Dijital İçerik Pazarlaması Açısından Video

Görsel form: Hareketli veya hareketsiz gözle izlenebilen iletişim yöntemleridir.

İçerik üreticisi: İnsanlar tarafından izlenecek, okunabilecek, dinlenebilecek tüketim ürünleri üreten insanlardır.

En çok üretilen ve tüketilen görsel iletişim formu, videodur.

70’lerde bir insan günlük hayat akışında 500- 1600 arası reklam ve pazarlama iletişim faaliyetine maruz kalıyordu. Günümüzde ise, sıradan tüketiciler günde 10.000 adet reklama maruz kalmaktadır.

Pazarlama iletişiminin hedefleri; hedef kitlede algı, davranış ya da tutum değişikliği yaratabilmektir.

Edgar Dale’in Öğrenme Konisine göre, insanlar öğrendiklerinin %83’ünü görerek, %11’ini işiterek, %3.5’ini koklayarak, %1.5’ini dokunarak, %1’ini ise tadarak edindikleri deneyimler sonucu elde etmektedir. Dolayısıyla, görme ve işitme, öğrenme sürecinde en önemli iki duyu olarak karşımıza çıkmaktadır.

Pazarlama iletişiminde öğrenme, dikkat ya da algı sürecini duygular tetikler.

Öğrenme yeni bilgi, davranış, beceri, değer veya tercihin edinilmesi ya da var olanların değiştirilmesi sürecidir

Nöron: Sinir sisteminde uyarıyı iletmekle görevli hücredir.

Öğrenme için en yaygın ve başlıca süreç, nöronların gelen duyusal uyarıcıyı/tetikleyiciyi birbirlerine ileterek yeni bağlantılar oluşturmasıdır.

Hikâye anlatıcılığının temel amacı bir mesajı iletmektir. 

Hikâye anlatıcılığı insanlar arasında bilgi aktarımı ve bilgi alma konusunda dünyanın en eski ve en etkili yöntemidir. 

Hikâyede lezzetle ilgili bir bölüm anlatıldığında beynin duygusal korteksi harekete geçer.

İnternet teknolojisinin gelişimi, akıllı telefonlar ve yapay zekâ algoritmaları ile birlikte yaşamakta olduğumuz teknolojik değişimler toplumsal olarak video tüketim alışkanlıklarımızda da bir dönüşüme yol açmıştır.

Yapay zekâ algoritmaları: Gerçek dünyayı dijital platformlara taşıyan yazılımsal olasılıklardır.

• Denetimli öğrenme,
• Denetimsiz öğrenme ve
• Güçlendirmeli öğrenme olarak üç tür yapay zekâ algoritması vardır.

Nisan 2021 itibarıyla tüm dünyada 16-64 yaş arası internet kullanıcılarının sayısı 4.72 milyara ulaşmış durumdadır.

Türkiye’de ise 2021 yılı Ocak ayı itibarıyla internet kullanıcıları, günün neredeyse 8 saatini internette geçirmektedir.

Vlog: Video blog kavramının kısaltılmış hali olan vlog, internet kullanıcılarının diğer kullanıcılarla paylaşmış olduğu video günlükleridir.

Kullanıcılar tarafından en çok kullanılan dijital video yayın platformları olarak  YouTube, Twitch ve TikTok platformları sayılabilir.

1. sırada Facebook, 2. sırada ise YouTube yer almaktadır. 

1. sırada Google, 2. sırada ise Youtube yer almaktadır. 

YouTube’da genel olarak; video klipler, televizyon videoları, müzik videoları, vloglar, kısa özgün videolar ve eğitim videoları gibi içerikler yayınlanmaktadır

Etkileşim: Kelime anlamı olarak karşılıklı olarak birbirini etkileme, etkileşme eylemidir. Dijital iletişimde ise kullanıcıların bir içerik ile karşılıklı iletişim hâline girmesi, konuşma/diyalog ya da paylaşım yaratması anlamına gelir.

YouTube’a ilk video  24 Nisan 2005’te yüklenmiştir.

YouTube’un kurucularından Jawed Karim’in San Diego’daki hayvanat bahçesine yaptığı gezi sırasında çektiği ve jawed kullanıcı adı ve Me At The Zoo (Hayvanat Bahçesinde Ben) başlığıyla paylaştığı 19 saniyelik video ilk videodur ve hâlen YouTube’da yer
almakta ve aktif bir şekilde izlenebilmektedir. 

Günümüzde YouTube’un sahibi Google’dır. Google, 2006 yılında YouTube’u satın almıştır.

YouTube, 2014 yılından itibaren üyelerine para kazandırma modeline geçmiştir.

Sosyal medya endüstri raporuna göre, dünyada YouTube kullanımının %55’i pazarlama profesyonelleri tarafından gerçekleştirilmektedir.

YouTube, teknolojik gelişmeler ve sosyokültürel ihtiyaçların ve paylaşım kültürünün bir yansıması olarak varoluş nedenini “Broadcast Yourself” (Kendini Yayınla) sloganıyla tanımlamaktadır.

Bu kanal türlerini şu şekilde sıralanabilir:

• YouTuber (Youtube’çu): Standart bir tekil ya da grupların sahip olduğu kanal türüdür.
• Director (Yönetmen): Deneyimli film yapımcıları için ayarlanmış bir kanal türüdür. Üyeler açısından video boyutunda bir avantaj   söz konusudur.
• Musician (Müzisyen): Müzik eserleri bulunan ve bunları yayınlamak isteyenler için oluşturulmuş kanal türüdür.
• Comedian (Komedyen): Mizahi video yapımcıları için oluşturulmuş kanal türüdür.
• Guru (Uzman): İlgi alanına bağlı video yapanlar için oluşturulmuş kanal türüdür.
• Reporter (Bildirici): Uygunsuz videoları rapor edenler için oluşturulmuş kanal türüdür

YouTube’daki farklı video kategorileri şunlardır:

• Film ve Animasyon
• Otomobiller ve Taşıtlar 
• Müzik
• Evcil Hayvan ve Hayvanlar
• Spor
• Seyahat ve Etkinlik
• Oyun
• İnsan ve Günlük
• Komedi
• Eğlence
• Haber ve Siyaset
• Nasıl Yapılır ve Stil 
• Eğitim
• Bilim ve Teknoloji 
• Kâr Amacı Gütmeyenler ve Aktivizm

Lirik Video (Lyrics Video): Lirik video, bir şarkı çalındığı sırada şarkının sözlerinin ekranda gösterildiği videolardır. Başka bir deyişle, şarkı sözü videolarıdır

YouTube temelli bir içerik pazarlama faaliyeti yapılacaksa belirlenen hedef kitlenin ilgisini çeken kategorilerde yer almak ve hatta bu kategoriler için içerik üretmek gerekir. Çünkü etkilemek istenen kitle kendi ilgisini çeken video içeriklerini arayacak ve tüketecektir. 

Sosyoekonomik Statü (SES): İnsanları ekonomik ve sosyal statülerine göre sınıflandırma tanımlamasıdır. Bu bağlamda, A, B, C1, C2, D ve E gibi sosyoekonomik statü grupları yer almaktadır.

Algoritma: Bir sorunu çözmek ya da belirlenen amaca ulaşmak için tasarlanan yol, takip edilen işlem basamaklarıdır.

YouTube izlenme verilerine göre dünyada popülerleşen video içerik türleri şunlardır:

• Açıklayıcı
• İnceleme
• Hikaye anlatımı
• Tavsiye ve ipuçları 
• Soru cevap
• Online Seminer
• Video listeleri
• Kendin yap
• Motivasyonel konuşmalar
• Kutu açılış videoları 
• Yorumlama
• Nasıl yapılır
• Komedi
• Meydan okuma
• Reaksiyon 
• Belgesel diziler
• ASMR.

ASMR: Düşük frekanslı seslerle hazırlanan ve böylece beynin rahatlamasını sağlayan içeriklerdir. 

Katılımcı kültür, bugünün tüketicilerinin, video, fotoğraf, ses dosyaları gibi görsel ve işitsel içeriklerden oluşan kültürel malların üretilmesi, yayılması ve yorumlanması için bireysel olarak aktif rol alması şeklinde tanımlanmaktadır

Abone Ol Butonu: YouTube videolarında ya da kanal sayfasında yer alan, ziyaretçi hesabını kanal üye listesine dahil ederek o kanaldaki güncel videoların takip edilmesini sağlayan butondur.

Popüler anahtar kelimeleri ve eş anlamlılarını belirlemek için YouTube, içerik üreticilerine Google Trendler ve Google Ads Anahtar Kelime planlayıcı gibi birçok araç sağlamaktadır.

Çok sayıda hashtag kullanmak videonun daha fazla alanda ön plana çıkmasını sağlamamakta, aksine 15’ten fazla hashtag kullanımında YouTube algoritması hashtag kullanımını yok saymaktadır.

Yerel (Native) İçerik: Yer alacağı mecranın yapısına, doğasına uygun, mecra ile uyumlu bir şekilde yerleştirilen, bir marka tarafından oluşturulan içeriklerdir. Yerel içerik aynı zamanda native (doğal) reklamcılığın da bir alt türüdür.

Pre-roll Reklam: Kullanıcının izleyeceği videonun öncesinde sunulan video reklam türüdür.

Mid-roll Reklam: Kullanıcının izlediği video başladıktan belli bir süre sonra yayınlanan video reklam türüdür.

Markalar kendi YouTube kanallarında çok geniş bir yelpazede içerik yayınlayabilmektedir. Burada önemli olan,

• mecrayı anlamak ve
• mecranın ruhuna uygun içerik hazırlayabilmektir.

Markalar, çoğunlukla mikro YouTube kanalında yayınlamış oldukları içerikleri, resmî YouTube kanalında yayınlamamaktadır. Bunun en büyük nedeni mikro YouTube kanallarındaki içerikler ile resmi YouTube kanallarındaki içeriklerin uyumsuz olma ihtimali ve durumudur. 

Twitch, elektronik spor ve video oyunu/dijital oyun odaklı canlı görüntü akışı platformudur.

Twitch, kullanıcılara chat kısmı ile izledikleri içerik hakkında yorum yapma ve yayın yapanlar ile iletişim kurma imkânı sağlayan, ayrıca izleyicilerin yayıncılara bağış yapabildiği bir platformdur.

İlk kurulduğunda, Justin.tv’nin bir yan ürünü olarak sunulan platform Twitch'dir. Twitch, Eylül 2014 yılında Amazon tarafından 970 milyon Amerikan doları karşılığında satın alınmıştır.

Twitch kullanıcıları için; farklı etkinlikleri izleme, oyun oynama, yeni insanlarla tanışma imkânı sağlayan TwitchCon’da, aynı zamanda marka sponsorlu etkinliklere de yer verilmektedir.

Twitch, Y ve Z kuşağına ulaşmak için en iyi araçlardan biri hâline gelmiş durumdadır. Twitch kullanıcılarının yarıdan fazlası 18 ile 34 yaşları arasındayken 13-17 yaş arası kullanıcıların oranı ise %14’tür.

Emote (İfade): Twitch’e özgü görsel ifadelerdir. Markalar için marka algılarını ve bilinirliklerini güçlendirmenin bir aracıdır. 

Emote'nin global ve özel emote olmak üzere iki türü vardır. Global emote, Twitch’teki her kullanıcının erişebileceği ifadelerdir. Özel emote ise belirli bir kanala özgüdür ve bu kanala abone olunduğunda kullanıma açılır. Emotelar (:bleedpurple: gibi) bir kodla temsil edilir. Özel ifadeler ise söz konusu kanala özgü (KayPea’s:kaypGood: ve :kaypRainbow: gibi) bir önekle başlar.

Markaların içerik pazarlaması açısından Twitch’te gerçekleştirebileceği faaliyetlere örnek olarak şunları gösterebiliriz:

• E-spor turnuva sponsorlukları
• E-sporcu sponsorlukları
• Canlı yayınlanan dijital etkinlikler (eventler) düzenlemek
• Eğitim sınıfları ve grup aktiviteleri dizayn etmek
• Paneller ve röportajlar gibi içerikler oluşturmak
• En çok takip edilen yayıncılara sponsor olmak
• Toplum yararına bağış toplayacak oyun yayınları ve aktiviteler gerçekleştirmek
• Yeni ürünlerin kutu açılış videolarını yapmak
• İzleyenlere hediyeler vermek

TikTok, ByteDance şirketi tarafından 2016 yılında yaratılmış olan, Çin merkezli, kısa formlu mobil videoların paylaşıldığı bir video yayın platformudur.

TikTok’a giriş yapıldığında ilk olarak Sizin İçin (For You) sayfasıyla karşılaşılmaktadır.

Viral: Kelime anlamı olarak virüs yayılması anlamına gelen viral, özellikle sosyal medyada yayınlanan içeriklerin bir virüs gibi hızla yayılması, paylaşılması ve çok kısa sürede yüz binlerce hatta milyonlarca kişiye ulaşabilmesi demektir.

TikTok’ta birçok farklı içerik türü bulunmaktadır. Bunlardan en popüler olanları ise ;düet, cringe ve challenges’tır

Uygulamada TikTok'ta en çok görüntülenen içerik kategorisi, toplamda 535 milyon hashtag görüntülemesine sahip olan eğlence içeriği olmuştur.

TikTok’ta içerik üreticileri için iki temel para kazanma yöntemi mevcuttur:

1. TikTok Creator Marketplace: TikTok Creator Marketplace (TCM), markaların ve içerik üreticilerinin TikTok’ta iş birliği yapabileceği resmî platformdur.
2. TikTok Canlı Yayını: Sanal Öge Politikası kapsamındaki kriterleri karşılayan kullanıcılar, canlı yayın yapabilir ve hediyeler aracılığıyla para kazanabilir.