DİJİTAL HALKLA İLİŞKİLER - Deneme Sınavı - 11

McLuhan, teknolojinin toplumsal değişimde egemen güç olduğunu, “teknolojik belirlenimcilik” ya da “teknik determinizm” kavramlarıyla ifade eder.

Modülerlik, farklı medya formatlarının/elemanlarının kendi özelliklerini koruyarak yeni/bileşik formatlara dönüşebilmesini ifade eder.

Dinamik yapı, kodlama ve modülerlik özellikleri ile birlikte gelen değişken ve sonsuz çıktı; uyarlama olanağını ifade eder.

Otomasyon, yapay zekâ ve programlama gibi komutlarla işlemlerin hızlanması ve pratik hâl alması anlamına gelir.

Anonim kimlik, yeni medya teknolojilerinin avantajlarından biridir.

Siber zorbalık, yeni medya teknolojilerinin dezavantajlarından biridir.

Web 2.0, kendi içeriğini ve filtresini yaratan kullanıcı profili ile pratik bir şekilde gruplaşmayı, sanal topluluklara dahil olmayı ve etkileşim trafiği oluşturmayı beraberinde getirmektedir.

Mekanik dönem (Endüstri 1.0), seri üretim sürecinin su ve buhar gücü kullanılarak gerçekleştirilmesine odaklanan ilk sanayi dönemidir. İnsan ve hayvan gücüne dayalı üretim yerine makineleri baz alan bu dönem, fabrikasyon sürecini ve anlayışını değiştirmiştir.

Kağıtsız toplum, enformasyon akışının “e” boyutta yoğunlaştığı, etkileşimin ön plana çıktığı, yurttaş gazeteciliği türü medya işleyişinin popülerleştiği, erişilebilir iletişim ve eğlence ortamlarına işaret etmektedir.

Üçüncü dalga, Toffler’ın (1992) ifade ettiği bir kavramdır, sermaye ve mülkiyet ilişkisi bağlamında toplumsal gelişimi betimlemektedir.

Türk
Dil Kurumu (https://sozluk.gov.tr/) tanımına göre
ise hedef kitle “verilmek istenen mesajın ulaşması
hedeflenen grup veya topluluk” olarak ele alınmaktadır.

İletişim amacı olarak, kuruma yönelik algı ve
itibarın yaratılması, korunması ve iyileştirilmesini
içeren itibara yönelik yönetim amaçları, kurumun
iç ve dış çevresiyle olan ilişkilerini şekillendirmeye
odaklanan ilişkisel yönetim amaçları ve kurumun
misyon ve vizyonunu gerçekleştirmeyi içeren görevlere yönelik yönetim amaçlarından söz edilebilir.

İlk Sıradaki Etkileşim Grubu
• Meslek kuruluşları
• Perakendeciler
• Toptancılar ve dağıtımcılar
• Satıcılar
• Acenta ve temsilcilikler

Bir kurumun ulaşabileceği hedef kitleler şu gruplar altında sıralanmaktadır:

Kanaat Oluşturucular
• Medya
• Öncü kuruluşlar
• Yasama ve yürütme organları
• Lobiciler
• Dinsel gruplar
• Özel çıkar grupları
• İnternet kullanıcıları/etkileyicileri

Halkla ilişkilere benzer ilk faaliyetlerin 3000 yıl öncesine Babillere ve Sümerlere dayandığı, ikincisi ise “halkla ilişkiler” teriminin muhtemelen ilk olarak ABD’de 19. yüzyılın sonlarında kullanılmaya başlandığıdır. Öte yandan Watsons yukarıda değinilen sorunun cevabının net olarak bilinemeyeceğini insanların binlerce yıldır iletişim kurduğunu ve müzakere ettiğini dile getirerek halkla ilişkilerin ilk olarak 20. yüzyılın başlarında uygulandığının kabul edilebileceğini ifade eder. Dolayısıyla halkla ilişkilerin tarihi binlerce yıl öncesine dayansa da temel olarak halkla ilişkilerin 20. yüzyılda gelişen bir alan olduğu söylenebilir.

Doğru cevap E'dir.

Halkla ilişkiler uygulayıcılarının sahip olması gereken nitelikleri aşağıdaki gibi sıralayabiliriz (James, 2006: 5; Gunning, 2019: 7-9):
• İyi bir yazma ve konuşma yeteneği
• Diplomasi
• Dil bilgisi
• Kurumsal beceriler ve çoklu-görev yeteneği
• İyi bir müzakere becerisi
• İş becerisi
• Araştırma becerisi ve analitik beceriler

Doğru cevap A'dır.

Politika kararları, faaliyet planları ve iletişim ile ilgili olarak yönetime tüm düzeylerde danışmanlık yapmak; kurumun sosyal ve vatandaşlık sorumluluklarını dikkate almak.

Doğru cevap D'dir.

Van Ruler ve Vercic (2004: 6) halkla ilişkiler uygulayıcılarının rollerini “yansıtıcı, yönetimsel,
operasyonel ve eğitimsel” olmak üzere dört başlıkta toplamaktadır.

Doğru cevap B'dir.

Tanıtım: Bir kişiye, ürüne, kuruma ya da amaca yönelik ilgi oluşturmak amacıyla tasarlanan faaliyetlerdir.

Doğru cevap B'dir.