Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Transmedya Pazarlama
Transmedya nedir?
Transmedya: Çok sayıda medya aracında sunulan yeni boyutların, hikâyenin bütününe kendine has bir katkıda bulunduğu sanattır.
Transmedya ifadesi ilk olarak hangi yılda kullanılmıştır?
1991
Çapraz medya nedir?
Çapraz medya, tek bir içeriğin TV’de, telefonda ya da sinemada yayınlanması anlamına gelir.
Transmedya kavramı ile karıştırılan ve yanlış kullanılan 4 kavram belerdir?
Multimedya, etkileşimli kurgu, çapraz medya ve alternatif gerçeklik oyunu.
Yakınsama nedir?
Yakınsama; kimin, ne hakkında konuştuğuna bağlı olarak teknolojik, endüstriyel, kültürel ve sosyal değişikliklere dair bir tanımlamadır.
İyi bir hikâyenin sahip olması gereken unsurlara nelerdir?
Karakter, çatışma, olay örgüsü, tırmanan gerginlik, ortam ve ruh hâli, tema ve özgünlüktür.
Klasik hikaye anlatılarında var olduğu ifade edilen yedi temel çatışma türü nelerdir?
İnsanla insan, insanla kendisi, insanla doğa, insanla toplum, insanla doğaüstü, insanla makine ve insanla kader.
Olay örgüsü nedir?
Olay örgüsü, çatışma sonucunda karakterlerin başına gelen şeydir.
Birden çok mecrada tek bir hikâye anlatmak transmedyadır, hikâyeyi bir başka mecrada aynı şekilde tekrar anlatmak nedir?
Uyarlama
Jenkins’in (2010b), transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkeler nelerdir?
Yayılabilirlik ve derinleştirebilirlik, süreklilik ve çeşitlilik, içine gömülme ve çıkartılabilirlik, dünya inşa etmek, dizisellik, öznellik, performans.
Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelere göre dizisellik nedir?
Hikâyenin anlamlı olacak şekilde parçalara ayrılması ve dağıtılmasıyla ilgilidir. Hikâye, bütün olarak yeterince tatmin edici iken daha fazlası için bölümlere ayrılarak ayrıntılarla kitleyi kendine bağlar.
Pazarlama nedir?
Pazarlama: Tüketiciler, müşteriler, ortaklar ve genel olarak toplum için değeri olan teklifleri yaratma, iletme, sunma ve değiş tokuş etme etkinliği, kurumlar dizisi ve süreçleridir.
Transmedya ortamında en çeşitli izleyiciyi hangi mecralar çekmektedir?
Film ve TV en çeşitli izleyiciyi çeker.
Transmedya ortamında hangi mecralar en dar pazardır?
Çizgi roman ve oyunlar en dar pazardır.
Transmedya yazarı olan Andrea Philips’in rehber niteliğindeki kitabında transmedya hikâyesinin temel unsurları nelerdir?
Dünya inşası, karakter ve arka plan.
Andrea Philips’e göre dünya inşa etmek neyle ilgilidir?
Dünya inşa etmek zaman, mekan ve hikâyenin genel havası hakkında bilgiyi etkili bir şekilde aktarmakla ilgilidir.
Philips’in transmedya hikâye anlatımında yaratıcı sürece açtığı dördüncü başlık nedir?
Doğal transmedya (native transmedia).
Berger (2020) transmedya hikâyelerinin farklı mecralarda başarılı olabilmesi için benimsenmesinin gerekli olduğunu söylediği kılavuz ilkeler nelerdir?
1. Öncelikle çapa atılacak ana ortamın tanımlanması gerekir.
2. İkinci olarak, kahramanın açık ve net gösterilmesi gerekmektedir.
3. Üçüncüsü, hikâyenin anlamını kaybetmeden en az iki farklı medya platformuna taşınması gerekir.
4. Dördüncüsü, tüm platformlarda hassas bir şekilde tutarlı olunmalıdır.
5. Beşincisi, keşfedilebilir olunmalıdır.
6. Altıncısı, uç noktalar tespit edilip, her şeyin o noktaya ulaştığından emin olunmalıdır.
7. Yedinci olarak, hayran katılımı teşvik edilmelidir.
8. Son olarak, hikâyenin geçtiği her ortamın konuştuğu dilin kurallarını bilmek önemlidir.
Transmedya pazarlama nedir?
Transmedya pazarlama: İlginç hikâye anlatımı, geliştirmeye açık hikâye dünyaları, etkileşimli okuyucu/izleyici deneyimleriyle yayına verilen, çevrim içi sunulan birden çok platformda medya yapma ve medyayı pazarlamanın bütünsel disiplinidir.
Transmedya pazarlama uygulamalarına temel sayılabilecek ilk örnekler nasıl ürünlerdir?
Lisanslı ürünlerdir.