DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Katılım: Sosyal medya, kullanıcısı olan herkesi katkı sağlamaya ya da geri bildirim vermeye teşvik eder. Aynı zamanda medya ve kullanıcı arasında var olan çizgiyi bulanıklaştırır.

Açıklık: Sosyal medya platformlarındaki içeriğe erişmek ya da içerikleri kullanmak için nadiren engel bulunur. Bu nedenle bunların açık platformlar olduğu söylenebilir.

Karşılıklı Konuşma: Geleneksel medya daha çok yayıncılık ile ilgiliyken sosyal medya iki yönlü bir konuşmanın olduğu ortama karşılık gelir.

Topluluk: Sosyal medya, toplulukların hızlı bir şekilde oluşmasını ve topluluklarda etkili bir şekilde iletişim kurulmasını sağlar.

Bağlantılı Olma: Çoğu sosyal medya platformu diğer siteler, kaynaklar ve insanlarla bağlantı kurulmasına yardımcı olur. Ayrıca kendi bağlantılarını da geliştirir.

Geleneksel Medya

Tüketici ve marka arasında karşılıklı diyalog vardır.

Tek yönlü iletişim söz konusudur.

Etkileşim yolunu (kanalı) hedef kitle seçer.

Tüm kişilere tek bir medya kanalından ulaşılır.

Her bir medya kanalı, anlatıya benzersiz katkılar sunarak anlatıyı genişletir.

Farklı medya ortamlarına uyarlanan tek bir mesaj ya da tema bulunur.

Hikâyenin geliştirilmesinde hedef kitlenin katkısı vardır.

Mesajı üreten, mesajları aynı zamanda kontrol edendir.

İçeriğin paraya çevrilebilir olmasından dolayı, geleneksel satış yaklaşımından öte bir yaşam döngüsü ve kârlılık vardır.

Etkililik, platformun sağlamış olduğu yatırımın geri dönüşü ile sınırlıdır.

Hedef kitlenin dikkati davet yoluyla çekilir.

Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar.

Hedef kitle katılımının olması marka bilinirliği ve tüketici sadakatini artırır.

Ürün satışı ötesinde hedef kitlede değer algısı oluşturularak uzun dönemli ilişkiler kurulur.

Geleneksel Medya

Tüketici ve marka arasında karşılıklı diyalog vardır.

Tek yönlü iletişim söz konusudur.

Etkileşim yolunu (kanalı) hedef kitle seçer.

Tüm kişilere tek bir medya kanalından ulaşılır.

Her bir medya kanalı, anlatıya benzersiz katkılar sunarak anlatıyı genişletir.

Farklı medya ortamlarına uyarlanan tek bir mesaj ya da tema bulunur.

Hikâyenin geliştirilmesinde hedef kitlenin katkısı vardır.

Mesajı üreten, mesajları aynı zamanda kontrol edendir.

İçeriğin paraya çevrilebilir olmasından dolayı, geleneksel satış yaklaşımından öte bir yaşam döngüsü ve kârlılık vardır.

Etkililik, platformun sağlamış olduğu yatırımın geri dönüşü ile sınırlıdır.

Hedef kitlenin dikkati davet yoluyla çekilir.

Hedef kitlenin ilgisi kesintiye uğrar.

Hedef kitle katılımının olması marka bilinirliği ve tüketici sadakatini artırır.

Ürün satışı ötesinde hedef kitlede değer algısı oluşturularak uzun dönemli ilişkiler kurulur.