DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Çünkü bu dönem, yani web 1.0 dönemi, kullanıcılar arasında karşılıklı etkileşimin olmadığı, bu nedenle de internet kullanıcılarının çok fazla söz hakkının bulunmadığı dönemdir. Bu dönemde oluşturulan içeriklerde ağırlıklı olarak tek taraflı bilgi aktarımı söz konusudur ve internet kullanıcılarının çok az kısmı bu içeriklerin üreticisidir. Bu nedenle web 1.0 döneminde internet kullanıcılarının temel olarak içerik tüketicisi konumunda olduğu söylenebilir.

Web 1.0 döneminde içerik üreticileri oldukça az sayıdadır. İnternet kullanıcılarının büyük bir çoğunluğu sadece içeriği tüketenler olarak yer almaktadır. Web 2.0’ın ortaya çıkmasıyla birlikte artık her bir kullanıcı, içerik üreticisi olma imkânına sahip olmuştur.

Web 2.0 kavramı, kullanıcı yaratımlı içerik ya da sosyal bilgisayar kullanımı olarak adlandırılabilir (Moran ve Hunt’tan aktaran Akar, 2011, s. 21). Bu dönemde internet kullanıcıları bilgi veren ve paylaşımda bulunan aktif kullanıcılar hâline gelmiştir. Çünkü Web 2.0 teknolojilerinin getirdiği yenilikler ile ağ günlükleri (weblogs), oynatıcı ve video yayın abonelikleri (podcast and videocasts), vikiler (wikis), sosyal ağlar, yer imleri (bookmarks), etiketleme (tagging), resim ve video paylaşımı ve karma web siteleri gibi pek çok yeni uygulama ortaya çıkmıştır (Genç, 2010, s. 238). Facebook, YouTube, Google ya da Twitter gibi zamanımızın büyük bir bölümünü ayırdığımız sosyal medya platformlarının tamamı bu dönemde kullanıma sunulmuştur. Tüm bunlardan dolayı Web 2.0 teknolojilerinin kullanıldığı iletişim ortamını ifade eden kavramın sosyal medya olduğu söylenebilir.

Sosyal medya, geniş anlamda Web 2.0 teknolojileri üzerine kurulan, daha derin sosyal etkileşime, topluluk oluşumuna ve iş birliği projelerini başarmaya imkân sağlayan internet ortamları olarak tanımlanabilir (Akar, 2011, s. 21). Bu nedenle sosyal medya, internet kullanıcılarının çevrim içi şekilde etkileşime girmelerinin farklı yolları anlamına gelir.

Kullanıcıların kanalları için video içeriklerini hazırlamalarına imkan veren hizmetin adı Director'dur.

Mobil Blog (Moblog): Mobil blogları diğerlerinden ayıran unsur yayınlanma şeklidir. Çünkü mobil bloglarda içerik, mobil aygıt üzerinden hazırlanıp yayınlanır. Mobil blogların önemli noktası, bir olay meydana geldiği anda hızlı bir şekilde içerik üreticisinin bu olay hakkındaki fikir ve yorumlarını internet kullanıcısına aktarabilmesidir.

Markanın ürün ya da hizmeti ile ilgili bilgi aktaracak influencerın takipçileri tarafından dürüst ve güvenilir bir algıya sahip olması gerekir. Aksi takdirde markaya zarar verici sonuçlar ortaya çıkabilir.

2003 yılında Henry Jenkins tarafından literatüre kazandırılan “Transmedya Hikâyeciliği” kavramı, temel olarak birden fazla medya aracının etkileşimli şekilde kombine edildiği bir anlatı stratejisi olarak ele alınabilir.

Influencerların takipçi sayılarına göre yapılan sınıflandırmada 15 bin ile 50 bin arasında takipçiye sahip influencerlar, düzenli influencerlar olarak adlandırılır.

Tablo 2.4 Transmedya ve Geleneksel Medya Karşılaştırması

Markalar açısından tüketiciyle kurmuş oldukları iletişimde transmedyadan yararlanmak günümüz koşullarında önemlidir. Çünkü en temelde transmedya hikâyeciliği ikna edici bir anlatı stratejisidir.

Twitter en temelde bir mikroblog sitesidir.

Podcastlerin sahip olduğu özellikler şu şekilde sıralanabilir (Geoghegan ve Klass, 2007, s. 5-6):

İçerik pazarlaması: Reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş bir pazarlama paradigmasıdır.

Skype bir sosyal medya aracı değildir.

Web 2.0 teknolojilerinin kullanıldığı iletişim ortamını ifade eden kavram, sosyal medyadır.

Nisan 2021 itibarıyla dünya genelinde 4.33 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı bulunmaktadır. Bu sayı, dünya nüfusunun %55.1’inin yani yarısından fazlasının sosyal medya kullanıcısı olduğu anlamına gelmektedir.

2006 yılında hizmete sunulan, temelde bir mikroblog sitesi olarak adlandırılabilecek, kuş şeklinde sembolü olan sosyal medya platformu Twitter'dır. Twitter’ı diğerlerinden ayıran en önemli özellik bir tweetin 280 karakterle sınırlı tutulmasıdır.

LinkedIn içeriklerinin, diğer sosyal ağ sitelerinde bulunan içeriklerle biçimsel olarak benzer olduğu söylenebilir. Fakat bu içerikler diğerlerine nazaran profesyonel iş ortamına daha uygun tarzda hazırlanan ve formal bir yapıda olan içeriklerdir.

YouTube VR: Tüm kanalları, videoları ve diğer içerikleri sanal gerçeklikle deneyimleme fırsatı sunan bir YouTube hizmetidir.

ALS hastalığına dikkat çekmek ve bağış toplamak amacıyla yapılan ve tüm dünyaya yayılan “Ice Bucket Challenge” videoları meydan okuma videolarının en iyi örneklerinden biridir.

Twitch, genel itibarıyla e-spor ve video oyunu odaklı bir sosyal medya platformudur.

Podcastler pasif olarak dinlenebilr. İnteraktivite bir podcast özelliği değildir.