DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Türkiye’de ise ilk mobil telefon hizmetleri, 1986 yılında analog NMT (Nordic Mobile Telephone) sisteminin kullanılmasıyla başlamıştır. Bu sistem aynı zamanda araç telefonu olarak da bilinen sistemdir. Türkiye’de ilk cep telefonu görüşmesi ise 23 Şubat 1994 yılında gerçekleşmiştir.

İletişim sürecinde iletilmek istenen sinyalin yanı sıra istenmeyen başka sinyallerin de alıcıya iletilmesine enterferans denir.

1G’nin kullanıldığı mobil cihazlarda sadece sesli iletişim kurulabiliyorken; 2G’de artık kullanıcılar SMS ve MMS hizmetlerini de kullanmaya ve böylece iletilerini sesli olmanın yanı sıra yazılı bir şekilde göndermeye de başlamışlardır

Dördüncü nesil teknolojilerdeki sistemler ile tamamen IP tabanlı, kablolu veya kablosuz iletişim kurulmaktadır. Bu sistemlerin kullanıcılara sunmuş olduğu yararlar ise aşağıda listelenmektedir:
• Eş zamanlı kullanıcı kapasitesi daha gelişmiştir.
• Hareket hâlindeki herhangi iki nokta arasında en az 100Mbps, sabit mekânlarda ise 1Gbps bağlantı hızıyla iletişim kurulabilmektedir.
• Daha önceki sistemlerde ortaya konulan standartlarla uyumlu çalışmaktadır.
• Yüksek veri aktarım hızı sayesinde HD kalitesinde görüntü aktarımı mümkündür.
• IP tabanlı sistem, düşük maliyetle esnek kullanım ve yeni servisler sunmaktadır.
• Sorunsuz ve oldukça hızlı bağlantı kurulabilmektedir.
• Paket anahtarlamalı ağ yapısı kullanıldığından dolayı veri paketleri güvenli bir şekilde karşı tarafa ulaştırılmaktadır.
4. nesil sistemlerde en dikkat çekici nokta LTE (Long Term Evolution – Uzun Vadeli Evrim) iletişim standartının geliştirilmiş olmasıdır.

D seçeneğinde döngü doğru olarak verilirmiştir.

Hedef Kitle Kapsamı, Olası İletişim Türü, Tipik İletişim Yönü, Hedef Kitlenin Konumuna Göre Mesaj İletme Yeteneği, Hedef Kitle Tepkisini Gözlemleme ve Ölçme Yeteneği, Tüketiciyi Hedefleme Yeteneği, Hedef Kitle Başına Maliyet boyutları geleneksel ve mobil pazarlamamın farklılaştığı boyutlardır.

Kaynak yaratmaya dayalı mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, hedef kitlenin çeşitli projelere/oluşumlara yardım amacıyla teşvik edilmesidir. Afet durumlarında belirli bir ücret karşılığına denk gelen SMS gönderimini teşvik eden kampanyalar, bunun en bilindik örneğini oluşturur.

Özellikle internet reklamcılığının gelişmesiyle birlikte reklamcılıkta hedefleme ayrı bir önem kazanmıştır. Günümüzde pazarlama iletişimi uygulamalarında kitlesel hedeflemenin yanı sıra bireysel hedeflemeden de bahsedilir olmuştur. Mobil cihazlar üzerinden hedefleme yöntemi ile reklamlar iletilmek istenildiğinde, farklı hedefleme seçeneklerinin var olduğu görülür. Bu doğrultuda hedeflemelerin cihaz ya da işletim sistemi (operating system – OS), ağ sağlayıcısı,demografik, mecra içeriği, davranışsal ve konuma göre gerçekleşebileceğini söylemek mümkündür.

Banner reklamlar hem internet reklamlarının hem de mobil reklamların en eski sürümüdür. Bu reklamlar genellikle mobil web sayfası içerisinde ya da mobil uygulamalar içerisinde yer alır. Banner reklamlar farklı boy ve çözünürlükte; hareketli ve durağan şekilde olabilir. Ayrıca bu reklamlar genellikle ekranın üst veya alt kısmında yer alır. Banner reklamların oldukça yoğun kullanımı, kullanıcıların “banner körlüğü” yaşamasına yol açar.