DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 9

Henry Jenkins 2003-2006 yılları arasında transmedya hikâyeciliği/anlatı kavramını formüle etmiştir.

Transmedya teriminin etimolojik olarak karşılığı "Öteye geçme- araç" tır.

"Gestalt Kuramı" transmedya teriminin parçalarından daha büyük olan yeni bir bütünü ifade ettiğini belirtir.

Yakınsama kültüründe katılımcılarının özellikleri:

Kendi yarattıklarını diğerlerine dayatırlar seçeneği ise yakınsama kültürü katılımcılarının özelliği değildir.

Tüm zamanların en büyük transmedya hikâye anlatıcısı olan “Leonardo da Vinci” Heykel, Resim, Edebiyat, Matematik alanında çalışmıştır. Müzik alanında çalışmamıştır.

Meddah bizim kültürümüz içerisinde geleneksel hikaye anlatıcılığı yapan kişilere verilen isimdir.

"Toplumla toplum" klasik anlatılarda yedi temel çatışma türünden birisi değildir.

"Mekana bağlı kalma" Jenkins’in, transmedya hikâye anlatımı eğlencesi için belirlediği ilkelerden birisi değildir.

Sahne pazarlama tanımında geçen kavramlardan birisi değildir.

En fazla hasılata sahip animasyon filmi "Frozen" dır.

Diğer tüketicilerin ve bireylerin tutum ve davra­nışlarını biçimsel olmayan bir şekilde etkileyen bi­reyler fikir liderleri (kanaat önderleri) olarak tanım­lanmaktadır.

Marka elçisi, bir markanın ürünlerini kendi de kullanmayı tercih eden ve bu ürünleri kullanmaktan duyduğu memnuniyeti marka ile iş birliği hâlinde paylaşan ünlüdür.

Influencerların başarılı olmaları için gereken temel faktörler şu şekilde sınıflandırılmakta ve sıralanmaktadır: Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurmak, bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alır.  Tutarlı bir kişisel marka bir influencerın giderek daha fazla etki kazanması için kritik öneme sahiptir. Hedeflenen, bağlı ve büyüyen bir topluluk bir influencer için nihai başarı ölçüsüdür. İçerik, bir influencer’ın ürettikleri ve takipçileri ve topluluğuyla paylaştıklarıdır.

Mikro-influencer, 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencerlardır. Mikro-influencerlar, belirli bir nişe veya alana odaklanır ve genellikle bir endüstri veya alan uzmanıdır. Mikro-influencerların tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri vardır.

Otorite influencerlar ise rolleri veya konumları aracılığıyla diğerlerini etkileyenlerden oluşur. Otoriteye dayalı etki, en kolay gözlemlenenlerden biridir. Genellikle başkaları üzerinde belirli bir kontrol düzeyi belirleyen bir unvanın eşlik ettiği konum ve yetkiler dizisi tarafından oluşturulan etkidir. Politikacılar, iş dünyası liderleri, yöneticiler, kanun uygulayıcılar, denetçiler kazanılmış veya talep edilmiş otoriteye sahiptir.

Pazar kurtları nerede ne satılır, pazarda ne tür ürün ve hizmetler vardır, ne nereden alınır, kaça alınır, en iyisi nerededir gibi sorulara cevap verebilen insanlardır.

Kanaat önderlerinin belirli bir ürün ya da ürün sınıfına ait yoğun bilgi birikimi vardır. Genel Pazar bilgisi yoktur. Gerekli koşul olmasa da genellikle ürünü almış ya da kullanmıştır. İletişimde hem aktif hem de pasiftir, yani hem bilgi alıcı hem de bilgi verici iletişim kurarlar. Pazarlama etkinliklerini genellikle yeni ürün sunumunda kullanabilir.

Mega-influencerlar, sosyal medya influencer kategorilerinde en üst sırada yer almaktadır. Genel olarak bir milyondan fazla takipçileri vardır. Etkili olmaktan ziyade ünlüdürler. Bu sebeple “ünlüler” olarak da adlandırılırlar.

Halo Etkisi: Tek bir nesne ya da kişinin çok boyutlu özellikleri olmasına karşın, bir ya da birkaç boyutunun göz önüne alınarak değerlendirilmesidir.

Uzman influencerlar, önceki başarıları, uzmanlık bilgisi, eğitimi veya becerileri ile diğerlerine etki eden bireylerdir. Uzmanlık, uzmanın etkilerini nasıl geliştirdiğine ve uyguladığına bağlı olarak daha da alt kategorilere ayrılabilir. Doktorlar, hukukçular, akademisyenler örnek olabilir.