DİJİTAL ÇAĞDA REKLAM - Deneme Sınavı - 11

ABD Savunma Bakanlığı tarafından geliştirilen ve internetin ilk kez temellerinin atıldığı paket dağıtım ağına verilen isimdir.

O’Reilly ve MediaLive International tarafından bir konferans gerçekleştirildi.

Eğitim

Günümüzde bilgisayarlardan çok akıllı telefonların kullanıldığı unutulmamalı, site tasarlanırken farklı cihazlara ve tarayıcılara uygunluğu sağlanmalıdır.

Reklam amaçlı e-postalar kolay ve hızlı açılmalıdır. Diğer yandan tüketicinin dikkatini çekmeye yarayan estetik tasarım ve animasyonlar kullanılması e-postanın etkisini artırabilir. Özellikle e-posta üzerinden tıklanmayla web sitesine yönlendirme amaçlanıyorsa tasarımın odak noktası burası olmalıdır.

BOYUT: 336 x 280 | STİL: Square Button | GIF BOYUTU: 25 KB | FLASH BOYUTU: 35 KB

Marka/ürün yerleştirme

Zengin medya dosyası

Kullanıcıyı kendi rızası olmadan belirli bağlantılara yönlendirmelidir.

İnsanlara boş vakitlerinde taksi benzeri ulaşım imkânı sunan "UBER"

ARPANET; A.B.D Savunma Bakanlığı tarafından geliştirilen ve internetin ilk kez temellerinin atıldığı paket dağıtım ağına verilen isimdir.

World Wide Web (kısaltması www), internetin ilk kez hayatımıza girdiği dönemde, bir tarayıcı vasıtasıyla istediğimiz siteleri görüntülememizi sağlıyordu. Şu an pek çoğumuz tarayıcıya bir web sitesi adı yazmak yerine, ilgilendiğimiz alanlara veya spesifik adreslere ulaşmak için arama motorları kullanıyoruz.

Web 2.0 Dönemi: İnternet ansiklopedilerini sadece okumayacak, kendi ansiklopedimizi yazacaktık. Kişisel web sitelerimiz çok daha aktif, kullanımı kolay ve okuyucularla iletişim halinde olduğumuz bloglara dönüşecekti… Bu ve benzeri gelişmeler, daha önce de sözünü ettiğimiz bir “demokrasi” çağının kapılarını açıyordu. Artık sadece dikte edilenleri takip ettiğimiz bir zamanın ötesine geçiyorduk. Fikirlerimiz artık çok değerliydi. İnternetteki içerikler hakkında yorumlar yapıyor, benzer ilgi alanına sahip diğerleriyle etkileşime giriyor, topluluklar oluşturabiliyorduk. Üstelik istediğimiz içerikleri sıfırdan, istediklerimizi ise yeniden üretebilecektik. Kısacası bu durum yeni ve “yaratıcı” bir internet kullanıcısı profili çiziyordu bu Web 2.0 dönemi.

Web 2.0’ın özelliklerini ve hayatımıza kattıkları: Çevrim içi uygulamalar, kullanıcı katılımı, kullanıcı etkileşimi, yeni iş modelleri gibi özellikleri ile hayatımıza katkılar sağlamaktadır. Bu anlamda d şıkkı tek yönlü iletişim yanlış şıktır.

Hedef kitlelerle doğru bir iletişim kurmak için web sitelerinin taşıması gereken bazı özellikler şunlardır: • Web sitesi marka imajıyla paralel olmalı, Hedef kitlenin sitede zaman geçirmekten keyif alacağı eklentiler yaratılmalıdır. • Site dizaynında statik bir yapı benimsenmemeli, internet hızının her geçen gün arttığı göz önüne alınarak dinamik alanlar yaratılmalıdır. • Site tasarlanırken farklı cihazlara ve tarayıcılara uygunluğu sağlanmalıdır. • Site içerisinde gezinme basit ve hızlıca sonuca ulaşılmasına olanak sağlayacak şekilde yapılabilmelidir. • Siteye yönelik trafik her zaman analiz edilmelidir. Markalar sadece ana işlev gören tek bir web sitesi kullanmak zorunda değildir. Ticari amaçlarını gerçekleştirmek, kurumsal imajlarını desteklemek ve hedef kitle için farklı mecralar yaratmak adına mikro siteler de tasarlanabilir.

Kişisel Verileri Koruma Kanunu (KVKK) ile belirlenmektedir. Kısaltması KVKK’ dır.

Internet reklamları deyince pek çok kişinin ilk aklına gelen kategori banner reklamlardır. Nasıl ki sokakta yürürken pek çok billboard ile karşılaşıyorsak internette gezinirken de karşımıza reklam alanı olarak tanımlayabileceğimiz bannerlar çıkmaktadır. Tek farkı bu alanların etkileşimli olmasıdır. Eğer banner ilgimizi çekerse üzerine tıklayıp markayla ilgili daha detaylı bilgi alabilir, doğrudan satın alma linkine de ulaşabiliriz.

Bir banner tasarlarken “dikkat çekici” olması son derece önemlidir. Mesaj hedef kitleyi ilgilendirmeli, tasarım diğer bannerlardan ayrışmalıdır. Görsellik ve reklam mesajı uyumlu olmalıdır. Görselliğin karmaşık olmaması gerekir. Bunun için banner tasarımı, marka imajı ve kurumsal kimlik öğelerini yansıtmalı, reklamın dili kurumsal dil ve söylemle paralel olmalıdır. Bannerda kullanılacak font ve punto seçimleri de logo ve diğer kurumsal kimlik öğeleriyle uyumlu olmalıdır. Görselliğin karmaşık olmaması gerekir. Kısacası mesajı kestirmeden vermek, kolay anlaşılır olmasını sağlamak doğru bir yaklaşımdır. Banner tasarlarken de bu noktaları göz önüne almak faydalı olacaktır. Karmaşık tasarım ve mesajlardan kaçınmak, akılda kalıcı, tıklamaya heveslendiren net mesajlar vermek doğru bir yaklaşım olacaktır.

Internet tabanlı teknolojilerin gelişimi, dijital reklamların içeriğini ve formatlarını çeşitlendirmektedir. Java, dinamik HTML ve animasyon uygulamaları sayesinde daha etkileşimli hale gelen bazı zengin medya uygulamaları şunlardır: Zengin medya banner, Büyüyen (expandable) reklam, Kayan (floating) reklam, Açılır pencere (pop-up) reklam, Geçişken (transitional) reklamdır.

Soru ile ilgili konu başlığı: Zengin Medya Reklamları  sy:12

Açılır pencere (pop-up) reklam: Açılır pencere reklamlar da kayar reklamlar gibi okuma/izleme deneyimini bloke etmek üzere planlanmıştır. Web sayfası açıldığında veya belli bir süre ekranda belirir, yine tıklama veya kapatma olmaksızın sayfadaki varlığını sürdürür. Rahatsızlık yaratabileceği unutulmadan dikkatli kullanılması gereken bir tekniktir. Diğer yandan bu yaklaşım kurumsal web sitelerinde efektif bir şekilde kullanılabilir.