DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM

Sorudaki tüm maddeler geleneksel reklamcılığın dijitale evrilmesinin sebepleri olduğu için cevap e seçeneğidir.

" Web 1.0 dönemi çoğunlukla belirli sitelere doğrudan ulaştığımız bir döneme işaret
ediyordu. Bu dönemin tek yönlü bir iletişim biçiminde işlediği, kuruluşların web sitelerinde sadece
istedikleri bilgileri hedef kitleleri ile paylaştıkları, herhangi bir etkileşimin veya işlemin gerçekleşmesinin mümkün olmadığı bir yapı üzerine kurulduğunu söyleyebiliriz. İlk web sitelerinin herhangi bir
estetik kaygı gütmediği, görselliğin ikinci planda ve çoğunlukla metin bazlı bir tasarımın söz konusu
olduğunu da ilave edebiliriz". (s.5) . Buna göre I. ve II. madde Web 1.0'ın özelliklerdir. "Web 2.0, gelişen
donanımsal ve yazılımsal imkanlar sayesinde hizmet odaklı ve açık kaynak çözümlere imkân veren bir yapı sunuyordu" (s.6). "Web 2.0 sayesinde küçük üreticiler ve hizmet sağlayıcılar, daha önce mümkün
olmayan fırsatlara kavuştu. “Paylaşım ekonomisi” olarak adlandırılan yaklaşım sayesinde insanlar,
boş vakitlerinde taksi benzeri ulaşım imkânı sunan UBER, kullanılmadığı zamanlarda konutların
otel benzeri yaklaşımla kiralandığı Airbnb gibi iş modelleriyle tanıştı. İster doğal malzemelerle
kimyasal içermeyen butik bir kozmetikçi olun, ister küçük tarlanızda yetiştirdiğiniz organik domatesleri satmaya çalışın; Web 2.0 sayesinde artık büyük markaların veya perakendecilerin karşısında
bir şansınız var." (s.7). Buna göre de III. ve IV. maddeler Web 2.0'ın özellikleri olup cevap B seçeneğidir.

"Markalar sadece ana işlev gören tek bir web sitesi kullanmak zorunda değildir. Ticari amaçlarını gerçekleştirmek, kurumsal imajlarını desteklemek ve hedef kitle için farklı mecralar yaratmak adına mikro siteler de tasarlanabilir" (s.8). Bu nedenle D seçeneği yanlış olup, sorunun cevabıdır.

"Reklam amaçlı gönderilen e-postaları tasarlarken dikkat edilmesi gereken bazı noktalardan bahsedebiliriz (Aktaş, 2011):
• Konu kısmında e-postanın ne amaçla gönderildiği anlaşılır olmalıdır. Aynı zamanda
bunun bir reklam başlığı olduğu unutulmamalı, reklam yazımı teknikleri etkin şekilde
kullanılmalıdır.
• Reklam amaçlı e-postalar kısa metinlerden oluşmalı, kolay okunabilmelidir.
• Türkçe yazım ve dilbilgisi kurallarına dikkat edilmelidir.
• Reklam amaçlı e-postalar kolay ve hızlı
açılmalıdır. Diğer yandan tüketicinin dikkatini çekmeye yarayan estetik tasarım ve
animasyonlar kullanılması e-postanın etkisini artırabilir. Özellikle e-posta üzerinden tıklanmayla web sitesine yönlendirme amaçlanıyorsa tasarımın odak noktası burası olmalıdır." (s.9).

Kitaptaki bilgilere göre II. madde yanlış, diğer maddeler doğrudur. Bu nedenle cevap c seçeneğidir.

"Internet reklamları deyince pek çok kişinin ilk aklına gelen kategori banner reklamlardır. Nasıl ki
sokakta yürürken pek çok billboard ile karşılaşıyorsak internette gezinirken de karşımıza reklam alanı olarak tanımlayabileceğimiz bannerlar çıkmaktadır" (s.10). Buna göre cevap b seçeneğidir.

"Açılır pencere reklamlar da kayar reklamlar gibi okuma/izleme deneyimini bloke etmek üzere planlanmıştır. Web sayfası açıldığında veya belli bir süre ekranda belirir, yine tıklama veya kapatma olmaksızın sayfadaki
varlığını sürdürür." (s.12). Buna göre cevap b seçeneğidir.

"Markalar tarafından yaratılan oyunlara advergame adı verilir." (s.13). Buna göre cevap e seçeneğidir.

"...... siteler tasarlanırken arama motoru algoritmalarına göre yapılandırılır ve bu işleme “arama motoru optimizasyonu” (search engine optimization- SEO) adı verilir" (s. 14). Buna göre cevap d seçeneğidir.

"Ödemeli arama reklamları: Arama motorunda aranan kelimeleri markaların sahiplenmesi üzerine kurulu bir yaklaşımdır" (s.14). Buna göre cevap c seçeneğidir.

Sokakta yürürken karşılaştığımız billboardlar (reklam panoları) dijital reklam aracı olmayıp cevap c seçeneğidir.

Internet Memes (IM): İnternette ortaya çıkıp dünyaya yayılan, geniş kitlelerce manası bilinen ya da kullanılan popüler resim, video, kelime ya da cümlelere denilir. Çoğunlukla eğlence amaçlı üretilen bu içerikler markalar tarafından etkileşim artırmak için kullanılabilir.

Web 1.0 Dönemi: World Wide Web (kısaltması www), internetin ilk kez hayatımıza girdiği dönemde, bir tarayıcı vasıtasıyla istediğimiz siteleri görüntülememizi sağlıyordu. Şu an pek çoğumuz tarayıcıya bir web sitesi adı yazmak yerine, ilgilendiğimiz alanlara veya spesifik adreslere ulaşmak için arama motorları kullanıyoruz. Web 1.0 dönemi çoğunlukla belirli sitelere doğrudan ulaştığımız bir döneme işaret ediyordu.

Banner
Internet reklamları deyince pek çok kişinin ilk aklına gelen kategori banner reklamlardır. Nasıl ki
sokakta yürürken pek çok billboard ile karşılaşıyorsak internette gezinirken de karşımıza reklam alanı olarak tanımlayabileceğimiz bannerlar çıkmaktadır. Tek farkı bu alanların etkileşimli olmasıdır. Eğer banner ilgimizi çekerse üzerine tıklayıp markayla ilgili daha detaylı bilgi alabilir, doğrudan satın alma linkine de ulaşabiliriz.

Tasarım diğer bannerlarla paralel bir içerik ve görselliğe sahip olmalıdır. ibaresi yanlıştır. Aksine, farklı içerik ve görsellik önerilmektedir. Reklamın görselleri ile ilettiği mesajlar birbiriyle uyumluolmalıdır.

Büyüyen (expandable) reklam: Üzerine gelindiğinde büyüyerek okuma/izleme alanını kaplayan
bannerlara verilen isimdir. Bazı uygulamalarda büyümeyle beraber etkileşimli video veya yönlendirmeler de söz konusu olabilmektedir.

Advergame: Markalar tarafından yaratılan oyunlara advergame adı verilir. Hedef kitlenin markanın dünyasına girmesi, bir yandan eğlenirken ürün/hizmetlerle ilgili bilgi alması ve devamında markaya yönelik olumlu tutum geliştirmesi öncelikli amaçtır. Advergame sadece basit bir eğlence olarak ele alınmamalı, stratejik hedefler doğrultusunda yapılandırılmalıdır.

Bağlamsal arama reklamları: Web sitesi içeriğine uygun reklam gösterilmesi üzerine inşa edilmiş bir uygulamadır. Markalar yineanahtar kelimeler seçerken içerik sağlayıcılar da sayfalarını bu sisteme entegre eder. Google AdSense uygulaması en yaygın kullanılan bağlamsal arama sistemlerinden biridir.

Arama motoru reklamlarını belli bazı kategorilere ayırmak mümkündür (Özata, 2018):
1. Ödemeli arama reklamları: Arama motorunda aranan kelimeleri markaların sahiplenmesi üzerine kurulu bir yaklaşımdır.

2. Bağlamsal arama reklamları: Web sitesi içeriğine uygun reklam gösterilmesi üzerine
inşa edilmiş bir uygulamadır.

3. Ödemeli listeleme: Markaların arama motorlarında veya arama sitelerinde ücret ödeyerek üst sıralarda görünmesi üzerine kurulu bir sistemdir.

4. Arama motoru optimizasyonu: Bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda çıkması sadece ücret ödenerek sağlanmaz. Bir web sitesi arama motoruna ücret ödemeden üst sıralarda yer alırsa daha makbul kabul edilir.

ARPANET

Dijital teknolojiyi bilen ama reklamcılıktan anlamayan kişilerin sektöre zarar verdiğini belirten Derici, bu yeni çağı doğru anlamayı ve mecraları reklamcılık prensipleri doğrultusunda, en etkili şekilde kullanmayı öneriyor. Tüketicilerle uzun dönemli ilişkiler kurmak, sadık bir hedef kitle ve devamında marka elçileri yaratmak, uzun dönemli reklam hedefleri arasında yer alır. Dolayısıyla dijital dünyada da reklamın sadece tüketicinin karşısına çıkması yetmez, dokunması da gerekir. Bugün de yarın da tüketici içgörüsünün, yaratıcılığın ve medya seçiminin birlikte düşünülmesi son derece önem arz etmektedir.