DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI

Tümü doğrudur.

Tümü. Çünkü, Markalar ve tüketiciler arasında alış[1]verişi yapılan her türlü yazılı, sesli ve görsel bilgi içerik olarak nitelendirilmektedir

Sadece II

Çünkü, günümüz pazarlama iletişiminde içerik, marka tarafından ve tüketiciler tarafından üretilen içerik olmak üzere iki gruba ayrılmaktadır. İçeriğin üretimi ve dağıtımı markaların tekelinde olmaktan çıkmıştır. Tüketiciler sadece marka tarafından sunulan içeriklerle yetinmemektedir

I,II,IV. çünkü markalar, içeriğin üretimi için halkla ilişkiler ajanslarına, reklam ajanslarına ve araştırma şirketlerine; içeriğin dağıtımı için ise geleneksel medyaya bağımlıydı. Ama kamuoyu şirketleri ile bağlantısı yoktur.

Tümü gereklidir

Doğru cevap Prosumer: Tüketicilerin içeriğin hem üreticisi (producer) hem de tüketicisi (consumer) olması durumunu açıklamaktadır. Prosumer kavramı fütürist Alvin Toffler tarafından ortaya atılmıştır

Tümü yer alır.

Tümü. Çünkü Kullanıcıların içerik üretebilmesi, üretilen içeriklerle ilgili birtakım hukuksal sorunları ve tartışmaları da beraberinde getirmektedir. Bu sorunlar fikrî mülkiyet hakkı, mahremiyet ihlali, nefret söylemi, hakaret ve müstehcen içerikler olarak özetlenebilir

Doğru cevap Dijital içerik pazarlaması

I, II , III doğrudur

Sosyal medya

"İnternet öncesi döneme bakıldığında, markaların tüketicilerde markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturmak, satışları artırmak, yeni çıkan bir ürünü tanıtmak veya marka değeri yaratmak gibi amaçlarla içerik ürettiği...." (s.7). görülmektedir. Ayrıca, tüketici ile karşılıklı iletişim kurmak internet sonrası mümkün olduğu için cevap d seçeneğidir.

"Web 3.0 ya da diğer adıyla semantik web ise içerik üretimi ve dağıtımı sürecinde yazılımların ve yapay zekânın etkin konuma gelmesini ifade
etmektedir." (s.5). Buna göre cevap c seçeneğidir.

"Tüketicilerin içeriğin hem üreticisi hem de tüketicisi olması durumu “Prosumer” (üreticitüketici) kavramıyla ifade edilmektedir" (s.10). Buna göre cevap b seçeneğidir.

"IAB’ye göre (2019, s.7) kullanıcının ürettiği içeriklerin markalar ve markaların iş birliği içerisinde olduğu ajanslar açısından faydaları şu şekilde sıralanabilir:
• Güvenilir online içerik: Yapılan çalışmalar kullanıcının ürettiği içeriğin en güvenilir içerikler arasında olduğunu ortaya koymaktadır. Geleneksel araştırmalara oranla kullanıcıların ürettiği içerikler daha güvenilir,inandırıcı ve akılda kalıcıdır.
• Daha güçlü marka bağlılığı ve etkileşimi: Etkili bir tüketici pazarlama taktiği olduğu kanıtlanan kullanıcının ürettiği içeriğin kullanımıyla marka değeri güçlendirilebilmektedir. Kullanıcının ürettiği içerik, marka ve tüketici arasında sohbet imkânı sağlayabilecek olan bağlılık ve etkileşim gibi tüketici davranışlarını tetikleyebilmektedir.
• Daha fazla kazanılmış medya (Earned media): Kullanıcının ürettiği içerik kampanyaları, web sitesine hem yeni gelen hem de tekrar gelen ziyaretçilerden daha fazla kişiyi çekmesine fayda sağlayabilmektedir.
• Daha güçlü SEO (Arama motoru optimizasyonu): Kullanıcının ürettiği içeriğin,
arama motoru optimizasyonunu güçlendirmesi mümkündür." (s.12).

Buna göre tüm maddeler kullanıcının ürettiği içeriklerin, markalar ve markaların iş birliği içerisinde olduğu ajanslar açısından faydalarından bahsetmekte olup cevap e seçeneğidir.

"Tarım makineleri üreten “Deere and Company” adlı şirketin çiftçilere yönelik olarak 1895 yılında çıkardığı The Furrow, içerik pazarlamasının bilinen ilk örnekleri arasında kabul edilmektedir". (s.15). Buna göre cevap a seçeneğidir.

Sayfa 17'deki Tablo 1.1'e bakıldığında sadece I, ve III. maddeler doğru olup cevap b seçeneğidir.

"Soyut çıktılar; marka farkındalığının artması, saygın ve takdir edilen bir marka hâline gelme, potansiyel tüketicileri kazanma ve takım çalışmasının
güçlenmesidir. (....) İçerik pazarlamasının somut çıktıları; site trafiğinin artması, arama motoru optimizasyonunun (SEO) gelişmesi ve yeni tüketici sayısının artması olarak özetlenebilir" (s.20). Buna gööre cevap c seçeneğidir.

"Potansiyel müşteri yaratma ölçümü içeriğin tüketicileri markaya ve markanın sunduğu içeriklere yönlendirip yönlendirmediğine odaklanan bir ölçümdür" (s.25). Bu nedenle cevap c seçeneğidir.

"Bireysel kullanıcıların, marka tarafından oluşturulan içeriği değerlendirmesi, kendi hesaplarında paylaşması, diğer kullanıcılara tavsiye etmesi, dolayısıyla içeriğin organik olarak yayılması kazanılmış medyaya örnek olarak verilebilir" (s.24). Buna göre cevap c seçeneğidir.