DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 2

İtme stratejisinin söz konusu olduğu mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, hedef kitle ile
ilişki kurmak ve kurulan ilişkiyi sürdürmektir. Fakat bu stratejide, tüketicinin iznine bakılmaksızın
bir ileti gönderilmesi söz konusudur. Gönderilen bu iletiler ise genellikle indirim, promosyon, yeni ürün duyurumu ya da işletme ile ilgili herhangi bir haber hakkında olur. Ayrıca itme stratejisinde
iletiler genel olarak SMS, anket, e-posta ve MMS şeklinde hedef kitleye gönderilir

Bağlamsal arama reklamları: Web sitesi içeriğine uygun reklam gösterilmesi üzerine inşa edilmiş bir uygulamadır. Markalar yineanahtar kelimeler seçerken içerik sağlayıcılar da sayfalarını bu sisteme entegre eder. Google AdSense uygulaması en yaygın kullanılan bağlamsal arama sistemlerinden biridir.

Çekme stratejisinin söz konusu olduğu mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, satış promosyonları gerçekleştirerek kısa bir zaman zarfı içerisinde satışları artırmaktır. Ayrıca işletmenin
yürüttüğü mobil pazarlama faaliyetlerine tüketici katılımını sağlamak da çekme stratejisinin kullanım amaçlarından bir diğerini oluşturur.

Diyalog kurma stratejisine dayalı mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, adından da anlaşılacağı üzere tüketici ile iletişim kurarak ilişki geliştirmek; tüketicinin markaya yönelik sadakatini yaratmak/güçlendirmektir. Süreklilik gerektiren bu stratejide markaya ait uygulamalar etkin bir rol oynar.

Banner körlüğü, sıradanlaşmış reklam alanlarının kullanıcılar tarafından istemli
veya istemsiz bir şekilde görmezden gelinmesi durumudur.

Türkiye’de 2020 yılında dijital medya yatırımları içerisinde en çok büyüme mobil platformlarda
gerçekleşmiştir.

Kablosuz Metropol Alan Ağ: Kablosuz metropol alan ağı (Wireless Metropolitan Area Network – WMAN), ortalama bir şehri kapsayacak şekilde yapılandırılan ağlardır. Bu ağlar, uzak mesafelerdeki yerel bilgisayar ağlarının, uydu ya da radyo frekansı iletişim teknolojileri kullanılarak birbirine bağlanmasıyla oluşturulur. Kablosuz metropol alan ağlar genellikle çok sayıda şubeye sahip kuruluşlar ve dağınık yerleşkelere sahip üniversiteler gibi kuruluşlar tarafından kullanılır.

Türkiye’de ise ilk mobil telefon hizmetleri, 1986 yılında analog NMT (Nordic Mobile Telephone) sisteminin kullanılmasıyla başlamıştır. Bu sistem aynı zamanda araç telefonu olarak da bilinen sistemdir. Türkiye’de ilk cep telefonu görüşmesi ise 23 Şubat 1994 yılında gerçekleşmiştir.

İletişim sürecinde iletilmek istenen sinyalin yanı sıra istenmeyen başka sinyallerin de alıcıya iletilmesine enterferans denir.

1G’nin kullanıldığı mobil cihazlarda sadece sesli iletişim kurulabiliyorken; 2G’de artık kullanıcılar SMS ve MMS hizmetlerini de kullanmaya ve böylece iletilerini sesli olmanın yanı sıra yazılı bir şekilde göndermeye de başlamışlardır

Dördüncü nesil teknolojilerdeki sistemler ile tamamen IP tabanlı, kablolu veya kablosuz iletişim kurulmaktadır. Bu sistemlerin kullanıcılara sunmuş olduğu yararlar ise aşağıda listelenmektedir:
• Eş zamanlı kullanıcı kapasitesi daha gelişmiştir.
• Hareket hâlindeki herhangi iki nokta arasında en az 100Mbps, sabit mekânlarda ise 1Gbps bağlantı hızıyla iletişim kurulabilmektedir.
• Daha önceki sistemlerde ortaya konulan standartlarla uyumlu çalışmaktadır.
• Yüksek veri aktarım hızı sayesinde HD kalitesinde görüntü aktarımı mümkündür.
• IP tabanlı sistem, düşük maliyetle esnek kullanım ve yeni servisler sunmaktadır.
• Sorunsuz ve oldukça hızlı bağlantı kurulabilmektedir.
• Paket anahtarlamalı ağ yapısı kullanıldığından dolayı veri paketleri güvenli bir şekilde karşı tarafa ulaştırılmaktadır.
4. nesil sistemlerde en dikkat çekici nokta LTE (Long Term Evolution – Uzun Vadeli Evrim) iletişim standartının geliştirilmiş olmasıdır.

D seçeneğinde döngü doğru olarak verilirmiştir.

Hedef Kitle Kapsamı, Olası İletişim Türü, Tipik İletişim Yönü, Hedef Kitlenin Konumuna Göre Mesaj İletme Yeteneği, Hedef Kitle Tepkisini Gözlemleme ve Ölçme Yeteneği, Tüketiciyi Hedefleme Yeteneği, Hedef Kitle Başına Maliyet boyutları geleneksel ve mobil pazarlamamın farklılaştığı boyutlardır.

Kaynak yaratmaya dayalı mobil pazarlama faaliyetlerinde temel amaç, hedef kitlenin çeşitli projelere/oluşumlara yardım amacıyla teşvik edilmesidir. Afet durumlarında belirli bir ücret karşılığına denk gelen SMS gönderimini teşvik eden kampanyalar, bunun en bilindik örneğini oluşturur.

Özellikle internet reklamcılığının gelişmesiyle birlikte reklamcılıkta hedefleme ayrı bir önem kazanmıştır. Günümüzde pazarlama iletişimi uygulamalarında kitlesel hedeflemenin yanı sıra bireysel hedeflemeden de bahsedilir olmuştur. Mobil cihazlar üzerinden hedefleme yöntemi ile reklamlar iletilmek istenildiğinde, farklı hedefleme seçeneklerinin var olduğu görülür. Bu doğrultuda hedeflemelerin cihaz ya da işletim sistemi (operating system – OS), ağ sağlayıcısı,demografik, mecra içeriği, davranışsal ve konuma göre gerçekleşebileceğini söylemek mümkündür.

Banner reklamlar hem internet reklamlarının hem de mobil reklamların en eski sürümüdür. Bu reklamlar genellikle mobil web sayfası içerisinde ya da mobil uygulamalar içerisinde yer alır. Banner reklamlar farklı boy ve çözünürlükte; hareketli ve durağan şekilde olabilir. Ayrıca bu reklamlar genellikle ekranın üst veya alt kısmında yer alır. Banner reklamların oldukça yoğun kullanımı, kullanıcıların “banner körlüğü” yaşamasına yol açar.

Yayınlanan reklam kaç kişinin ilgisini çekti?

I, II, III, IV

II, III, IV

CRM