DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 10

İnsanların çevrim içi davranışlarını izleyerek toplanan bilgileri insanlara bireysel olarak hedeflenen reklamları göstermek için kullanan reklam modeline çevrim içi davranışsal reklamcılık denir.

İnfluencer olmanın belirleyici özellikleri incelendiğinde çevrim içi bir kişiliğe sahip olma,
sıradanlık, geniş takipçi kitlesi, bu kitleleri etkileme gücü, tabandan gelme ve sosyal medyada
ürettikleri içerikler ile ünlenme gibi niteliklerden söz edilebilir . Bu özellikleri doğrultusunda influencerların “halkın içinden” ya da “bizden biri” olarak tanımlayabileceğimiz kişiler oldukları; bu nedenle tüketici ile benzerlik, özdeşleşme ve güven ilişkisi kurabildikleri düşünülmektedir.

Hedef pazar, işletmenin hizmet sunmaya karar verdiği ortak ihtiyaç veya özellikleri olan alıcılardan oluşmaktadır.

Tutundurma, pazarlama karmasında ürünün değerini, faydalarını hedef tüketicilere iletmek ve onları satın almaya ikna etmek için kullanılan etkinlikler olarak tanımlanır.

Pazarlama iletişimin görevleri; farklılaştırma, güçlendirme, bilgilendirme/haberdar etme ve ikna etme
olarak sıralanabilir

Doğrudan pazarlamada işletmeler anında bir cevap almak ya da bir işlem başlatmak için hedef müşteriler ile birebir iletişim kurarlar.

Hız: Dijital teknolojiler pazarlama iletişiminin çok daha hızlı gerçekleştirilmesini sağlar. Son kullanıcılarla olan iletişime ve üretim sürecindeki iletişim sürecine etkisi büyüktür.

Dijital teknoloji sayesinde işletmeler tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için tüketiciler hakkında daha iyi bilgi toplayıp kullanmaktadır. Elde edilen bilgiler sayesinde, işletmeler müşteriler ile uzun vadeli ilişkiler kurmaktadır.

Müşteri temas noktaları bir müşteri ile işletmenin temas ettiği her anı içermektedir. Satın alma, satış gücü temasları, müşteri hizmetleri aramaları, sosyal medya hesabı ziyaretleri, memnuniyet araştırmaları, kredi ve ödeme işlemleri ve pazarlama araştırması çalışmaları bu anlara örnektir.

Müşteri temas noktaları bir müşteri ile işletmenin temas ettiği her anı içermektedir. Satın alma, satış gücü temasları, müşteri hizmetleri aramaları, sosyal medya hesabı ziyaretleri, memnuniyet araştırmaları, kredi ve ödeme işlemleri ve pazarlama araştırması çalışmaları bu anlara örnektir.

Bütünleşme; mesaj bütünleşmesi, stratejik bütünleşme ve örgütsel bütünleşme olmak üzere üç grupta incelenebilir.

Tüketiciler, üretici rolünü de üstlenerek “üreten tüketici (prosumer)” adını alır (Toffler, 1980).

Türkiye’de ilk mobil telefon hizmeti, 1986 yılında araç telefonu olarak da bilinen analog NMT (Nordic Mobile Telephone) sisteminin kullanılmasıyla başlamıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Modern anlamda kablosuz iletişim 1880’li yılların sonunda Heinrich Rudolph Hertz’in radyo dalgası olarak bilinen elektromanyetik dalgaları keşfetmesiyle başlamıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Kablosuz kitlesel alan ağ kablosuz ağ çeşitlerinden biri değildir. Doğru cevap E seçeneğidir.

Kablosuz yerel alan ağı'nın İngilizce kısaltması WLAN'dır. Doğru cevap B seçeneğidir.

Cep telefonları, dizüstü bilgisayarlar ya da yazıcılar  arasında bağlantı kurmanın ve bilgi alışverişi yapmanın bir yolunu sağlayan kablosuz kişisel alan ağ biçimine bluetooth adı verilir. Doğru cevap B seçeneğidir.

WPAN'da Home RF teknolojisinden yararlanılır. Doğru cevap D seçeneğidir.

Kablosuz araçların pazarlama aracı olarak kullanılmasıyla hedef kitleye ulaşmanın oldukça kolay ve doğrudan olduğu bir pazarlama türüne mobil pazarlama denir. Doğru cevap A seçeneğidir.

Geleneksel pazarlamada hedef kitle tepkisini gözlemleme ve ölçme yeteneği düşüktür. Doğru cevap C seçeneğidir.