Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Podcast

Bir markanın, gerçekleştireceği bir pazarlama iletişimi faaliyeti ile ulaşmak istediği pazar payı, pazardaki yeri, yıllık cirosu gibi, ürün ya da hizmetinin satışları ile ilgili belirlemiş olduğu hedeflerdir.

Bir markanın, gerçekleştireceği bir pazarlama iletişimi faaliyeti ile tüketicide oluşturmak ya da değiştirmek istediği markaya yönelik tutum, marka algısı, marka imajı, marka farkındalığı, marka tanınırlığı gibi; satıştan çok, markanın tüketicinin zihninde olmak istediği yer ve tüketiciyle kurmak istediği iletişimin boyutu ilgili hedeflerdir.

Bir markanın, neden var olduğunu, dünyada nasıl bir etki yaratmak istediğini tanımlayan ifadedir. Başka bir deyişle markanın varoluş amacıdır ve bu varoluş, satış ve kâr elde etmekten daha fazlasıdır. Markanın, dünya için ne yaptığı ve dünyaya nasıl bir katkıda bulunduğu ile ilgilidir.

Amaç yönelimli pazarlama (purpose-driven marketing), markaları, marka amaçları aracılığıyla tüketicileriyle buluşturmayı amaçlayan bir pazarlama anlayışıdır. Markanın, müşterileriyle ortak değerleri, inançları, dünyayı algılama biçimleri nedeniyle bağlantı kurduğu bir pazarlama felsefesidir.

Reklamcılık, ürün geliştirme, fiyatlandırma ve diğer pazarlama alanlarına dair gerçekleştirilen, tüketicilerin motivasyonları, tercihleri ve kararları hakkında iç görü elde edebilmek amacıyla fizyolojik ve sinirsel sinyallerin ölçülmesidir. 

Markaların tüketicilerle daha güçlü duygusal bağlar kurması ve tüketicide bir tercih oluşturabilmesi amacıyla, geleneksel markalama yöntemlerinin tek başına uyguladığı duyusal uyaranları analitik teknikler ile bir araya getirerek uygulayan bir marka yönetimi disiplinidir.

Sesli pazarlama (audio marketing); ana çıktının sesli içerik olduğu pazarlama faaliyetleridir.

• Mağaza içi anonslar
• Jingle
• Sesli arama (Voice search)
• Sosyal ses (Social audio) platformları
• Sesli kitaplar (Audiobooks)
• Sesli reklamlar (Audio advertisements)
• Podcast

• Plansızdır.
• Anlık karar vermeye dayanır.
• Belirli bir uyarana maruz kalma sonucunda ortaya çıkar.
• Duygusal reaksiyon içerir.

Dünyadaki bilinen ilk jingle ise 1926 yılında, A.B.D’de yayınlanmış, bir kahvaltı gevreği markası olan Wheaties için yazılmış, “Have you tried Wheaties (Wheaties’i denediz mi?)” adlı jingle’dır.

Radyo, yayınevi, gazetecilik ya da eğitim kurumlarında çalışan editörler ve bağımsız radyocular, sanatçılar ya da amatör kullanıcılar tarafından üretilip akıllı telefon, bilgisayar gibi aygıtlar üzerinden erişilen, dinlenen ve yayılan ses içerikleridir.

Bilgi-eğlence olarak Türkçeye çevirebilecek kavram; bilgi anlamına gelen information ile eğlence anlamına gelen entertainment kelimelerinin birleştirilmesiyle oluşturulmuş bir kavramdır. Infotainment, bir konuya dair bir bilginin dinleyicilere, okurlara, izleyicilere eğlenceli bir şekilde sunulması anlamına gelmektedir.

Genellikle haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir. Bu sistem ile tek tek tarayıcı sekmelerinde kaybolmadan, takip edilen sitelerin içeriklerine tek bir toplu sayfadan ulaşılabilmektedir.

Podcast türleri yaratıcıları açısından ve yapım formatları açısından olmak üzere iki grup altında sınıflandırılmaktadır. 

Yaratıcıları açısından podcastler; bağımsız podcastler, kurumsal podcastler ve markalı podcastler (branded podcasts) olarak sınıflandırılabilir.

Yapım formatları açısından; röportaj podcastleri (interview podcasts), sohbet podcastleri (conversational podcasts), monolog podcastleri, hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler(storytelling/investigative podcasts), yuvarlak masa podcastleri (roundtable podcasts), tiyatro podcastleri (theatrical podcasts), dönüştürülmüş içerik podcastleri (repurposed content podcasts) ve hibrit podcastler olarak sınıflandırılabilir.

Podcast yayın süreci genel olarak hazırlık aşaması (kayıt öncesi aşama), kayıt aşaması, kurgu
(post-prodüksiyon) aşaması, yayın aşaması ve yayın sonrası aşama olarak sıralanabilir.

Konsept, podcastin konusunun/içeriğinin, kategorisinin ve hedef dinleyici/ kitlesinin belirlenmesini kapsar. Dolayısıyla bir podcaster açısından, “ne anlatacağım”, “anlattıklarımı nasıl aktaracağım” ve “bu anlattıklarımı kimin dinlemesini istiyorum” sorularının cevabını içerir.

Ekipman, Podcast'in adı, Podcast logosu, Podcast hakkında metin olarak sıralanabilir. 

İlk yöntem, podcast platformlarını bir reklam mecrası olarak ele alıp markanın podcast yayınına reklamlarını yerleştirmesidir. İkincisi ise podcast yayınlarını içerik pazarlaması çerçevesinde ele almak ve tüketiciye podcastler ile anlamlı içerikler sunmaktır.