DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Katılım/Angaje Olma: Reklam uyaranına maruz kalan kişinin bilişsel, duygusal ve davranışsal açıdan
zihnini reklam uyaranı ile meşgul etmesidir.

We Are Social 2021 Raporu’na göre dünya nüfusunun yüzde 60.1’i internet kullanıcısıdır (http-1). Bu
da 4.72 milyar insanın internet kullandığını göstermektedir.

İnternet kullanıcısı ücretsiz bilgiye alışkındır. Ancak içeriğin ücretsiz olması kullanıcının dikkatini çekmesi için yeterli değildir; kullanıcının dikkatini çekebilmesi için üretilen içerik değerli içerik olmalıdır. Örneğin; kaliteli ve değerli içerik arayışı, tüketicileri sosyal ağ sitelerini kullanmaya iten önemli bir faktördür (Si ve Lu, 2011). Aynı zamanda tüketicinin bilgi arama, bir sorunu çözme veya bir hedefe ulaşma çabasında aktif olarak rol aldığını da göstermektedir.

Sosyal ağlar, bireylerin bir profil oluşturmasına ve sistem içindeki diğer kullanıcılarla bağlantı
kurmasına izin veren web tabanlı hizmetlerdir.

Sabitlenmiş gönderi:

Sabitlenmiş bir gönderi, sayfanın en üstünde yer alan herhangi bir normal Facebook gönderisidir. Sabitlenmiş gönderi, insanların Facebook sayfasını ziyaret ettiklerinde ilk gördükleri şeyin bu
olmasını sağlar.

Hashtag: Hashtag’ler, Twitter’da kullanıcıların ilgilendikleri tartışmaları bulmalarına ve bunların bir parçası olmalarına olanak tanıyan çeşitli araçlardandır. Bu, markalar için de büyük fırsattır. Marka bir hashtag ile ilgili dikkat çekici bir tweet paylaşabilir ya da kendisi bir hashtag oluşturur ve binlerce
kişi bu hashtagle paylaşım yapar. Ya da popüler bir hashtag’i kullanarak tüketicilerin dikkatini çeker ve hashtag’i binlerce kişi beğenir veya retweet edebilir.

Kullanımlar ve doyumlar teorisi: Kullanımlar ve doyumlar teorisi, medyanın insanlar üzerindeki
etkilerini tartışmaktadır. İnsanların medyayı kendi ihtiyaçları için nasıl kullandıklarını açıklamaktadır.
Bu teorinin beş temel varsayımı bulunmaktadır.

Sosyal ağlarda dijital içerik pazarlaması bağlamında influencerları belirlemenin ve onları dijital
içerik pazarlaması stratejisine dahil etmenin avantajları arasında şunlar yer almaktadır (Hsu ve Lin,
2020):

• Bilgi ve yenilik kaynakları olma

• Farkındalık ve görünürlük sağlama

• Tüketici katılımını artırma

• Pazar araştırması

• Pazar araştırması

• Doğrudan reklamcılık

• Halkla ilişkiler etkinlikleri

• Hasar kontrolü

Hasar kontrolü: Olası bir kriz senaryosunda markaya verilen zararı azaltmak ve en aza indirmek için en etkili influencerları stratejiye dahil etmek faydalı olabilmektedir.

Instagram: Marka ve tüketici arasındaki katılım oranının yüksek olduğu bir ağdır. Bu katılım ilk olarak birincil takipçilerle ardından takipçilerin takipçileri ile sağlanabilir. Instagram ilgi çekici görseller ve videolar sunabilme konusunda avantaja sahiptir, bu avantaj markalar tarafından farkındalık yaratma amacıyla kullanılabilir. Ayrıca hikâyeler, canlı yayınlar, reelslar diğer önemli seçeneklerdir.