DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Söz konusu reklamcılık olduğunda, kaynağı reklamveren, alıcıyı hedef kitle, iletiyi reklam mesajı ve kanalı ise reklamın yayınlandığı mecra olarak nitelendirmek
mümkündür.

Açıklık: Sosyal medya ağlarında, çoğunlukla içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim
alma önünde herhangi sınırlayıcı bir engel bulunmamaktadır. Kullanıcıların dâhil
oldukları sosyal medya araçlarında, yorum yapma, fikir beyan etme, bilgi paylaşma ve
oylama yapma özgürlüklerinin önündeyse kısıtlayıcı engeller nadiren bulunmaktadır.

Katılım: Sosyal medya, dâhil olan herkesin katkılarını ve geri bildirimlerini teşvik eder.
Bu anlamda, geleneksel medyadaki medya ve izleyici arasında mevcut olan kesin çizgiyi de ortadan kaldırır. Dolayısıyla sosyal medya herkesin katılımıyla var olan ve büyüyen bir mecradır

Aktif Sosyal Medya Kullanıcısı: Ayda en az bir kez, herhangi bir sosyal medya platformunu kullanan (paylaşım yapan, izleyen, okuyan, takip eden vs.) bireydir
(We Are Social-Global, 2021).

Bunun yanında, We Are Social Nisan 2021 (We Are Social-Global, 2021) raporunda, 16-64 yaş arasındaki bireylerle gerçekleştirilen araştırmada, insanların sosyal medya kullanma nedenleri, oranları ile birlikte şu şekilde belirtilmiştir:
- Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma
(%49.7)
- Boş zamanı değerlendirme (%36.9)
- Haberleri okuma (%36.1)
- Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5)
- Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu
görme (%29.6)
- Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham
bulma (%27.8)
- Satın alınacak ürünler bulma (%26.5)
- Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma
(%25.3)
- Canlı yayınları izleme (%24.2)
- Yeni bağlantılar kurma (%23.8)
- Favori markalarından içerik görme (%23.4)
- İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6)
- Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları
bulma (%22.3)
- Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8)
- Spor müsabakalarını izleme ve takip etme
(%21.1)
- Ünlüleri ve influencerları takip etme (%20.9)

Dijital Ayak İzi: İnternet kullanıcısı her bir bireyin, interneti kullanması sonucunda geride bırakmış olduğu her türlü kayıtlardır.

Sosyal medyada hedefleme, marka tarafından seçilen belirli kitlelere markanın reklamlarının ve gönderilerinin gösterilebilme yeteneğidir.

Facebook pazar yeri, markaların yanında sıradan kullanıcıların da satış yapabildiği bir alandır. Her bir kullanıcı sıfır ya da ikinci el ürünleri keşfedebilmekte ve satın alabilmektedir.

Dönen reklam formatı, tek bir reklamda her biri kendi başlığı, açıklaması, bağlantısı ve eylem çağrısı olan 2 ile 10 arasında görsel ve/veya video göstermeye olana tanıyan reklam formatıdır.

Atlanabilir yayın içi reklamları, YouTube’daki videoların yayını öncesinde (Pre-Roll), sırasında (Mid-Roll) veya sonrasında (Post-Roll) markaların, işletmelerin ya da diğer kullanıcıların tanıtımını yapmak istedikleri video içerikleri ya da reklamları olduğunda kullanabileceği bir reklam formatıdır.

AÇIKLIK: Sosyal medya ağlarında, çoğunlukla içerik oluşturma, paylaşma ve geribildirim alma önünde herhangi sınırlayıcı bir engel bulunmamaktadır. Kullanıcıların dâhil oldukları sosyal medya araçlarında, yorum yapma, fikir beyan etme, bilgi paylaşma ve oylama yapma özgürlüklerinin önündeyse kısıtlayıcı engeller nadiren bulunmaktadır.

Arkadaşlar ve aile ile iletişimde kalma (%49.7) - Boş zamanı değerlendirme (%36.9) - Haberleri okuma (%36.1) - Komik veya eğlenceli içerik bulma (%31.5) - Gündemi takip etme, ne konuşulduğunu görme (%29.6) - Yapılacak ve satın alınacak şeyler için ilham bulma (%27.8) - Satın alınacak ürünler bulma (%26.5) - Fikirlerini başkalarıyla paylaşma ve tartışma (%25.3) - Canlı yayınları izleme (%24.2) - Yeni bağlantılar kurma (%23.8) - Favori markalarından içerik görme (%23.4) - İşle ilgili ağ oluşturma ve araştırma (%22.6) - Benzer düşünen topluluklar ve ilgi grupları bulma (%22.3) - Hayatı hakkında gönderi paylaşma (%21.8) - Spor müsabakalarını izleme ve takip etme

1 FACEBOOK 2 milyar 797 milyon 2 YOUTUBE 2 milyar 291 milyon 3 WHATSAPP 2 milyar 4 FACEBOOK MESSENGER 1 milyar 300 milyon 5 INSTAGRAM 1 milyar 287 milyon 6 WEIXIN/ WECHAT 1 milyar 225 milyon 7 TIKTOK 737 milyon 8 DOUYIN 600 milyon 9 QQ 595 milyon 10 TELEGRAM 550 milyon 11 SNAPCHAT 528 milyon 12 SINA WEIBO 521 milyon 13 KUAISHOU 481 milyon 14 PINTEREST 459 milyon 15 REDDIT 430 milyon 16 TWITTER 396 milyon 17 QUORA 300 milyon

2 Türkiye’de En Çok Kullanılan Sosyal Medya Araçlar

1 YOUTUBE %94.5 2 INSTAGRAM %89.5 3 WHATSAPP %87.5 4 FACEBOOK %79 5 TWITTER %72.5 6 FACEBOOK MESSENGER %54.2 7 PINTEREST %37.9 8 LINKEDIN %37.5 9 TIKTOK %32.2 10 SKYPE %32.1 11 SNAPCHAT %31.4 12 TWITCH %24.4 13 TUMBLR %20.3 14 TELEGRAM %19.3 15 WECHAT %16.9 16 REDDIT %16.8

Facebook kullanımı gençler arasında giderek azalıyor 20 yaş altındaki gençlerin kullanımlarına baktığımızda, her iki gençten birisinin Facebook’u aktif olarak kullanmadığını görüyoruz. Aynı grupta Temmuz 2017’den Mart 2018’e Facebook kullanımı düşerken, Instagram kullanımı giderek artan bir trend gösteriyor

YouTube’daki içeriklere reklam vermek isteyen markalar ya da işletmeler için bazı reklam formatları belirlenmiştir. Bu formatlar şu şekilde sıralanmıştır (Google Ads-YouTube Reklamları, 2021). 1. Atlanabilir yayın içi reklamlar 2. Atlanamayan yayın içi reklamlar 3. Video discovery reklamları 4. Bumper reklamlar 5. Masthead reklamlar 6. Yer paylaşımlı reklamlar 7. Görüntülü reklamlar

Bumper reklamlar, 6 saniye veya daha kısa olan ve başka bir videodan önce, sonra veya video oynatılırken oynayan reklamlardır. Bumper reklamlarda izleyicilerin reklamı atlama seçeneği yoktur. Bu bağlamda, markaların bumper reklamları izleyicilere kısa, akılda kalıcı bir mesajla erişmek istediklerinde kullanmaları yerinde olacaktır

Instagram Reels, Instagram’ın 2020 yılında piyasaya sürdüğü ve kısa, eğlenceli videolar oluşturmanın ve keşfetmenin yeni bir yolu olarak tanımladığı bir alandır

LinkedIn kariyerini ilerletmek isteyen herkesin kullanabileceği bir sosyal medya platformudur. KOBİ’lerden holdinglere, öğrencilerden işletme sahiplerine, reklam ajanslarından cafelere, iş arayanlardan eleman arayanlara kadar “iş dünyası” ile ilgili herkesin kullanabileceği LinkedIn, doğru işi veya stajı bulmak, sektör profesyonelleri ile bağlantı kurmak, kurulan bağlantıları güçlendirmek amacıyla kullanılmaktadır

TikTok’ta kullanıcıların ya da işletmelerin reklam verebileceği 5 ana format belirlenmiştir (TikTok Business-Reklam Formatları, 2021): 1. TopView Reklamlar 2. Marka Devralma (Brand Takeover) Reklamları 3. Yayın İçi (In-Feed) Reklamlar 4. Marka Etiketli Meydan Okuma (Branded Hashtag Challenge) Reklamları 5. Marka Efektleri (Branded Effects)