DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Bir kaynak tarafından alıcı/alıcılara çeşitli sözlü, yazılı ya da görsel iletilerin gönderilmesi sürecine kısaca iletişim denir.

Akıllı saatler mobil iletişim teknolojisiolupQuartz saatler mobil iletişim teknolojisideğildir. Doğru cevap: D

Türkiye’de ilk cep telefonu görüşmesi 1994 yılında gerçekleşmiştir. Dolayısıyla, doğru cevap: C

İletişim sürecinde iletilmek istenen sinya­lin yanı sıra istenmeyen başka sinyallerin de alıcıya iletilmesine  enterferans denir. Dolayısyla, doğru cevap: B

Ortalama saniyede 1,4 gigabit hızla bağlantı 5G teknolojisiyle kurulmaktadır. Dolayısıyla, doğru cevap: E

Mobil pazarlama yönteminde, geleneksel pazarlama yönteminin aksine, hedef kitle başına maliyet yüksek değildir. Dolayısyla, doğru cevap: A

Mobil pazarlama faaliyetleri “itme, çekme, diyalog kurma ve kaynak yaratma” stratejileri doğrultusunda gerçekleşir. Dolayısıyla, doğru cevap: B

Banner reklamların oldukça yoğun kullanımı kullanıcılarda “banner körlüğü” yaşanmasına neden olabilir. Dolayısıyla, doğru cevap: C

“Coğrafi hedefleme, Coğrafi sınırlandırma ve İşaretçi teknolojisi” konum tabanlı reklamlar arasındadır.  Dolayısıyla, doğru cevap: D

Ağ sağlayıcı hedeflemede, Wi-Fi ya da operatör tabanlı internet bağlantısına göre reklamın yayınlanması söz konusudur.   Dolayısıyla, doğru cevap: E

Ses ya da video gibi birtakım bileşenleri mobil cihazlar aracılığıyla gerçek dünyada görüntülemeye yarayan teknolojilere Arttırılmış Gerçeklik  denir. Dolayısıyla, doğru cevap: C

Bir veri paylaşımı amacıyla iki ya da daha
fazla cihazın bir araya getirilmesiyle oluşturulan yapıya ağ denir.

Mobil pazarlama faaliyetlerinin etkisi kolay
ölçülebilir.
• Mobil pazarlamada geri dönüş oranı yüksektir.
• Mobil pazarlama fonksiyoneldir.
• Mobil pazarlama, maliyeti düşük bir pazarlama türüdür.
• Mobil pazarlamada karşılıklı etkileşim bulunur.
• Mobil pazarlama, geleneksel pazarlamanın
tersine kitlesel değil, bireyseldir.
• Mobil pazarlamada, söz konusu olan mobil
cihazlardan dolayı farklı hedeflere farklı iletiler göndermek mümkündür.
• Mobil pazarlamada kurulan iletişim hızlıdır

İşletmeler tarafından mobil pazarlamanın tercih edilmesinin pek çok nedeni vardır. Marka bilinirliği oluşturma, marka imajını güçlendirme, satışları artırma, marka sadakati oluşturma, müşteri veri tabanı oluşturma
veya ağızdan ağıza iletişim sağlama gibi nedenler bunların başında gelir. Yine pek çok işletme, aşağıda belirtilen nedenlerden dolayı pazarlamanın bu türünü yoğun bir şekilde kullanmaktadır (Ryan, 2014):
• Marka, ürün ya da hizmet için farkındalık yaratma
• Kuruluşun çevrim içi topluluklarında var olan etkileşimi destekleme
• Tüketicilerdeki iç görüleri tespit edebilme
• Müşterilerin marka faaliyetlerine ve iletişimlerine katılımını bir sonraki seviyeye taşıma
• Geniş kitlelerden bilgi edinme
• Yeni satış imkânları yaratabilme
• Sadakat programları ya da yarışlar gibi organizasyonlar düzenleme
• Daha derin ve kişisel bir tüketici deneyimi oluşturma
• Daha etkili hedefleme yapabilme
• Yeni müşteri kazanma ve mevcut müşteriyi koruma
• Müşterilerden geri bildirim alabilme

İtme stratejisinin söz konusu olduğu mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, hedef kitle ile
ilişki kurmak ve kurulan ilişkiyi sürdürmektir. Fakat bu stratejide, tüketicinin iznine bakılmaksızın
bir ileti gönderilmesi söz konusudur. Gönderilen bu iletiler ise genellikle indirim, promosyon, yeni ürün duyurumu ya da işletme ile ilgili herhangi bir haber hakkında olur. Ayrıca itme stratejisinde
iletiler genel olarak SMS, anket, e-posta ve MMS şeklinde hedef kitleye gönderilir

Çekme stratejisinin söz konusu olduğu mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, satış promosyonları gerçekleştirerek kısa bir zaman zarfı içerisinde satışları artırmaktır. Ayrıca işletmenin
yürüttüğü mobil pazarlama faaliyetlerine tüketici katılımını sağlamak da çekme stratejisinin kullanım amaçlarından bir diğerini oluşturur.

Diyalog kurma stratejisine dayalı mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, adından da anlaşılacağı üzere tüketici ile iletişim kurarak ilişki geliştirmek; tüketicinin markaya yönelik sadakatini yaratmak/güçlendirmektir. Süreklilik gerektiren bu stratejide markaya ait uygulamalar etkin bir rol oynar.

Banner körlüğü, sıradanlaşmış reklam alanlarının kullanıcılar tarafından istemli
veya istemsiz bir şekilde görmezden gelinmesi durumudur.

Türkiye’de 2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde en çok büyüme mobil platformlarda
gerçekleşmiştir.

Kablosuz Metropol Alan Ağ: Kablosuz metropol alan ağı (Wireless Metropolitan Area Network – WMAN), ortalama bir şehri kapsayacak şekilde yapılandırılan ağlardır. Bu ağlar, uzak mesafelerdeki yerel bilgisayar ağlarının, uydu ya da radyo frekansı iletişim teknolojileri kullanılarak birbirine bağlanmasıyla oluşturulur. Kablosuz metropol alan ağlar genellikle çok sayıda şubeye sahip kuruluşlar ve dağınık yerleşkelere sahip üniversiteler gibi kuruluşlar tarafından kullanılır.