BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ

Reklam: Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasıdır.

İşletmeden işletmeye yönelik reklamlar: Hedefi nihai tüketiciye ulaşmaktan çok, diğer şirketlere ulaşmak olan reklam türüdür.

Reklamın rolleri;

olarak belirtilmiştir.

Reklamın Pazarlama Rolü, Bütünleşik pazarlama iletişiminde reklamın rolü bölümünde de açıkladığımız gibi, reklam pazarlama iletişimini oluşturan bileşenlerden biridir. Pazarlama içinde reklamın rolü, mevcut ya da olası müşterileri ikna edici mesaj taşımaktır. Bu mesaj, şirketin pazarlama hedefleri dikkate alınarak oluşturulur ve reklamla pazarlama hedeflerine ulaşılmaya çalışılır.

Reklam tek bir kavrama karşılık geliyor gibi görünse de kendi arasında, mesajın
ulaşması istenen hedef kitlelere, içinde yayımlandığı araca göre farklı türlere sahiptir. Yeshin (2006) reklamları dört farklı şekilde sınıflandırır:

• Hedef kitlesine göre reklamlar
• Amacına göre reklamlar

• Aracına göre reklamlar
• Coğrafik alana göre reklamlar

Coğrafik Alana Göre Reklamlar; Reklam sınıflamalarının son şekli coğrafik alana göre reklamları sınıflandırmaktır. Birçok ülkede olduğu gibi bizim ülkemizde de yerel medya olarak ifade edilen,
sadece belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar bu gruba girer. Belli
bir ürün ya da hizmetin sadece o bölgede elde edilebilir olduğu durumlarda da
coğrafik alana göre sınıflama yapılmaktadır.

Birçok ticari şirket veya kar amacı gütmeyen şirket reklamcılığa inanır. Genel olarak reklamcılık değerlidir çünkü beş tane önemli iletişim işlevini yerine getirdiği kabul edilir (Shimp, 2007). Bu işlevler;

• Bilgilendirme
• Etkileme
• Hatırlatma ve belirginliği artırma
• Değer katma
• Diğer şirket çabalarını destekleme

Reklamın işlevlerinden hatırlama ve belirginliği artırma, Reklamlar, bir şirketin markasının tüketicinin zihninde canlı tutulmasına yardım ederler. Reklamı yapılan ürünle ilgili bir ihtiyaç oluştuğunda, daha önce izlenen/okunan reklamın etkisiyle marka, tüketicinin zihnine satın alınacak marka adayı olarak gelir.

REKLAMIN HEDEF KİTLELERİ; 

olarak belirtilmiştir.

Reklam dünyasının oyuncuları olarak nitelendirilen, kilit öneme sahip kuruluşlar
ve gruplar vardır. Bunları sırasıyla, reklam veren, reklam ajansı, medya (kitle iletişim araçları) ve hedef kitle olarak belirtilmiştir.

Reklam, bütünleşik pazarlama iletişiminin bileşenlerinden biridir. Doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler çalışmaları gibi diğer unsurlarla birlikte müşterilerle iletişimin temelini oluşturur. Reklamın oynadığı rol, şirkete, ürüne, şirket tarafından oluşturulmuş pazarlama hedefine göre değişir. Müşterilere ulaşmada birincil iletişim yöntemidir.

Reklam, kaynağı belli olan ve ücreti ödenen bir iletişim biçimidir. Bu ifade ile reklam, diğer pazarlama iletişimi bileşenleri arasında yer alan halka ilişkilerden ayrılır. Çünkü halkla ilişkiler çabalarıyla, eğer bir mesajın haber değeri varsa, kitle iletişim araçlarında ücretsiz yayımlanması mümkün olur. Kişisel olmayan iletişim biçimi ifadesi ile de, kişisel satış ve ağızdan ağıza iletişimden ayrılır. Reklamlar, basılı ya da elektronik kitle iletişim araçları gibi araçlardan yararlanır.

Reklamın pek çok sosyal rolü vardır. Bizi yeni ve gelişmiş ürünler hakkında bilgilendirir, ürün ve özelliklerini karşılaştırmamıza yardım eder, moda ve tasarıma yönelik eğilimlere ayna tutar, estetik duygumuzu geliştirir. Reklamın sosyal yönü, insanları
manipüle ettiği, eğilimler yarattığı ya da takip ettiği şeklinde sürekli tartışıla gelmiştir.

Kanal, bir reklamda reklamın seyirciye gösterildiği iletişim aracını ifade etmektedir.

Belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar coğrafik alana göre reklamlar grubunda değerlendirilmektedir.

Halkla ilişkiler bütünleşik pazarlama iletişiminin bir unsuru olup reklam aracı değildir.

Migros, Carrefour gibi büyük ulusal/uluslararası perakendecilerin önem kazanmasıyla birlikte reklamın hedef kitlesi arasında dağıtım kanalı olan bu büyük perakendeciler yer almıştır.

Reklamveren, üretilen ürün ve hizmetlerle ilgili bir iletişim problemi yaşayan ve problemin çözümüne yönelik mesaj verme ihtiyacı olan kişi ya da kuruluşlara verilen addır.

Reklam ajansları  reklam ve pazarlamanın kaynaştığı kuruluşlardır.

Reklam, bütünleşik pazarlama iletişiminin bileşenlerinden biridir. Doğrudan pazarlama, halkla ilişkiler çalışmaları gibi diğer unsurlarla birlikte müşterilerle iletişimin temelini oluşturur. Reklam; bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasıdır. Doğru cevap B seçeneğidir.