DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

ilk internet reklamının yayınlandığı 1994 yılından bu yana insanların birbirleriyle iletişim kurma, bilgi paylaşma, iş yapma ve satın alma biçimleri değişikliğe uğradı

Dijital Pazarlama: Pazarlama hedeflerine ulaşılmasında dijital teknolojilerin ve dijital medya kanallarının kullanılmasına denir. Dijital pazarlamada içerik, dijital medya kanalları (Web siteleri, açılış sayfaları, arama motorları, sosyal medya, e-posta ve mobil uygulamalar vb.) aracılığıyla oluşturulur ve tüketiciye ulaştırılır

Konvansiyonel Medya: Geleneksel ya da kitlesel medya olarak da adlandırılan konvansiyonel medya, lineer televizyon, radyo, sinema, gazete, dergi ve açık hava mecralarını kapsamaktadır. Konvansiyonel medya kitlesel bir iletişim modelidir ve iletişim genellikle tek yönlüdür. Ölçüm metrikleri rating, tiraj ya da seyirci sayısıdır.

Dijital TV reklamları, dijital reklam panoları, radyo reklamları ve SMS dijital pazarlama kapsamındayken internet pazarlamacılığı kapsamına girmemektedir

Rekabet  dijital pazarlama iletişiminde kullanılan temel kavramlardan birisi değildir.

Dijital Tüketici Yolculuğu: Dijital tüketici yolculuğu, bir tüketicinin bir ürün ya da hizmeti satın alma aşamalarında (Farkındalık, değerlendirme, satın alma, deneyimleme, sadakat vb. ) sahip olduğu tüm dijital temas noktalarından toplanan verilerin birleştirilmesi ve marka ile ilişkilendirilmesidir

Dijital medyanın çeşitlenmesi ile birlikte eski sınıflandırmalar yerini üç grup altında toplanan yeni bir sınıflandırmaya bırakmıştır. Satın Alınan (Paid), Sahip Olunan (Owned) ve Kazanılmış (Earned) medya olarak güncellenen bu gruplandırma, dijital medya stratejilerinde mecra karması ve entegrasyonu altında yer almaktadır.

Arama Motoru Pazarlaması (Search Engine Marketing – SEM): İnternet kullanıcıları almak istedikleri ürün ve hizmetler hakkında bilgi edinmek ya da doğrudan çevrim içi satın almak için arama motorlarını sıklıkla kullanırlar. Markalar da ürün ve hizmetlerini tanımlayan ilgili kelimeleri, anahtar kelimeler olarak seçip bu kelimeler için arama motoruna ücret ödeyerek web sitelerini arama motorunun listelediği sayfaların başında yer almasını sağlarlar. Bu sürece arama motoru reklamcılığı denmektedir (http-13)

Her profesyonel iletişim ajansının strateji modelinde aşama sayısı ve bu aşamaların adlandırması farklılık gösterse de hepsinin ortak kesiştiği dört temel aşama bulunmaktadır; Durum analizi, anlama ve hedeflerin belirlenmesi, stratejik modelin tasarımı ve yol haritası, stratejik kararların uygulanması ve son olarak tüm sürecin değerlendirilmesi.

SWOT Analizi: SWOT’un İngilizce açılımı, Strengths,  Weaknesses,  Opportunities,  Threats’dir, Türkçesiyle, Güçlü yönler, Zayıf yönler, Fırsatlar ve Tehditler’dir. Bir işletmenin, markanın, durumun ya da projenin güçlü ve zayıf yönlerini, barındırdığı potansiyel fırsatları ve karşılaşma olasılığı olan risklerinin analizini kapsayan stratejik bir planlama tekniğidir (http-17). Bu dört başlık tek bir tabloda gösterilerek genel durumun fotoğrafı çekilir

1994

77

2,5

cookie

Şikayet et

1970

44

6

Kararlar

Dört