DİJİTAL İÇERİK PAZARLAMASI - Deneme Sınavı - 3

Ancak içeriğin ücretsiz olması kullanıcının dikkatini çekmesi için yeterli değildir; kullanıcının dikkatini çekebilmesi için üretilen içerik değerli içerik olmalıdır. Dijital içerik pazarlaması, satmaktan çok yardım etmeye doğru giden bir iletişim çabasıdır; bu yönüyle geleneksel pazarlama yaklaşımlarından farklı pazarlama hedefleri, stratejileri, ölçütleri ve becerileri gerektirir.

LinkedIn, Mayıs 2003’te Reid Hoffman, Allen Blue, Konstantin Guericke, Eric Ly ve Jean-Luc Vaillant tarafından kurulmuştur. İlk ayında 4.500 üye kazanmıştır. Öz geçmişleri çevrim içi yayınlamak için bir ortam olarak başlayan, büyümeye devam eden bu ağ, daha sonra işletmeler için işe alma gibi yeni özellikler kazanmıştır.

Sosyal ağ sitesi MySpace, internet pazarlama şirketi eUniverse’in birkaç çalışanı tarafından Ağustos 2003’te kurulmuştur. Kurucu ekip Brad Greenspan, Chris DeWolfe, Josh Berman ve Tom Anderson’dan oluşmaktadır. Grup sayfaları, özelleştirilebilir profilleri ve çevrim içi takip kültürüyle tanınan MySpace, kısa zamanda en çok kullanılan ağlardan biri olmuştur.

Sosyal sermaye: “Belirli bir toplumda yaşayan ve çalışan insanlar arasındaki, o toplumun etkin bir şekilde işlemesini sağlayan ilişkiler ağlarıdır”. Bu anlayışa göre insan ilişkilerine büyük önem atfedilmektedir.

Facebook’ta tercih edilen gönderiler arasında Veri gönderisi yer almamaktadır.

Pazarlamacılar yeni marka içeriği oluştur[1]maya odaklanmalıdır. Taze ve yaratıcı içerik, izleyiciye yeni bir algı ve olumlu duygusal tepkiler sağlayarak daha yüksek bir katılım ve etkileşim oranı oluşturmaktadır.

Twitter anketleri: Gerek içeriği vurgulamak, gerekse insanların markadan ne istediğini anlamak için olsun Twitter’da oluşturulan anketler; markalar için kullanıcıların dikkatini çekmek anlamında önemli bir ögedir.

Brodie vd. (2013)’nin belirlediği motivasyonların yanı sıra literatürde farklı motivasyonlar üzerinde yoğunlaşan çalışmalar da mevcuttur

Tüketici katılımını artırma: Sosyal ağlar[1]da dijital içerik pazarlamasında belki de en temel amaç tüketicinin içeriğe katılım sağlamasıdır. Tüketicilere yakın ilişki duygusu veren influencer, tüketicilerin içeriğe katılım sağlamasını kuvvetlendirebilir

İzleyiciler/dinleyiciler aktif ve hedef odaklı tüketicilerdir.

Ryze (2001) LinkedIn’in habercisi olarak adlandırılan bu ağ, iş insanlarının ilgisini çekmiştir. Site, kullanıcıların profil  oluşturmasına, arkadaş eklemesine ve mesaj göndermesine imkân vermiştir. Friendster’ın kurucusu Jonathan Abrams’ın sitenin ilk üyelerinden biri olduğu belirtilmektedir (Chafkin, 2007).

İçerik pazarlaması: Reklam gibi ücretli tanıtım teknikleri kullanılmadan ilgili ve değerli içeriklerle hedef kitle ile etkileşim kurmaya çabalayan, bu çabalar doğrultusunda marka sadakati oluşturma gibi uzun vadeli yararlar sunan çağdaş bir pazarlama paradigmasıdır.

Skype bir sosyal medya aracı değildir.

Web 2.0 teknolojilerinin kullanıldığı iletişim ortamını ifade eden kavram, sosyal medyadır.

Nisan 2021 itibarıyla dünya genelinde 4.33 milyar aktif sosyal medya kullanıcısı bulunmaktadır. Bu sayı, dünya nüfusunun %55.1’inin yani yarısından fazlasının sosyal medya kullanıcısı olduğu anlamına gelmektedir.

2006 yılında hizmete sunulan, temelde bir mikroblog sitesi olarak adlandırılabilecek, kuş şeklinde sembolü olan sosyal medya platformu Twitter'dır. Twitter’ı diğerlerinden ayıran en önemli özellik bir tweetin 280 karakterle sınırlı tutulmasıdır.

LinkedIn içeriklerinin, diğer sosyal ağ sitelerinde bulunan içeriklerle biçimsel olarak benzer olduğu söylenebilir. Fakat bu içerikler diğerlerine nazaran profesyonel iş ortamına daha uygun tarzda hazırlanan ve formal bir yapıda olan içeriklerdir.

YouTube VR: Tüm kanalları, videoları ve diğer içerikleri sanal gerçeklikle deneyimleme fırsatı sunan bir YouTube hizmetidir.

ALS hastalığına dikkat çekmek ve bağış toplamak amacıyla yapılan ve tüm dünyaya yayılan “Ice Bucket Challenge” videoları meydan okuma videolarının en iyi örneklerinden biridir.

Twitch, genel itibarıyla e-spor ve video oyunu odaklı bir sosyal medya platformudur.

Podcastler pasif olarak dinlenebilr. İnteraktivite bir podcast özelliği değildir.