DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 7

SEO ile ilgili bilinmesi gereken ilk kavramlardan biri dizindir.

Tıklama oranı (TO), sektörde bilinen İngilizce adıyla CTR (click
through rate) ise reklamı gören kullanıcıların kaçının reklama tıkladığını gösteren ve reklamınızın bir nevi başarı oranını belirten bir metriktir. Metinlerde kullanılan kelimeler, reklamı daha ilgi çekici kılarak daha çok tıklanmasını yani tıklama oranın
artmasını sağlayabilmektedir.

Pazarlama

pazarlama iletişimi

tüketici

spekülasyon yapma

1973

Reklam

Halkla ilişkiler

Doğrudan pazarlama

kurumsal değerler

Amazon

Takipçi sayısı, yorum sayısı, izlenme sayısı gibi sorular nicel ölçümlemeye dair veri elde edilmesini sağlamaktadır. Ne, nasıl gibi sorular ise nitel ölçümlemeye ait veri sağlamaktadır.

Twitter'da kullanıcılar anlatmak ya da paylaşmak istedikleri konu 280'den daha fazla karakter içeren bir metinse bunu bir flood vasıtasıyla anlatma şansına sahiptir.

Firmaların arama motorlarına reklam vermesi ya da doğal arama sonuçlarında üst sırada yer almak istemesi ise SEO ve SEM kavramlarını karşımıza çıkarmıştır. SEM (Search Engine Marketing) ise arama motoru pazarlaması yani arama motorlarında yapılan reklam çalışmalarının bütünü olarak ifade edilebilir. Arama motorunun reklam boyutu ile ilgili ön plana çıkan kavramlar şu başlıklarda özetlenebilir:

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Görünen URL arama motorunun reklam boyutu ile ilgili temel kavramlardan birisi olduğundan bu sorunun doğru yanıtı A seçeneğidir.

SEO (Search Engine Optimization) yani arama motoru optimizasyonu kısa tanımıyla arama motorlarında reklamın dışında kalan sıralamalarda üst sıralarda yer almak için yapılan çalışmaların bütünü olarak açıklanmaktadır.  Arama motoru optimizasyonuyla ilgili temel kavramlar şu şekilde özetlenebilir:

Yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, Googlebot arama motoru optimizasyonu ile ilgili temel kavramlardan birisini temsil ettiğinden bu sorunun doğru yanıtı B seçeneğidir.

Google arama reklamlarını oluştururken karşılaştığımız ilk aşamalardan birisi anahtar kelime seçimi aşamasıdır. Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız o kelimeleri seçerek reklamlar oluşturabilirsiniz. Örneğin; “erkek basketbol ayakkabıları” arandığında reklamlarınızın çıkmasını istiyorsanız, “erkek basketbol ayakkabıları” anahtar kelimesini seçerek reklamlarınızın çıkmasını sağlayabilirsiniz. Bu açıklamalardan hareketle yukarıdaki seçenekler incelendiğinde, bir şirketin, Google üzerinde hangi kelimeler arandığında reklamlarının çıkmasını istiyorsa o kelimeleri seçerek reklamlarını oluşturması yukarıdaki seçeneklerden en fazla anahtar kelime seçimiyle ilişkili olduğundan bu sorunun doğru yanıtı C seçeneğidir.

Reklamın, arama sonuç sayfasında, kullanıcılar tarafından yapılan bir arama sonucunda görüntülenmesine gösterim denir. Örneğin, bir kullanıcının ilgili anahtar kelimelerle dört defa arama yapması ve reklamı görmesi Google arayüzünde dört gösterim olarak adlandırılır. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı D seçeneğidir.

Backlink bir sitenin başka bir siteye referans olmasıdır. Bu referans sistemi, sitenin herhangi bir alanından veya bir makalenin içerisinden tıklanabilir şekilde bir link vermesi ile çalışmaktadır. Örneğin; Hürriyet gazetesinin web sitesinde Nike ile ilgili bir haber içerisinde www. nike.com şeklinde tıklanabilir bir link eklenmesi ile “nike.com” adresi “hurriyet.com.tr” sitesinden bir backlink kazanmış olur. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.

Ücretli reklamlar dışında kalan biçimlerde, SEO (Arama motoru optimizasyonu) çalışmaları ya da diğer doğal yollarla web sitesine gelen ziyaretçilere organik trafik denir. Yapılacak Arama motoru optimizasyon çalışmalarının en önemli özelliği ölçülebilir olmasıdır. İşte bu aşamada organik trafiğin artması başarıyı gösteren en önemli ölçütlerin başında gelmektedir. Google Analytics vb. bir ölçüm aracının içerisinde bulunan organik trafik kısmı Google, Yandex vb. arama motorlarından gelen trafiği ifade etmektedir. Bu sebeple bu sorunun doğru yanıtı E seçeneğidir.