Arama Motoru Pazarlaması ve Reklam Uygulamaları

SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu kısa tanımıyla arama motorlarında reklamın dışında kalan sıralamalarda üst sıralarda yer almak için yapılan çalışmaların bütünü olarak açıklanmaktadır.

SEM (Search Engine Marketing) ise arama motoru pazarlaması yani arama motorlarında yapılan reklam çalışmalarının bütünü olarak ifade edilebilir.

KOBİ, 250 kişiden az yıllık çalışan istihdam eden ve yıllık net satış hasılatı ya da mali bilançosu 125 milyon lirayı aşmayan ve yönetmelikte mikro işletme, küçük işletme ve orta büyüklükteki işletme olarak sınıflandırılan ekonomik birimlerdir.

SEM bir firmanın tıklama başı bir para ödeyerek, SEO ise site üzerinde ve dışında yapılan birçok farklı çalışma ile ücretsiz bir şekilde arama sonuçlarında yer almasını sağlayan yöntemler olarak tarif edilebilir. İki yöntem arasındaki önemli farklardan birisi de reklam verdiğinizde 1-2 gün içerisinde arama sonuçlarının reklam bölümünde yer alabilirken SEO çalışmaları ile arama sonuçlarında yer almak daha yavaş ve uzun bir süreci gerektirmektedir.

Link; bir site içerisinden başka bir siteye tıklanabilir şekilde web site adresinin eklenmesidir.

Anahtar kelime, açılış sayfası, görünen URL, gösterim, tıklama, tıklama oranı, kampanya, reklam grupları, tıklama başı maliyet, ortalama günlük bütçe, kalite puanı olarak tanımlanmaktadır.  

Dizin, tarama, Googlebot, Backlink, organik trafik olarak belirtilmektedir. 

Google, Googlebot’u kullanarak web sitelerini bizim siteden siteye geçtiğimiz gibi gezer ve gezerken de site içerisindeki bilgileri almaya çalışır. Daha sonra ise toplanan bilgileri algoritma vasıtasıyla değerlendirip siteleri sıralamaktadır. Bu çalışma ciddi bir sunucu yükü gerektirir ki Google’ın da devasa sunucularının olduğu merkezleri vardır.

1. Sayfanın mobil uyumlu olması
2. Eklediğiniz içeriklerin özgün ve kullanıcılara yararlı olması
3. Teknik olarak sitenizin hatalardan arınmış olması
4. Google kalite yönergelerine uyumlu olması
5. Başka sitelerinden backlink alması
6. İçeriklerin düzenli bir şekilde güncellenmesi

1. Domain seviyesinde link otoritesi özellikleri
2. Sayfa seviyesindeki link metrikleri
3. Sayfa seviyesindeki kelime/içerik bazlı metrikler
4. Kullanıcıların siteyi kullanımı, trafik/kelime verisi
5. Domain seviyesindeki metrikler
6. Domain seviyesinde kelimeden bağımsız özellikler
7. Sayfa seviyesinde sosyal medya metrikleri

URL (Uniform Resource Locator) ya da Türkçe kaynaklarda kullanılan biçimiyle “Standart Kaynak Konumlayıcı, internette belirli bir kaynağa (web sayfası, belge vb.) karşılık gelen adres olarak tanımlanabilir.

Özgünlük, düzenli üretim, başlıklar, tema kullanımı, aranan kelimelerin kullanımı olarak özetlenebilir. 

Rich media öğeleri; site içerisinde görsel olan ve tıklandığında bir aksiyon alabildiğiniz zengin içerikli medya türleridir.

Nofollow; kod üzerinde gözüken Google’ın bu bağlantıyı takip etmemesini belirten bir kod parçasıdır.

Her sitenin kullanıcıların göremediği bir pagerank değeri bulunmaktadır. 1 ila 10 arasında olan bu değer, sitelerin kalitesine göre yükselmektedir.

Google Ads, eski adıyla AdWords reklamları 2000 yılından beri dijital pazarlamacıların en önemli araçlarından bir tanesidir.

Reklam kalitenizin diğer reklam verenlere kıyasla ne düzeyde olduğu konusunda size fikir vermesi amaçlanan bir teşhis aracıdır. 

Kalite Puanı aşağıda sıralanan 3 bileşenin birleşik performansına göre hesaplanır:
1. Beklenen tıklama oranı (TO)
2. Reklam alaka düzeyi
3. Açılış sayfası deneyimi

Reklamlarınız, Google arama sonuçlarının üst bölümünde veya en alt bölümünde gösterilebilir. Reklamlar, Google Play, Alışveriş alanı, Google Görseller ve Google Haritalar’da arama sonuçlarının yan tarafında gözükebilir.

• Metin reklamları
• Alışveriş reklamları
• Resim ve video reklamlar