BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 9

Pazarlama iletişim sürecinin de tıpkı bütünleşik pazarlama iletişimi sürecinde olduğu gibi merkezde yer alan tek bir mesaj stratejisine oturmuş olması zorunluluğudur.

Tüketiciler bütünleşik pazarlama iletişimi sürecinin başlangıç noktasını oluşturur.

Bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yönü olarak yarattığı sinerji etkisidir demek olasıdır.

Bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi aşamasında reklamcılık, satış tutundurma, halkla ilişkiler, kişisel satış, doğrudan pazarlama araçları ve internet reklamcılığı yer almaktadır.

Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelinin son aşaması bütünleşik pazarlama iletişimi ölçümü ve denetlenmesidir.

Schultz ve Wang (1993) Bütünleşik Pazarlama İletişimi Planlama Modeli; marka, ürün veya hizmetin analizi ile başlamaktadır.

Kuruluşun ya da markanın mevcut durumunu saptarken, ilk bakılması gereken nokta faaliyet alanı olan iş kolunun ya da sektörün içinde bulunduğu durumun ne olduğudur.

Bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi aşamasında ürün, hizmet veya markanın özellikleri ile hedef pazarın özellikleri dikkate alınarak planlama sürecinde hangi iletişim karması öğelerine yer verileceği saptanır.

Kişiler arası yüz yüze iletişim biçimi hariç; hemen her çeşit iletişim faaliyeti belirli bir bütçe doğrultusunda gerçekleştirilmektedir.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelininde "mesaj tutarlılığı”, “etkileşim” ve “sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama” öğelerinin birleştirilmesi ile amaçlanan şey B seçeneğinde yer alan marka değeridir.

Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modelinde yer alan ajans yapıları; bütünleşik yapı modeli, matris örgütlenme modeli, lider ajans yönetiminde işbirliği modeli , işbirliği modeli, bağımsız birimlerin işbirliği modelidir. E seçeneğinde sözü edilen modelde bir ajans modeli yer almaz.

Sosyal sorumluluğa dayalı pazarlama

Kişisel deneyim alanı

İnternet ortamından her isteyen kişinin yine kendi istediği zaman bir konuyla ilgili görsel veya işitsel kayıtları izleyebilmesi anlamına gelen terim podcast terimidir.

Kurum içi ve dışı iletişim faaliyetlerinin düzenlenmesine dayanan, Reklamveren ve Reklam ajansı omak üzere iki önemli boyutu olan bütünleşik pazarlama iletişimi modeli, İletişim kalitesine dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'dir.