DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 7

Katılım: Sosyal medya, kullanıcısı olan herkesi katkı sağlamaya ya da geri bildirim
vermeye teşvik eder. Aynı zamanda medya ve kullanıcı arasında var olan çizgiyi bulanıklaştırır.

Transmedya: Çok sayıda medya aracında sunulan yeni boyutların, hikâyenin bütününe kendine has bir katkıda bulunduğu
sanattır.

Yedinci olarak, hayran katılımı teşvik edilmelidir. Hayranlar hikâyeyle ilgili kendi medyalarını oluşturmaya başladığında
fikrîhak sahipleri başarmış demektir. Bu durum, organik marka aktivizmine işaret eder. Fikrî hak paydaşları, yapacakları
teşvik ile hayranların fikrî hakkı daha büyük tüketmesine ve sürekli savunmasına neden olacaktır. Bu hikâyenin aktivistleri
YouTube, Twitch, Twitter ve Instagram gibi ortamlarda markanızı tartışarak daha fazla kişinin haberdar olmasını sağlayacaklardır. Hayran kurgu yazarları da sadık bir hayran kitlesine eğlence olabilecek ve fikrî hakka saygılarını sunabilecek, sevdikleri karakterlerle hayal dünyalarını çılgına çevirebilecek katkılarda bulunurlar.

Diğer karıştırılan kavram olan Çapraz medya (cross media) ise transmedyaya en fazla benzeyen kavramdır, ancak çapraz medya, tek bir içeriğin TV’de, telefonda ya da sinemada yayınlanması anlamına gelir. Dolayısıyla çapraz medyada yayınlanan platformlar birbirinden farklı olsalar dahi, yayınlanan içerik aynıdır.

Alternatif gerçeklik oyunu, gerçek zamanlı oynanan ve hikâyeye gerçeklik hissi katmak adına gerçek iletişim mecralarını kullanan, sosyal medya anlatısıdır.

Jenkins, yakınsama ile; çoklu medya platformunda içeriğin yer almasını, medya endüstrileri arasında yaratılan iş birliğini, eğlence deneyimini artırmak adına her platforma gidebilecek yapıdaki göçmen izleyici davranışlarını kasteder. Yakınsama; kimin, ne hakkında konuştuğuna bağlı olarak teknolojik, endüstriyel, kültürel ve sosyal değişikliklere dair bir tanımlamadır. Medya  yakınsamasının dünyasında her hikâye anlatılıp, her marka satılırken, her tüketici birden çok medya platformuna göz kırpabilmektedir. Medya içerikleri arasındaki bu dolaşım durumu çok büyük oranda kitlenin/tüketicilerin aktif olarak katılmasına bağlıdır. Yeni bilgiler aramaları ve medya platformları arasında öngörülemez bağlantılar kurmaları yönünde teşvik edilen tüketiciler, aynı zamanda kültürel bir değişimin de temsilcileridir. Pasif medya izleyiciliğinin tam tersine katılımcı kültür, medya üreticileri ve tüketicilerini yeniden oluşturulan bir dizi kuralla birbiriyle etkileşime giren katılımcılar olarak işaret eder. Çok karmaşık sistemler olsalar bile yakınsama, medya araçlarıyla değil, bireysel tüketicinin zihninde ve tüketici/katılımcı diğer katılımcılarla sosyal etkileşime girdiklerinde gerçekleşir (Jenkins, 2006). Yaşadığımız çağda medya aracılığıyla dolaşıma giren her hikâye, marka ve tüketici, büyük şirketlerin ürettikleri içerikler ile sürekli bir etkileşim yaratarak süreç içerisinde aktif katılım gösterilmesini gerekli kılar. Hikâye bu şekilde büyür. İçerik, etkileşim ve aktif katılım bu sürecin bileşenleridir.

Anlatılacak herhangi bir hikâyenin ana unsurları geçmişten günümüze hiç değişmedi. İyi bir hikâye her yerde ve herkes tarafından fark edilebilir. Değişen tek şey hikâyenin nasıl anlatıldığı, hangi teknolojik gelişmelerin hikâye anlatıcılığına etki edip
formatını nasıl değiştirdiğidir. Hikâye anlatımında belki başka aktarım platformları kullanılacak ama gelecek nesillerin hayatında da hikâye mutlaka olacak. Steinem’in ifadesiyle “insanlar yüzbinlerce yıldır kamp ateşinin etrafında hikâye anlatıyorlar; medya artık bizim kamp ateşimiz.” (akt. Kalogeras, 2014, s. 28). Hangi medyadan hikâye aldığımız da yıldan yıla değişiyor. Hatta artık insanın kendisi bir medyaya dönüşüyor.

Karakterler yaratıldıktan sonra, onları bir çatışmaya sokmak gereklidir. Çatışma hikâyenin atan kalbidir, devam ettirici güçtür. Ancak çatışmanın, yumruklarla yapılan dövüş anlamına gelmediği de bilinmelidir. Klasik anlatılarda yedi temel çatışma türü olduğu ifade edilir. Bunlar; insanla insan, insanla kendisi, insanla doğa, insanla toplum, insanla doğaüstü, insanla makine
ve insanla kaderdir. Karakterlerin en büyük arzularının neler olabileceği hayal edilmelidir. Motivasyonları düşünülmeli, sahip olamayacakları bir durum yaratılmalıdır. Hikâye de zaten aslında burada başlar.

İyi bir hikâyenin sahip olması gereken unsurlar arasında sırasıyla karakter, çatışma, olay örgüsü, tırmanan gerginlik, ortam ve ruh hâli, tema ve özgünlük yer alır.

Hikâyeyi bir başka mecrada aynı şekilde tekrar anlatmak uyarlama olarak kabul ediliyorken birden çok mecrada tek bir hikâye anlatmaksa transmedyadır.

İçine gömülmede, okuyucu/dinleyici/izleyiciler, anlatı dünyasına dahil olup hikâyenin geçtiği müzelere, parklara, stüdyoların yarattığı dünyaların içine gömülmektedirler. Sanal ve artırılmış gerçeklik uygulamaları içine gömülmeyi çok boyutlu hâle de getirmektedir.

Bir web sitesi ya da blogda; içeriğin kaliteli olması ve sunulması, tasarımın içeriğin kalitesiyle paralel bir şekilde kaliteli olması ve tüm bunların kullanıcı deneyimi göz önünde bulundurularak tasarımlanması çok önemlidir. Fakat, bir blog ya da web sitesi tüm bunları gerçekleştirse dahi, önemli olan ve asıl başarı, hedef kitlesi içerisindeki mümkün olduğunca çok kişiye ulaşabilmesindedir. Bu ulaşabilme durumu, kişilerin web sitesinden ya da blogdan haberdar olmasını, oradaki içerikleri okumasını, izlemesini ve o içeriklerle etkileşime girmesini kapsamaktadır. Bunu sağlamanın en önemli ve etkili yolu arama motoru pazarlaması (SEM) uygulamalarıdır. Cevap A seçeneğidir.

Web, 1980’lerin sonunda Tim Berners-Lee’nin “www” yani World Wide Web’i (dünya çapında ağ) bulmasıyla başlamıştır. Tim Berners-Lee, Mart 1989’da, yüksek enerji fiziği konusunda dünyanın farklı kesimlerinde araştırmalar yapan kişiler arasında etkin ve kolay bir haberleşme platformu olarak web’i geliştirmiştir. Cevap D seçeneğidir.

Web, sunucu kullanılarak, bilgileri görüntüleyen, formatlayan, bilgi akışını gerçekleştiren ve bilgileri depolayan standart bir sistemdir. Günümüzde internetin kalbi ve temeli olarak adlandırılabilecek web, aynı zamanda yazı, ses, film, animasyon gibi birçok farklı yapıdaki verilere ulaşmamızı sağlayan çoklu hiper ortam sistemidir. Web sistemi, Hyper Text Markup Language (Hiper Metin İşaretleme Dili) kelimelerinin baş harflerinden oluşturulmuş olan HTML olarak adlandırılan bir dile dayalıdır. Cevap B seçeneğidir.

Semrush sonuçlarına göre 2020 yılı Aralık ayı boyunca, 1 aylık süreç içerisinde Türkiye’de en fazla ziyaret edilen web sitesi www.google.com’dur. Cevap A seçeneğidir.

Bir web sayfasını görüntülemek için Internet Explorer, Firefox, Opera, Edge, Safari veya Chrome gibi bir tarayıcı (browser) gerekir. Adobe web tarayıcısı değildir. Cevap D seçeneğidir.

Web sitelerinin sınıflandırılması konusunda birçok farklı yaklaşım bulunmaktadır. Lee ve Koubek (2010), web sitelerini kullanım amaçlarına göre dört kategoride sınıflandırmışlardır. Bu kategoriler şunlardır: 1. Eğlence (Entertainment) Web Siteleri: Kullanıcıların gündelik hayatın stresinden uzaklaşarak eğlenmesini amaçlayan, onlara bir rahatlama imkânı sunan web siteleridir. 2. Bilgi (Information) Web Siteleri: Kullanıcıların faydalı bilgileri daha hızlı ve kolay bir şekilde elde etmelerini sağlayan web siteleridir. 3. İletişim (Communication) Web Siteleri: Kullanıcıların birbirleriyle iletişim kurmasını kolaylaştıran web siteleridir. 4. Ticari (Commercial) Web Siteleri: Kullanıcılara ürünler ve hizmetler konusunda çevrim içi bir pazar yeri sağlayan web siteleridir. Cevap C seçeneğidir.

Self-Servis (Self-Service) Web Siteleri: Self-servis web sitelerinin temel amacı, müşterilerin belirli bilgilere ulaşmalarını ve belirli işlemleri kendilerinin gerçekleştirmelerini sağlamaktır. Bu anlamda, e-devlet siteleri, internet bankacılığı siteleri gibi web siteler self-servis web siteleri içerisinde yer alır. Cevap D seçeneğidir.

Bir internet sitesini yayınlamak için gerekli olan sanal araziye “hosting” adı verilir. Cevap E seçeneğidir.

Kullanıcı dostu (user-friendly) bir web sitesinin 11 temel özelliği şu şekilde sıralanmaktadır (Singh, 2013): 1. Mobil Uyumluluk 2. Tüm Kullanıcılar Tarafından Erişilebilir Olma 3. İyi Planlanmış Bilgi Mimarisi ve Site Ağacı 4. Taraması Kolay, İyi Biçimlendirilmiş İçerik 5. Hızlı Yükleme Süresi 6. Farklı Tarayıcılarla Uyumluluk 7. Etkili Navigasyon 8. Hataları İyi İşleme 9. Geçerli İşaretleme ve Temiz Kodlama 10. Kontrast Renk Şeması 11. Kullanılabilir Formlar. Cevap E seçeneğidir.