DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı: Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireydir (We Are Social-Global, 2021).

We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada, insanların sosyal medya kullanma nedenleri, oran- ları ile birlikte şu şekilde belirtilmiştir:

-  Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma (%49.7)

-  Boş zamanı değerlendirme (%36.9)

-  Haberleri okuma (%36.1)

-  Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5)

-  Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu görme (%29.6)

-  Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham bulma (%27.8)

-  Satın alınacak ürünler bulma (%26.5)

-  Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma (%25.3)

-  Canlı yayınları izleme (%24.2)

-  Yeni bağlantılar kurma (%23.8)

-  Favori markalarından içerik görme (%23.4)

-  İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6)

-  Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları bulma (%22.3)

-  Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8)

-  Spor müsabakalarını izleme ve takip etme (%21.1)

-  Ünlüleri ve influencerları takip etme (%20.9)

Dijital Ayak İzi: İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonu- cunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlardır.

Çerez (Cookie): Bir kullanıcı, bir web sayfasını ziyaret ettiğinde, bilgisayarlarında depolanan küçük bilgi dosyalarıdır.

Artırılmış Gerçeklik anlamına gelen Augmented Reality kelimesinin baş harflerinden oluşturulan AR, gerçek görüntüler ile bilgisayarda üretilmiş ses, görüntü, 3D model gibi sanal nesnelerin bir araya getirilmesi kavramına verilen isimdir.

İşletmeler için Facebook sayfasında, yukarıda sıralamış olduğumuz Facebook’taki reklam alanlarına reklam vermek isteyen markalar ya da işletmeler için bazı reklam formatları belirlenmiştir. Bu formatlar şu şekilde sıralanmıştır (Facebook Business-Reklam Formatı Türleri, 2021):

1. Görsel reklamlar
2. Video reklamlar
3. Dönen (Döngü) reklamlar

4. Koleksiyon reklamlar

Pinterest’te içerikler, 4 ana alanda keşfedilmektedir (Pinterest Business-Nasıl Pin Oluşturulur?, 2021):

Ana sayfa akışı: Kullanıcılar, yeni fikirler bulmak için akışlarına göz atar.

Aramalar: Anahtar sözcük araması ve görsel aramalar, kullanıcıların karar almasını kolaylaştırır.

İlgili Pinler: Kullanıcılar beğendikleri Pinlere yakından bakmak istediklerinde bu Pinlerin yakınında yer alan benzer Pinleri de görüntüleyebilmektedir.

Bugün sekmesi: Kullanıcılar, ilham verici içerik üreticilerinin en çok konuşulan içe- riklerinden oluşan akışı keşfedebilir.

Döngü (Carousel) reklamlar, kişilerin tek bir reklamda birden fazla görüntüyü kaydırmasına olanak tanıyan reklamlardır. Böylece markalar Pin’lerine ve reklamlarına derinlik kazandırabilir ve bir hikaye oluşturma şansına sahip olabilirler (Pin- terest Business-Pinterest Reklam Formatları, 2021).

Marka devralma reklamları, tam ekran görüntü ile markalara, kullanıcıların dikkatini çekme ve marka için güçlü bir görsel etki yaratma fırsatı sunar. Statik veya dinamik görüntü seçenekleri ile birden fazla yaratıcı format seçeneği sunan marka devralma reklamları, hem 3 saniyelik durağan gö- rüntü (still image), hem de 3-5 saniyelik videolar içerebilmektedir (TikTok Business-Reklam Formatları, 2021).

TikTok, ByteDance isimli teknoloji şirketi tara- fından 2016 yılında yaratılmış olan, Çin merkezli, kısa mobil videoların paylaşıldığı bir sosyal medya platformudur. Çin’de Douyin olarak bilinen Tik- Tok, kurulduktan 1 sene sonra benzer bir uygula- ma olan, rakiplerinden biri olan Musical.ly’i satın almıştır. TikTok, misyonunu eğlendirmek ve bir yandan da yaratıcılığa esin kaynağı olmak olarak belirtmiştir (TikTok Hakkında, 2021).

TikTok, dünyanın en popüler sosyal medya plat- formlarından biri olarak, Nisan 2021 itibariyle 737 milyon kullanıcıya sahiptir (We Are Social-Global, 2021). Türkiye’de de son yıllarda popülerlik kazanmış olan TikTok, YouTube ve Instagram’ın aksine günlük hayatın içinden, her gün yolda, okulda, işte karşımıza çıkabilecek bireylerin videolarının yer aldığı bir platformdur.

Bir yer yada alanın mecra haline gelmesinin koşulları, çok fazla kişi tarafından ziyaret edilmesi, popülerleşmesi ve reklam almaya başlamasıdır. Doğru cevap D'dir.

Sosyal medyanın en güçlü özelliği bireyleri etkileme gücünün olmasıdır.

Medya ve izleyici arasındaki kesin çizgiyi kaldırması, içerik oluşturma, paylaşma ve geri bildirim almada sınırlamanın olmaması, hızlı topluluk oluşturabilmeye imkan sağlaması, iki yönlü iletişimin olması da sosyal medyanın diğer özellikleridir. Doğru cevap A'dır.

Sosyal medya ağlarında içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim alma önünde herhangi bir sınırlayıcı engelin bulunmaması sosyal medyanın açıklık özelliğidir. Doğru cevap B'dir.

16-24 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada sosyal medya kullanma nedeni olarak  en çok arkadaş ve aile ile iletişimde kalma bulunmuştur. Doğru cevap A'dır.

Sosyal medyada  reklamların yada paylaşımların etkisinin ne olduğunun, hedef kitlede nasıl bir etki yarattığının belirlenmesi ve değerlendirilmesine ölçümleme adı verilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Facebook reklam formatları, görsel, video, dönen ve koleksiyon reklamlardır. Reels reklamları ise instagram reklam alanıdır. Doğru cevap E'dir.

Tek bir reklamda her biri kendi başlığı, açıklaması, bağlantısı ve eylem çağrısı olan 2 ile 10 arasında görsel ve/veya video göstermeye olanak tanıyan reklam formatına dönen reklamlar adı verilmektedir. Doğru cevap A'dır.

Bir öğrencinin staj bulmak için kullanabileceği sosyal medya platformu LinkedIn'dir. Linkedin internet ortamındaki en geniş profesyonel ağıdır. İş dünyası ile ilgili herkesin kullanabileceği bir platformdur.

Dünyadaki profesyonellerin daha verimli ve başarılı olmaları için birbirleri ile iletişim kurmalarını sağlama misyonu LinkedIn'e aittir.

Pinterest'in misyonu dünyadaki herkesi, paylaşılan zevklere ve ilgi alanlarına göre ilginç bulduğu "şeyler" aracılığla birbirine bağlamaktır. Doğru cevap A'dır.