DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 5

İnfluencer pazarlama yöntemidir. Bu konuda en popüler platformlardan olan Youtube özelinde “YouTuber” adı verilen özel bir içerik üretici tanımlaması söz konusudur. Benzer şekilde Instagram özelinde ünlenen influencerlar “Instafamous” olarak adlandırılmaktadır. YouTube daha genel kapsamlı, çok çeşitli içerikler barındıran yapısıyla farklı konularda influencerları içerisinde barındırırken Instagram’da özellikle moda, kişisel bakım vb. konular dâhilinde ağırlıklı olarak kadın kullanıcılara hitap eden influencerların öne çıktığı görülmektedir.

Pazarlama perspektifinden bakıldığında ise doğal olarak karşımıza tüketici kavramı çıkar. Bu kapsamda CGC (Consumer Generated Content), yani tüketicinin ürettiği içerik kavramı, kullanıcının ürettiği içeriğin pazarlama iletişimi bağlamındaki karşılığı olarak kabul edilebilir.

Kullanıcının ürettiği içerik, ücretli profesyoneller tarafından değil, bireysel kullanıcılar tarafından oluşturulan veya üretilen ve öncelikle internette paylaşılan medya içeriğini ifade etmektedir. Sıradan bir kullanıcının kitlelerle iletişim kurma ve onları etkileme potansiyeli ise Web 2.0 teknolojilerinin ortaya çıkmasıyla mümkün olabilmiştir.

Kısaca WOM (Word of Mouth) olarak adlandırılan, kullanıcıların ya da daha genel bir ifadeyle kişilerin kendi aralarında gerçekleştirdikleri iletişime karşılık gelen ağızdan ağıza iletişim, en eski iletişim biçimlerinden biridir. Doğal olarak bunun pazarlamaya yansıyan yönü olan ağızdan ağıza pazarlama da öyledir. Tüketiciler arasındaki iletişimin ürün/ hizmetlere yönelik algıları ve satın alma kararlarını etkilemesi yeni bir durum değildir. Ancak bu, önceleri ağırlıklı olarak yüz yüze ve diğer bireylerarası iletişim biçimlerini temel alıyorken; günümüzde çok çeşitli dijital platformlardaki çevrim içi tüketici yorumları vb. içerikler ağızdan ağıza pazarlamanın ana kaynağı hâline gelmiştir.

Viral pazarlama da ağızdan ağıza pazarlama yaklaşımına dayanır ve tamamen dijital mecralar üzerinde gerçekleşen bir iletişim biçimi olarak değerlendirebilir. Bu uygulamada içeriğin, tıpkı bir virüs gibi bireyden bireye (internet ortamında kullanıcıdan kullanıcıya) aktarılması söz konusudur. Böylece içeriğin ulaştığı kişi sayısı hızla katlanarak artmaktadır. Özellikle sosyal ağlarda hemen her gün viral olarak nitelendirilen, özellikle video ve fotoğraf biçimli çok sayıda dijital içeriğin dolaşıma girdiği gözlenmektedir.

Gıda israfına odaklanmıştır.

Doğrudan Aksiyon Alma

Mixx

Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar

Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar

-Durum Analizi, Anlama ve Hedeflerin Belirlenmesi Aşaması

-Stratejiyi Tasarlama Aşaması

-Uygulama

-Kampanya Değerlendirmesi ve Çıktılar

Sadık Müşteriler

Sadık Müşteriler

SWOT

Mali Kazanç

Dijital içerik söz konusu olduğunda gündeme
gelen önemli bir kavram ise bilgidir. Dijital içeriğin özünün bilgi olduğunu vurgulayan Rowley
(2008) aslında bilginin her koşulda pazarlama ile
iç içe olduğunu belirtir.

Pazarlama faaliyetleri açısından içerik pazarlaması, çekme stratejisine uygun bir yaklaşım
olarak değerlendirilmektedir. Bu kapsamda, tüketiciler ihtiyaç ve beklentileri doğrultusunda bir
arayış içine girdiklerinde, markanın onlara uygun,
eğitici, yardımcı, ilgi çekici ve hatta bazen eğlenceli bilgilerle karşılarına çıkması içerik pazarlaması yaklaşımının özünü oluşturmaktadır. Markanın
tüketicilere doğru yönelmesindense tüketicilerin
markaya doğru yönelmesi çok önemli bir avantajdır. Bu koşulda tüketicilerin daha ilgili ve marka
mesajlarına daha açık olduğu düşünülmektedir.
İşte tam bu noktada, doğru strateji ve nitelikli
içerikler ile markanın hazır olması gerekmektedir. Bunu sağlayacak olan ise içerik pazarlamasıdır.

İçerik Türü: Tasarlanacak içerik, ulaşılmak istenen amaçla ilişkili olarak; eğlendirici, bilgilendirici
ya da fayda sağlayıcı olmak üzere, üç temel kategori
altında sınıflandırılabilir.

Dil (Ton): Tasarlanacak içeriğin türünün eğlendirici ya da bilgilendirici olması gibi, kullanılacak
dil de mizahi, ciddi, didaktik, teknik, akademik,
gündelik gibi çeşitli ses tonlarına sahip olabilir. Bu
hususta dikkat edilmesi gereken önemli bir nokta,
bahsi geçen anlatım biçimlerinden herhangi birinin her koşulda doğru ya da yanlış olmadığıdır.
Hedef kitlenin kim olduğu, içeriğin türü, kullanılan medya ve hepsinden önemlisi markanın kimliği
ve kişiliği bu konuda belirleyici olacaktır.

Online rehberler / wikiler: Bireysel kullanıcıların içerik girebildiği ya da editör rolü
üstlenen kişilerin liste vb. öneriler oluşturabileceği bu ortamlarda, markanın kurumsal olarak ya da ürün/hizmetleriyle ilgili
içeriklerle var olması anlamlı olabilecektir.