Halkla İlişkilerde Sanal Gerçeklik ve Artırılmış Gerçeklik
“4P” şeklinde özetlenen pazarlama karması ile ifade edilmek istenen nedir?
Ürün (product), fiyat (price), dağıtım (place) ve tutundurma (promotion).
Virtual reality; VR, teknolojisi nedir?
Sanal gerçeklik. Bilgisayarlar ile yaratılmış, üç boyutlu (3D) sanal ortamın, kullanıcının bir ya da daha fazla duyusuna hitap eder şekilde tasarlanmasını açıklayan VR teknolojisi, kullanıcının içerikle etkileşime geçebildiği gerçek zamanlı simülasyonlar içermektedir.
Tele-bulunuş veya tele-bulunma (telepresence) kavramlarını açıklayınız.
Yeni nesil teknolojilerle birlikte gündeme gelen bir kavramdır. Kullanıcının fiziksel konumunun dışında “başka” bir yerde olma duygusu ile ilgili olan kavram, sanal gerçeklik adına önem taşımaktadır. Özellikle halkla ilişkiler bağlamında pandemi döneminde öne çıkan “telebulunma”, video konferans, tele-konferans, Webinar, avatar, video oyun gibi örnekler eşliğinde somutlaştırılabilir.
VR dilini güncelleme ye neden olan Yeni nesil VR paradigmalarını örnekleyiniz.
“Tamamen içeriğe dalma; kendini kaptırma”, “cihazı giyme”, “çok duyulu programlanabilir yapı”, “gerçeklik üretim kapasitesi ve canlılık (vivacity; içeriğin zengin ortamlar üretmeye mümkün olması; canlı hissettirmesi)” gibi.
Artırılmış gerçeklik (AR; augmented reality) kavramı nedir?
Sanal gerçeklik (VR; virtual reality) kavramından farklı olarak gerçekliğin değiştirilmesini; ona müdahale edilmesini veya zenginleştirilmesini anlatmaktadır.
MR(Mixed Reality) kavramı ne demektir?
Mekânsal farkındalık ve hareket tanıma için gelişmiş sensörler kullanan; gerçek dünya ortamıyla dijital içeriği birleştiren ve her iki ortamın da birbiriyle etkileşimli olmasını ifade eden deneyimleri tanımlar.
“Stereoskop tekniği" nedir ve kim tarafından geliştirilmiştir?
Charles Wheatstone tarafından (1838) geliştirilmiştir. Bir karenin iki farklı açıdan çekilmiş iki ayrı görüntüsünün derinlik algısı yaratacak biçiminde dizayn edilmesi anlamına gelir.
“Kinetoskop cihazı" nedir?
Coleman Sellers’in 1860 geliştirdiği hareketsiz kareleri ardışık hâle getirip ışık kaynağından geçiçerek hareket yanılsaması yaratan ilkel film makinesidir.
VR tarihçesinin kırılma noktalarından birini temsil eden, kabin şeklindeki görüntüsüyle dikkat çeken ve tarihteki ilk VR donanımlardan biri olarak kabul gören sistem nedir ve kim tarafından yapılmıştır?
Morton Heilig’in “Sensorama Simulator (Sensorama Simülatörü)” isimli beş kısa film içeren prototip VR cihazıdır 1962 yılında geliştirilmiştir.
Elektronik veri işleme yeteneğine sahip ilk bilgisayar kabul edilen sistemin adı nedir ve ne zaman geliştirilmiştir?
Elektronik veri işleme yeteneğine sahip ilk bilgisayar kabul edilen sistem “ENIAC” 1946 yılında hayatımıza girmiştir.
“Super Cockpit (İlk profesyonel uçuş simülasyonu)” kim tarafından ve ne zaman geliştirilmiştir?
1977, Thomas A. Furness.
Sanal gerçekliği şemsiye bir kavram olarak ele alan ve araçsal temelde sınıflandıran McLellan, dokuz ana kategoriden bahseder. Bu kategorileri sıralayınız.
Masaüstü (Desktop) Sanal Gerçeklik, Arıtılmış Gerçeklik (AR), Tele Bulunma (Telepresence), Çevreleyen (Immersive) Birincil Şahıs, Özelleştirilmiş Odalar (Chamber World), Kabin Simülatörü (Cab Simulator Environment), Siber Uzay (Cyberspace), Aynalar Dünyası (Mirror Worlds), Waldo Dünyası (Waldo World).
VR alanında dünyanın en büyük markaları nelerdir?
Sırasıyla Samsung, Alphabet (Google), Microsoft, Sony ve Intel oluşturmaktadır.
VR teknolojisinin aktif kullanıldığı birkaç alan yazınız.
Askeriye ve eğitim, sağlık ve pazarlama, otomobil endüstrisi ve emlak.
VR sistemler, hayati değer arz eden sağlık alanında ne amaçla nasıl kullanılmaktadır?
Sağlık ve Pazarlama
“Empati makinesi” olarak da anılan VR sistemler, gerçek beden veya kadavra çalışmaları yerine geçebilen “sanal modeller” ve “ cerrahi simülatörler” ile riski azaltmaya yardım olmaktadır. “Sanal Gerçekliğe Maruz Kalma Terapisi (VR exposure therapy)” ile çeşitli zihinsel rahatsızlıkların ve fobilerin (travma sonrası stres, anksiyete, örümcek korkusu gibi) tedavisinde devreye sokulmaktadır.
VR’nin sadece oyun, adrenalin veya macera deneyiminden fazlası olduğunu gösteren kampanyayı örnekleyiniz.
“VR Migren simülatörü”, dünyanın en büyük ilaç şirketlerinden biri olan GSK (Excedrin migren ilacı) tarafından geliştirilmiştir. VR’nin sadece oyun, adrenalin veya macera deneyiminden fazlası olduğunu gösteren
kampanya, migrenin baş ağrısından daha fazlası olduğunu anlatmak adına deneyimsel değer ifade etmektedir.
Pazarlamama amaçlı halkla ilişkiler (MPR) anlamında öne çıkan “Gucci AR” uygulaması hangi halkla ilişkiler araçlarının değişen yüzünü bizlere gösterir.
Pazarlamama amaçlı halkla ilişkiler (MPR) anlamında öne çıkan “Gucci AR” uygulaması ve “Başlat: Ready Player One” filminin Facebook AR filtresi, halkla ilişkiler araçlarının (afiş, poster, basın bülteni, basın toplantısı, kurumsal dergi, etkinlik yönetimi gibi) değişen yüzünü resmetmektedir.
VR etkileşimli teknolojinin genel olarak kullanım amaçları nelerdir?
Sosyal sorumluluk, kamu faydası, tüketici bilinçlendirme, farkındalık yaratma, tanıtım gibi amaçlarla öne çıkan bu etkileşimli teknoloji,
deneyimsel değeriyle halkla ilişkiler kampanyalarına ilham olmaktadır.
VR’nin pazarlama dünyasına etkisini örneklendiriniz.
Ebay şirketinin Avustralyalı perakendeci Myer ile ortaklaşa ‘dünyanın ilk sanal gerçeklik alışveriş merkezini’ açması, Ebay, McDonalds, Volvo ve daha birçok markanın kendi VR karton gözlükleri üzerinden VR kampanyalar yürütmesi, Dior, Prada gibi markaların 360 derece video teknolojisini kullanan moda şovları düzenlemesi, Star Wars, Spider Man gibi filmlerin 360 deneyim videoları çekmesi.
Anılmaya değer diğer VR kampanyalardan veya deneyimlerden 5 tanesini yazınız.
• ALL AR (allworld.io) Platformu
• Lego Mythica AR Experience
• Volkswagen VR Test Drives
• Doritos AR Quest
• Nissan 3D Cube Spectacular