DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Bugüne bakacak olursak ülkemizde ve dünyada arama motoru reklamcılığının dijital pazarlama harcaması içerisindeki payı %50’lere yaklaşmaktadır.

Link; bir site içerisinden başka bir siteye tıklanabilir şekilde web site adresinin eklenmesidir

Ücretli reklamlar dışında kalan biçimlerde, SEO çalışmaları ya da diğer doğal yollarla web sitesine gelen ziyaretçilere organik trafik denir.

Rich media öğeleri; site içerisinde görsel olan ve tıklandığında bir aksiyon alabildiğiniz zengin içerikli medya türleridir.

Her sitenin kullanıcıların göremediği bir pagerank değeri bulunmaktadır. 1 ila 10 arasında olan bu değer, sitelerin kalitesine göre yükselmektedir.

Algoritma; arama motorlarının siteleri sıralarken kullandığı kurallar bütünüdür.

KOBİ, 250 kişiden az yıllık çalışan istihdam eden ve yıllık net satış hasılatı ya da
mali bilançosu 125 milyon lirayı aşmayan ve yönetmelikte mikro işletme, küçük
işletme ve orta büyüklükteki işletme olarak sınıflandırılan ekonomik birimlerdir

SEO ile ilgili bilinmesi gereken ilk kavramlardan biri dizindir.

Tıklama oranı (TO), sektörde bilinen İngilizce adıyla CTR (click
through rate) ise reklamı gören kullanıcıların kaçının reklama tıkladığını gösteren ve reklamınızın bir nevi başarı oranını belirten bir metriktir. Metinlerde kullanılan kelimeler, reklamı daha ilgi çekici kılarak daha çok tıklanmasını yani tıklama oranın
artmasını sağlayabilmektedir.

Firmaların arama motorlarına reklam vermesi ya da doğal arama sonuçlarında üst sırada yer almak istemesi ise SEO ve SEM kavramlarını karşımıza çıkarmıştır. SEM (Search Engine Marketing) ise arama motoru pazarlaması yani arama motorlarında yapılan reklam çalışmalarının bütünü olarak ifade edilebilir. Arama motorunun reklam boyutu ile ilgili ön plana çıkan kavramlar şu başlıklarda özetlenebilir:

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Görünen URL arama motorunun reklam boyutu ile ilgili temel kavramlardan birisi olduğundan bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu kısa tanımıyla arama motorlarında reklamın dışında kalan sıralamalarda üst sıralarda yer almak için yapılan çalışmaların bütünü olarak açıklanmaktadır.  Arama motoru optimizasyonuyla ilgili temel kavramlar şu şekilde özetlenebilir:

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Googlebot arama motoru optimizasyonu ile ilgili temel kavramlardan birisini temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Google arama reklamlarını oluştururken karşılaştığımız ilk aşamalardan birisi anahtar kelime seçimi aşamasıdır. Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız o kelimeleri seçerek reklamlar oluşturabilirsiniz. Örneğin; “erkek basketbol ayakkabıları” arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız, “erkek basketbol ayakkabıları” anahtar kelimesini seçerek reklamlarınızın çıkmasını sağlayabilirsiniz. Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, bir şirketin, Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarının çıkmasını istiyorsa o kelimeleri seçerek reklamlarını oluşturması yukarıdaki seçeneklerden en fazla anahtar kelime seçimiyle ilişkili olduğundan bu sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Reklamın, arama sonuç sayfasında, kullanıcılar tarafından yapılan bir arama sonucunda görüntülenmesine gösterim denir. Örneğin, bir kullanıcının ilgili anahtar kelimelerle dört defa arama yapması ve reklamı görmesi Google arayüzünde dört gösterim olarak adlandırılır. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Backlink bir sitenin başka bir siteye referans olmasıdır. Bu referans sistemi, sitenin herhangi bir alanından veya bir makalenin içerisinden tıklanabilir şekilde bir link vermesi ile çalışmaktadır. Örneğin; Hürriyet gazetesinin web sitesinde Nike ile ilgili bir haber içerisinde www. nike.com şeklinde tıklanabilir bir link eklenmesi ile “nike.com” adresi “hurriyet.com.tr” sitesinden bir backlink kazanmış olur. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Ücretli reklamlar dışında kalan biçimlerde, SEO (Arama motoru optimizasyonu) çalışmaları ya da diğer doğal yollarla web sitesine gelen ziyaretçilere organik trafik denir. Yapılacak Arama motoru optimizasyon çalışmalarının en önemli özelliği ölçülebilir olmasıdır. İşte bu aşamada organik trafiğin artması başarıyı gösteren en önemli ölçütlerin başında gelmektedir. Google Analytics vb. bir ölçüm aracının içerisinde bulunan organik trafik kısmı Google, Yandex vb. arama motorlarından gelen trafiği ifade etmektedir. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Temel olarak arama motorları internet üzerinde olan bütün bilgiyi belirli yöntemlerle almaya çalışmaktadırlar. Google, Googlebot’u kullanarak web sitelerini bizim siteden siteye geçtiğimiz gibi gezer ve gezerken de site içerisindeki bilgileri almaya çalışır. Daha sonra ise toplanan bilgileri algoritma vasıtasıyla değerlendirip siteleri sıralamaktadır. Algoritma, arama motorlarının siteleri sıralarken kullandığı kurallar bütününü temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Google, sıralamaları belirlerken hem web sitelerine hem de kullanıcılara dayalı birçok faktörü göz önünde bulundurmaktadır. Kullanıcıların konumları, geçmiş aramaları, hangi cihazı kullandıkları gibi faktörlerin yanı sıra web siteleri ile ilgili en önemli sıralama faktörleri şunlardır:
1. Sayfanın mobil uyumlu olması
2. Eklediğiniz içeriklerin özgün ve kullanıcılara yararlı olması
3. Teknik olarak sitenizin hatalardan arınmış
olması
4. Google kalite yönergelerine uyumlu olması
5. Başka sitelerinden backlink alması
6. İçeriklerin düzenli bir şekilde güncellenmesi

Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, kampanyaları bölerken ana kategorilerin dikkate alınması web siteleri ile ilgili sıralama faktörlerinden birisi olmadığından bu sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Rich media öğeleri, site içerisinde görsel olan ve tıklandığında bir aksiyon alabildiğiniz zengin içerikli medya türlerini temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Bir site içerisinden başka bir siteye tıklanabilir şekilde web site adresinin eklenmesi link kavramıyla açıklandığından bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

Dizin