DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Marka mesajlarını uygun hedef kitleye ileterek, tüketicileri markaya yöneltme ve onların
ürün/hizmeti talep etmesini sağlama çabası pazarlamada çekme stratejisi; bunun aksine
satış gücü ve aracıları destekleyerek ürün/hizmeti pazara, yani tüketiciye doğru yöneltme
çabası ise itme stratejisi olarak adlandırılır.

Mikro site belirli bir ürün/hizmet, kampanya ya da benzeri daha odaklı ve sınırlı bir konu özelinde tasarlanmış, genellikle kurumsal web sitelere göre daha az sayıda sayfadan oluşan küçük çaplı web siteleridir.

Online rehberler / wikiler: Bireysel kullanıcıların içerik girebildiği ya da editör rolü
üstlenen kişilerin liste vb. öneriler oluşturabileceği bu ortamlarda, markanın kurumsal olarak ya da ürün/hizmetleriyle ilgiliiçeriklerle var olması anlamlı olabilecektir.
Bu kategori altında, Wikipedia gibi küreselanlamda en bilinen ve yaygın kullanılan internet ansiklopedileri ya da belirli kategorideki işletmeleri listeleyen rehberler örnek gösterilebilir.

Çevrim içi etkinlikler: Web semineri olarak da tanımlayabileceğimiz webinar uygulamaları, sanal fuarlar ve gösteriler gibi uygulamalar, eskiden fiziki olarak belirli bir mekâna ve zamana bağlı gerçekleştirilen etkinlikleri çevrim içi ortama taşıyarak çok daha kolay ve uygun maliyetle geniş kitlelere ulaştırma olanağı sağlamaktadır.

İçerik pazarlaması anlatılırken, onunla çok yakın ilişkili, hatta kimi zaman eş anlamlı olarak kullanılan inbound pazarlama yaklaşımına da değinmek gerekir. Türkçe kaynaklarda “gelen pazarlama” olarak da adlandırılan Inbound pazarlama, tüketiciler için değerli içerikler ya da onlara özel deneyimler yaratarak, müşterileri çekmeyi amaçlayan bir pazarlama yaklaşımıdır.

Yayın İçi Birimler (In-Feed Units): Bir mecradaki yayın akışı içinde yer alan sponsorlu yazılar/
içerikler ve haber kaynağında öne çıkarılmış reklamlar bu kategori altında sınıflanır. Sosyal medya
platformlarındaki sponsorlu gönderiler ya da haber sitelerinde önerilen içerikler bu türe örnektir.

Öneri Eklentileri (Recommendation Widgets): Bu türdeki reklamlar, çevresindeki metin ve
tasarımı diğer doğal reklamlar kadar taklit etmeye çalışmazlar

İnfluencer olmanın belirleyici özellikleri incelendiğinde çevrim içi bir kişiliğe sahip olma,
sıradanlık, geniş takipçi kitlesi, bu kitleleri etkileme gücü, tabandan gelme ve sosyal medyada
ürettikleri içerikler ile ünlenme gibi niteliklerden
söz edilebilir (Lou ve Yuan, 2019). Bu özellikleri
doğrultusunda influencerların “halkın içinden” ya
da “bizden biri” olarak tanımlayabileceğimiz kişiler oldukları; bu nedenle tüketici ile benzerlik,
özdeşleşme ve güven ilişkisi kurabildikleri düşünülmektedir (Schouten vd., 2020).

Kısaca WOM (Word of Mouth) olarak adlandırılan, kullanıcıların ya da daha genel bir ifadeyle kişilerin kendi aralarında gerçekleştirdikleri iletişime
karşılık gelen ağızdan ağıza iletişim, en eski iletişim
biçimlerinden biridir.

İnsan,
diğer tüm tanımlamalardan önce biyolojik tür olarak “sapiens” (akıl sahibi / zeki) sıfatı ile “Homo
Sapiens” olarak adlandırılır. Bunun yanı sıra alet
yapan ya da üreten anlamında “Homo Faber” gibi
farklı vurgularla da insan diğer canlılar arasında
öne çıkan özellikleriyle tanımlanmaktadır. Johan
Huizinga (2006) ise oyun oynayan insan anlamına gelen “Homo Ludens” ile bu tanımlamalara bir yenisini eklemiştir.