleri: Self-servis web sitelerinin temel amacı, müşterilerin belirli bilgilere ulaşmalarını ve belirli işlemleri kendilerinin gerçekleştirmelerini sağlamaktır. Bu anlamda, e-devlet siteleri, internet bankacılığı siteleri gibi web siteler self-servis web siteleri içerisinde yer alır. Cevap D seçeneğidir.

Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Cevap E seçeneğidir.

Kullanıcı dostu (user-friendly) bir web sitesinin 11 temel özelliği şu şekilde sıralanmaktadır (Singh, 2013): 1. Mobil Uyumluluk 2. Tüm Kullanıcılar Tarafından Erişilebilir Olma 3. İyi Planlanmış Bilgi Mimarisi ve Site Ağacı 4. Taraması Kolay, İyi Biçimlendirilmiş İçerik 5. Hızlı Yükleme Süresi 6. Farklı Tarayıcılarla Uyumluluk 7. Etkili Navigasyon 8. Hataları İyi İşleme 9. Geçerli İşaretleme ve Temiz Kodlama 10. Kontrast Renk Şeması 11. Kullanılabilir Formlar. Cevap E seçeneğidir.

Tumblelog: Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen isimdir. Cevap A seçeneğidir.