DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 2

Podcast Konsepti Unsurları

Konu -Ne anlatacağım?

Kategori -Nasıl anlatacağım?

Hedef dinleyici/kitle -Kime anlatacağım

Yetenek ve ilgi, teknik gerekliliklerinden birisi değil podcast konseptine ait bir gerekliliktir.

Etkileşimi artıran fon müziğinin olması kurgu aşamasının gerekliliklerindendir. Kurgu (Post-Prodüksiyon) Aşaması Podcast yayın sürecinde kurgu (postprodüksiyon) aşaması, podcast kaydı gerçekleştirildikten sonra, kaydedilen ses dosyalarının bir kurgu yazılımı ile yayına hazır hâle getirildiği aşamadır.

Podcast; belli konularda bilgi aktaran, bilgisayar ya da mobil cihazlar ile dinlemenin mümkün olduğu ses kayıtları olarak ifade edilir.

Bilgi-eğlence olarak Türkçeye çevirebileceğimiz infotainment kavramı bilgi anlamına gelen information ile eğlence anlamına gelen entertainment kelimelerinin birleştirilmesiyle oluşturulmuş bir kavramdır. Infotainment, bir konuya dair bir bilginin dinleyicilere, okurlara, izleyicilere eğlenceli bir şekilde sunulması anlamına gelmektedir.

RSS, genellikle online gazeteler, haber sağlayıcıları, bloglar ve podcastler tarafından kullanılan, web sitesine eklenen içerikleri ve sitedeki güncellemeleri, sürekli siteye girmeye gerek kalmadan, bir toplu yayına abone olmuş gibi görmenizi sağlayabilen bir servistir.

Podcastleri yapım formatları açısından ise röportaj podcastleri (interview podcasts), sohbet podcastleri (conversational podcasts), monolog podcastleri, hikâye anlatımı/araştırmacı podcastler (storytelling/investigative podcasts), yuvarlak masa podcastleri (roundtable podcasts), tiyatro podcastleri (theatrical podcasts), dönüştürülmüş içerik podcastleri (repurposed content podcasts) ve hibrit podcastler olarak sınıflandırmak mümkündür.

Dönüştürülmüş içerik podcastleri, daha önce farklı bir mecra için oluşturulmuş bir içeriğin, dijital mecradaki podcast dinleme platformlarına uygun hâle getirilerek, başka bir deyişle dönüştürülerek yeniden kullanıldığı podcastlerdir.

Bağımsız podcastler, herhangi bir yapım desteği almayan, bir şirket ya da ajansla bağlantısı olmayan podcast yapımlarıdır. Bağımsız podcastler, tek bir kişi tarafından üretilebildiği gibi birden fazla kişi tarafından da gerçekleştirilebilir.

İhtiyaç ve içgörü, bir podcast için “kim, neden dinlesin” sorusunun cevabıdır. Dinleyicilerde, oluşturulması düşünülen podcast’in karşılığının olup olmadığı, bu karşılığın bir başka podcaster tarafından yeterince karşılanıp karşılanmadığı ihtiyaç ile ilgilidir.

Podcastin 4 yayın aşaması vardır.

Kayıt Aşaması

Kurgu Aşaması

Yayın aşaması

Yayın Sonrası Aşama

Otantiklik/Gerçeklik: Bir toplulukla otantik, güvenilir bir ilişki kurmak, bir influencerı başarılı yapan koşulların merkezinde yer alır. Markalarla iş birliği yaparken, influencerların en büyük endişesi, “ücret karşılığı” olarak görülmeden bu özgün bağlantıyı nasıl sürdürecekleridir. İzleyicilere karşı açık, şeffaf olmak ve tarafsız davranmak da gereklidir.

Makro-influencerlar, mega-influencerlardan bir derece aşağıdadır. Kullanıcı sayısına göre 100.000 ile bir milyon takipçi arasında takipçiye sahiptirler. Mega-influencerların tersine makro-influencerlar genellikle internette vloglar veya eğlenceli, ilham verici içerikler üreterek ün kazanmıştır.

Mikro-influencer ise 1000 ile 100.000 arasında takipçiye sahip influencerlardır. Mikro-influencerlar, belirli bir nişe veya alana odaklanır ve genellikle bir endüstri veya alan uzmanıdır. Mikro-influencerların tipik bir influencerdan daha güçlü ilişkileri vardır.
Bu, onların bir konuda fikir lideri olarak algılanmalarından kaynaklanmaktadır. Bir mikro-influencer bir ünlü veya normal influencera göre çok daha tek tip izleyicilere sahiptir. Gezi vlogları yayınlayan bir mikro-influencer bir gezi acentesi veya hava yolu işletmesi için ideal bir seçenek olabilir. Makro-influencerlara göre daha az maliyet yaratacaktır.

Meraklılar:   

Motivasyon: Sosyal medya platformlarını keşfetmek

İçeriğin Amacı:  İçerik yaratmak ve paylaşmak

İzleyici İletişimi: Kişisel içgörüler Bireysel - sık

Instagram’da 1000 takipçiden fazla takipçisi olan 10 milyon dijital içerik yaratıcısı vardır. Bu dijital içerik
yaratıcılarının kategorileri Şekil 7.6’da yer almaktadır.

TikTok, özellikle son iki yılda büyük bir gelişme ortaya koymuştur. Nisan 2021 itibarıyla eğlence ve enerji dolu içerikleri takip eden yaklaşık 750 milyon kullanıcısı vardır. 2018 yılında en fazla indirilen ücretsiz iOS ve Google Play uygulaması olmuştur. TikTok kullanıcılarının %66’sı 30 yaşın altındadır. Hedef kitlesi müzik ile ilgili Z kuşağı kullanıcılardır. Gençlerin yeteneklerini sergiledikleri Çinli platform bu kuşağa ulaşmak isteyen markaların ilgisini çekmektedir. Müzikler üzerinden dudak okuma, dans, mizansen, yemek yapma ve makyaj gibi içerikler öne plana çıkmaktadır. Fenomenler platformda akımlara göre videolar hazırlamaktadır. TikTok daha çok gençleri hedef alan ve kendileri de gençlerden oluşan bir influencer ağına sahiptir. Challange ve dans kurgularının ön planda olduğu TikTok videoları aynı zamanda Instagram gibi başka platformlarda da paylaşılmaktadır. Bu sebeple hiç TikTok’a girmemiş izleyiciler dahi bu paylaşımlardan haberdar olma imkanına sahiptir. Bu trendler ile paylaşımların izlenme oranları diğer tüm platformları geride bırakabilmektedir.

Pazar Kurdu

Genelde pazarın tümüne yönelik ve pek çok ürün kategorisinde bilgilidir.

Genel pazar bilgisi vardır.

İletişim çoğunlukla aktiftir.

Pazarlama etkinlikleri her aşamada kullanılabilir.

Sporda En Büyük Ünlü Kullanımı Pazarlığı: Michael Jordan-Nike

Bu dönemin “sıradan” yıldızları influencerlardır. Influencerlar, takipçileri için otantik yani özgün ve güvenilirdir, onlara yeni şeyler denemeleri için ilham verir. Medyanın parçalanması, reklamların tüketiciler tarafından engellenmeye başlanması ve etkileyici-takipçi ilişkilerinin gittikçe güçlenmesi ile markalar, milyar dolarlık bir endüstri yaratmak için bu etkiyi kullanmaya başlamıştır. Tüm bunlar da influencer pazarlamasının doğmasını ve doğduğu günden beri de etkisini artırmasını sağlamıştır.