DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

İçerik (content) kavramı pazarlama, medya ve iletişim gibi alanlarda günümüzün en önemli kavramlarından biri hâline gelmiştir. Bunun en temel nedenlerinden biri artık herkesin birer içerik üreticisi ve yayıncısı olması ya da en azından bunun için imkânı olmasıdır. Yani içerik artık yalnızca geleneksel ve kurumsal medyanın tekelinde değildir. Aynı zamanda, artık hemen herkesin internet sayesinde doyumsuz biçimde içerik tüketmekte olan; istediği içeriğin peşinde, yalnızca sunulan ile yetinmeyen ve daha aktif “kullanıcılara” dönüştüğünü göz ardı etmemek gerekir. Geçmişe ya da en azından geleneksel medyaya ait olan “izleyici, dinleyici ya da okur” gibi kavramların yerini bir önceki cümlede vurgulanan “kullanıcı” kavramının alması da bu durumun bir göstergesidir.

Dijital içerik söz konusu olduğunda gündeme gelen önemli bir kavram ise bilgidir. Dijital içeriğin özünün bilgi olduğunu vurgulayan Rowley (2008) aslında bilginin her koşulda pazarlama ile iç içe olduğunu belirtir. Bu görüşe göre pazarlama gerek araştırma gerek iletişim boyutunda bilgiyi temel alır.

Mikro site: belirli bir ürün/hizmet, kampanya ya da benzeri daha odaklı ve sınırlı
bir konu özelinde tasarlanmış, genellikle kurumsal web sitelere göre daha az sayıda
sayfadan oluşan küçük çaplı web siteleridir.

Sosyal medya: Bireyleri ve kurumları çeşitli ilişkiler bağlamında bir araya getiren, tüm
kullanıcıların içerik üretmesine ve paylaşmasına olanak tanıyan dijital platformlardır.

Bloglar: düzenli ve konu odaklı içeriklerin paylaşılabildiği, genellikle belirli bir kitlenin düzenli takip ettiği, yorum vb. etkileşimlerle içeriklere katkı sağlayabildikleri ortamlardır.

Mobil uygulamalar ve araçlar: Akıllı telefon, tablet gibi dijital araçlara uygun olarak
tasarlanan, kısaca “App” olarak adlandırılan uygulamalar

Dijital medya merkezi / basın odası: Kurumların medya ile paylaşmak amacıyla derlediği
haber bültenleri, finansal raporlar, görseller, basın kitleri, diğer kurumsal materyaller gibi
unsurlar genellikle kurumsal web sitesi üzerinde “medya merkezi” ya da “basın odası”
gibi içerik alanlarında sunulur.

İnternet kullanıcıları; blog, web sitesi, haber sağlayıcı gibi sürekli güncellenen kaynaklara RSS adı verilen teknoloji aracılığıyla abone olarak bu kaynaklardaki içerik güncellemelerine otomatik olarak ulaşabilir ve ilgili sitedeki içeriğin özetini ya da yeni eklenen bilgileri düzenli olarak takip edebilir.

Müşteri bulma, inbound değil geleneksel pazarlama yöntemleri içinde yer alan bir süreç ve anlayıştır. İnbound pazarlamada müşteri bulma yerine nitelikli tüketicilere ulaşarak uzun süreli ilişkiler kurmak hedeflenir.

Öne Çıkarılmış Sıralamalar (Promoted Listings): Genel olarak geleneksel editoryal içeriğe sahip olmayan sitelerde, özellikle de alışveriş sitelerinde yer alan liste biçimli reklamlardır. Arama
motoru reklamları gibi, kullanıcıların site içindeki arama deneyimleri ile eşleşirler. Ürün öne çıkarma reklamları bu türe örnek gösterilebilir

Öneri Eklentileri (Recommendation Widgets): Bu türdeki reklamlar, çevresindeki metin ve
tasarımı diğer doğal reklamlar kadar taklit etmeye çalışmazlar. Kendilerine özgü bir görünümü olan bu eklentiler, farklı sitelerde dahi aynı biçimde görünebilir ve kullanıcıları marka içeriğine yönlendiren öneriler olarak değerlendirilebilir.

İnfluencer olmanın belirleyici özellikleri incelendiğinde çevrim içi bir kişiliğe sahip olma,
sıradanlık, geniş takipçi kitlesi, bu kitleleri etkileme gücü, tabandan gelme ve sosyal medyada
ürettikleri içerikler ile ünlenme gibi niteliklerden söz edilebilir . Bu özellikleri doğrultusunda influencerların “halkın içinden” ya da “bizden biri” olarak tanımlayabileceğimiz kişiler oldukları; bu nedenle tüketici ile benzerlik, özdeşleşme ve güven ilişkisi kurabildikleri düşünülmektedir.

Ego savunması: Kullanıcı, kendinden şüphe etme hissini en aza indirmek, aidiyet duygusu yaşamak ve bu deneyime katılmamaktan dolayı yaşayacağı olası suçluluk duygularını azaltmak için içerik üretebilir.

Dijital oyunların reklamcılık alanıyla ilişkisi değerlendirildiğinde karşımıza üç tür uygulama
çıkmaktadır. Bunlar; oyun içi reklamlar, reklam-oyunlar ve sosyal ağ oyunlarındaki reklamlardır.

Fayda sağlayıcı

Bloglar

Inbound pazarlama

Yayın içi birimler

I, III, IV, V, VI

Kullanıcının deneyimini kesintiye uğratmaz

Mim

Ego savunması

Sosyal uyum

II, III, IV, V