BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 8

Tüketici Bilgi İşleme Süreçlerinin aşamalarının eksiksiz ve doğru olarak verildiği aşama; I - II ve III aşamasıdır.

Colorado Üniversitesi Makro Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli'ni geliştiren; Thomas R. Duncan adlı kişidir.

İletişim Kalitesine Dayalı Örgütsel Bütünleşik Pazarlama İletişimi Modeli Anders Gronstedt tarafından geliştirimiştir.

SMS, sanal ortamdaki bütünleşik pazarlama iletişim araçlarından birisi değildir.

Bir otomobil markası satışta sorun yaşıyor ve bu sorunu çözmek istiyorsa, ister bir reklam kampanyası yapmaya karar vermiş olsun isterse de sorunu üretim ve yönetim süreçlerinde yapacağı düzenlemelerle çözme kararı almış olsun öncelikle taşıt sektörünün ne durumda olduğuna bakmak zorundadır.

Hedef pazar analizinde dört temel yöntem kullanılmaktadır. Bu yöntemler coğrafik, psikografik ve davranışsal analizlere göre hedef pazarın bölümlenmesinden oluşur.

Bu süreç ürün ya da marka için gerçekleştirilen eski reklam ve pazarlama iletişimi çabalarının irdelenmesinden oluşur. Burada daha önceki pazarlama iletişimi çabalarının amaçları, stratejileri, medya stratejileri ile bu kampanyalar sonucunda elde edilen sonuçların ayrıntılı bir analizi yapılır. Amaç, hedeferin gerçekçi olup olmadığının ve ne tür sonuçlara ulaşıldığının saptanmasıdır.

Kavram çoğu zaman farklı biçimlerde tanımlansa da, bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yönü olarak yarattığı sinerji etkisidir demek olasıdır. Sinerji birden fazla iletişim biçiminin ya da aracın birlikte tek ve büyük bir etki yaratması olarak tanımlanabilir (Schultz, 2003). Bu durumu tıpkı çok sesli bir orkestranın her bir enstrümanının, orkestra şefi yönetiminde farklı sesler çıkarsalar bile, sonuçta ortaya kulağa hoş gelen bir müziğin çıkmasına benzetmek mümkündür.

Bu başlık altında ‘ürün yaşam eğrisi’ içinde ürünün ya da markanın konumu, ürün gamı olarak da bilinen ürün çeşitliliği ve rakiplere göre ürün veya markanın konumu incelenir.