DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Web’in bu kadar yaygın olarak kullanımını sağlayan özellikleri ise şu şekilde sıralayabiliriz (İnan, 1999’dan akt. Yağcı, 2016, s. 15):
• Web, bağımsız olarak çalışan bir sistemdir ve belirli bir topluluğa hitap etmeyip dünya
çapında birçok kişi tarafından kullanılması bakımından globaldir.
• Kullanıcıların ilgi alanlarına göre pek çok kaynağa ulaşmaları mümkündür. Her gün
yüz binlerce yeni kaynak internet kullanıcılarına sunulmaktadır.                                                                   • Çalışma sistemi açısından yeni uygulamaların geliştirilmesi kolaydır. Bu noktada verimli bir çalışma ortamı sunmaktadır.
• Kullanım amaçlarına göre özelleştirilebilir, geliştirilebilir imkânlar sunmaktadır.

Doğru yanıt A seçeneğidir. Günümüzde internetin kalbi ve temeli olarak adlandırılabilecek web, aynı zamanda yazı, ses, film, animasyon gibi birçok farklı yapıdaki verilere ulaşmamızı sağlayan çoklu hiper ortam sistemidir. Web, 1980’lerin sonunda Tim Berners-Lee’nin “www” yani World Wide Web’i (dünya çapında ağ) bulmasıyla başlamıştır. Tim Berners-Lee, Mart 1989’da, yüksek enerji fiziği konusunda dünyanın farklı kesimlerinde araştırmalar yapan kişiler arasında etkin ve kolay bir haberleşme platformu olarak web’i geliştirmiştir. 1989’da ortaya konan Web, 1991 yılında kullanılmaya başlanmış, 1992 yılında ise web’in dağıtımına geçilmiştir.

Web sitesi ya da internet sitesi, genellikle birbirine bağlı köprüler (hyperlink) içeren ve bir kişi, şirket, eğitim kurumu, hükûmet veya kuruluş tarafından çevrim içi olarak sunulan bir grup World Wide Web sayfasıdır. Hyperlink, en bilinen ve yaygın kullanımı web sitelerinde olan, kullanıcının okumakta olduğu dokümandan, web sayfasından, yazıdan farklı bir doküman ya da kaynağa, tıklama, üzerine gelme gibi interaksiyonlar ile ulaşabileceği referanslardır. Gündelik konuşmalarda “bağlantıya/linke tıklamak” şeklinde kullanılır. Sonucunda istenen yere/duruma ulaşılması ise “adrese bağlanma”, “adrese gitme”, “sayfaya gitme” şeklinde ifade edilir. Buna göre doğru yanıt E seçeneğinde verilmiştir.

Doğru yanıt B seçeneğinde yer alan “Google”dir.  Semrush sonuçlarına göre Google.com, Türkiye’de 2020 yılı Aralık ayı ve dünyada 2021 yılı Mart ayı boyunca en fazla ziyaret edilen web sitesi olmuştur.

Web sitelerinin sınıflandırılmasında farklı yaklaşımlar bulunmaktadır. Bu sınıflamalardan biri  web sitelerini genel itibarıyla ticari web siteleri, hizmet web siteleri ve karma web siteleri olarak 3 genel kategoriye ayırmaktadır. Sorunun doğru yanıtı olan karma web siteler, iki veya daha fazla amacı aynı anda tek bir sayfada sunan web siteleridir. Örneğin; Facebook, hem kullanıcılarına oyun oynama ve video izleme imkânı sunmasından ötürü bir eğlence web sitesi, hem de kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasına imkân tanımasından ötürü bir iletişim web sitesi olduğundan bir hizmet web sitesidir. Bunun yanında, Facebook, bünyesinde yer alan, kullanıcıların birbirleriyle alışveriş yapmalarına olanak sağlayan Pazar yeri uygulaması ile de bir tüketiciden tüketiciye web sitesi olduğundan bir ticari web sitesi olarak ele alınabilir. Bu bağlamda Facecook, hem hizmet web sitelerinin hem de ticari web sitelerinin özelliklerini taşıdığından karma web sitelerine örnek olarak gösterilebilir.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Web sitesi, markanın kendini tüketiciye anlatabileceği en ekonomik pazarlama iletişimi araçlarından biridir. Markalar, ürünleri ya da hizmetleri hakkında bilgileri ya da daha fazlasını içeren tüm içerikleri web sitesinden neredeyse sıfır maliyetle tüketicilerle paylaşabilmektedir. Burada maliyet kalemlerinden biri olarak, markanın dikkate alması gereken konuların başında alan adı (domain) ve barındırma (hosting) gelir. Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Hosting; web sayfasına ait tüm dosyaların, yılın 365 günü bir bilgisayarda saklanması ve erişime açık tutulması hizmetidir. Bu bilgisayarlara ise “server” veya “web sunucusu” adı verilir. Ziyaretçiler web tarayıcısına sitenin adresini yazdığında, o siteye ait dosyaların barındırıldığı sunucuya yönlendirilir. Bir hosting hesabına sahip olmadan, sitenin web üzerinde yayınlanması mümkün değildir.

Doğru yanıt B seçeneğidir. Bloglar, aslında “weblog” kavramının kısaltılmış hâli olup sürekli güncellenen ve gönderilerin ters kronolojik sırayla yani yeni kaydedilen dosyadan eski kaydedilene doğru düzenlendiği, kişilerin düşüncelerini, yaşadıklarını, bilgilerini, hislerini paylaştıkları web siteleridir. Blog, özellikle 2000’lerin başında popülerlik kazanmış ve bu popülerlikle birlikte, seçeneklerde de görüldüğü üzere, blogla ilgili birçok kavram ve terim ortaya çıkmıştır. Bunlardan biri de sorunun doğru yanıtı olan “blogging”tir.

Doğru yanıt E seçeneğinde yer almaktadır. Birçok farklı açıdan sınıflandırılabilecek blogları, medya türü, konusu ve amacı açısından sınıflandırmak mümkündür. Medya türü açısından bloglar şu şekilde sınıflandırılabilir: • Vlog: Videolardan oluşan bloğa verilen isimdir. • Linklog: Linklerden yani bağlantılardan oluşan bloglardır. • Sketchblog (Çizim bloğu): Çizimlerden oluşan bir portfolyo içeren bloga verilen isimdir. • Photoblog (Fotoblog): Fotoğraflardan oluşan bloglardır. • Tumblelog: Daha kısa gönderileri ve karışık medya türlerini içeren bloglara verilen isimdir.

Doğru yanıt A seçeneğidir. İlk bloggerlar çoğunlukla, teknoloji ve bilgisayar alanında çalışan ya da bu alanlarla ilgili programcılar ve tasarımcılardan oluşmuştur. Bunun en büyük nedeni de elbette blog sahibi olmanın program ve yazılım bilgisi gerektirmesidir. Çünkü ilk bloggerlar, bir içerik hazırlamakla birlikte, o içeriğe dair HTML sayfalarını da kendileri kodlamak durumundadır. Bu zorunluluk, 1999 yılında hiçbir kodlama becerisi, bilgisi ve deneyimi gerektirmeyen, kullanımı kolay ve metin düzenleme araçları sunan birkaç blog portalının ve platformunun uygulamaya konulmasıyla ortadan kalkmıştır. Dolayısıyla 1999 yılı yaz aylarında ilk blog yazılımının kullanılmasına kadar bloglar yaygınlaşamamıştır. Diğer seçeneklerde yer alan ifadeler ise markalar ve işletmeler açısından blogları ortaya çıkaran ve yaygınlaşmasına sebep olan unsurlardır.

Doğru yanıt C seçeneğidir. Arama motoru, “Bilgi Getirimi ve Çıkarımı” (Information Retrieval) teknolojisinin bir örneğidir. Arama motorları web sayfalarını kaydetmek için Web Crawler olarak adlandırılan, web taraması yapan yazılımlar kullanırlar. Bu yazılımlar, web sayfalarındaki URL’leri ziyaret etmek ve onları dizinlemek için çalışır. Böylece, kullanıcı arama yaptığı zaman, bu aramadaki anahtar kelime ile bu dizine bakılarak kullanıcıya istediği anahtar kelime ile alakalı sonuçlar gösterilir.

Doğru yanıt D seçeneğidir. Arama motoru optimizasyonu iç web sitesi optimizasyonu ve dış web sitesi optimizasyonu olmak üzere iki şekilde uygulanmaktadır. İç web sitesi optimizasyonu; web sitesi tasarımı, meta etiketleri, web sitesi için gerekli anahtar kelimeler, sayfa isimleri, resimler, bağlantılar, her sayfada bulunan içerik metinleri ve benzer metinler için kullanılan text stilleri, site haritası, RSS beslemeleri, farklı dillerdeki sayfaları gibi değişkenlere göre sitenin düzenlenmesini içermektedir. Dış web sitesi optimizasyonu ise sitenin web sitesi rehberlerine eklenmesi, sosyal medya faktörlerinin kullanılması, diğer optimize edilmiş web sitelerinin bağlantılarını kullanarak ilgili web sayfalarına yönlendirilmesi gibi konuları içermektedir.

Web sitesi, tek bir alan adını paylaşan, herkesin erişebileceği, birbirine bağlı web sayfalarının bir koleksiyonudur.

Bir web sayfası; yaygın olarak HTML’de yazılmış olan, internet tarayıcı kullanan ve diğer ağlardan erişilebilen bir belgedir. Bir web sayfasına bir URL adresi girilerek erişilir. Web sayfası, diğer web sayfalarına ve dosyalarına metin, grafik ve köprüler içerebilir.

Line-Mode browser, platformlar arası kod tabanına sahip ilk web tarayıcısıdır.

Karma (mixed) web siteler, iki veya daha fazla amacı aynı anda tek
bir sayfada sunan web siteleridir. Örneğin; Facebook, hem kullanıcılarına oyun oynama ve video
izleme imkânı sunmasından ötürü bir eğlence (entertainment) web sitesi, hem de kullanıcıların
birbirleriyle iletişim kurmasına imkân tanımasından ötürü bir iletişim web sitesi olduğundan bir
hizmet (service) web sitesidir. Bunun yanında, bFacebook, bünyesinde yer alan, kullanıcıların birbirleriyle alışveriş yapmalarına olanak sağlayan Pazar yeri (Marketplace) uygulaması ile de bir C2C (Consumer to Consumer-Tüketiciden Tüketiciye) web sitesi olduğundan bir ticari (commercial)
web sitesi olarak ele alınabilir. Bu bağlamda Facecook, hem hizmet web sitelerinin hem de ticari
web sitelerinin özelliklerini taşıdığından karma (mixed) web sitelerine örnek olarak gösterilebilir.

Kullanıcı dostu (user-friendly) bir web sitesinin 11 temel özelliği şu şekilde sıralanmaktadır (Singh, 2013):
1. Mobil Uyumluluk
2. Tüm Kullanıcılar Tarafından Erişilebilir
Olma
3. İyi Planlanmış Bilgi Mimarisi ve Site Ağacı
4. Taraması Kolay, İyi Biçimlendirilmiş İçerik
5. Hızlı Yükleme Süresi
6. Farklı Tarayıcılarla Uyumluluk
7. Etkili Navigasyon
8. Hataları İyi İşleme
9. Geçerli İşaretleme ve Temiz Kodlama
10. Kontrast Renk Şeması
11. Kullanılabilir Formlar

Blogcuların başarısı ve etki alanları bir anlamda onları takip eden kişilerin sayısı ve bu kişilerle kurulan etkileşim ile doğrudan ilgilidir. Dolayısıyla günümüzde de hâlâ aktif olarak kullanılan blogların ortaya çıkışı ve yaygınlaşmasının bireysel kullanıcılar açısından sebepleri şu şekilde sıralanabilir.
• Kolaylık  • Kendini ifade etme • Merak • Kişisellik ve ilgi çekme

Birçok farklı açıdan sınıflandırılabilecek blogları, medya türü, konusu ve amacı açısından sınıflandırmak mümkündür. Medya türü açısından bloglar şu şekilde sınıflandırılabilir.

Arama motoru pazarlaması doğrudan alıcılara ulaşmak için arama motorlarını kullanan ve web sitelerinin arama motorları aracılığı ile hedef kitlelere ulaşmasını sağlayan, internet reklamcılığı, internet
sitesi optimizasyonu, performans analizi gibi kapsamlı çalışmaları barındıran bir dizi işlemden oluşmaktadır.

Blogların çıkış noktasını tam olarak tespit etmek zor olmakla birlikte, ilk blogun Justin Hall tarafından 1994 yılında oluşturulmuş olan Links.net isimli kişisel blog olduğu belirtilmektedir. Justin Hall, Links.net isimli blog’unda okuduğu üniversite olan Swarthmore Kolejindeki hayatından bahsetmektedir. Hall, blog’unda ayrıca fotoğraflara da yer vermiştir. İnternette beğendiği siteleri de yine blogunda paylaşmıştır.