BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 12

Mevsimlik, coğrafik ya da özel olaylardan yararlanmak: Firmalar mev¬simlik, coğrafik ya da özel olayları ürünlerinin/markalarının lehine kullan¬mayı amaçlarlar. Olimpiyatlar, Avrupa ve Dünya Futbol Kupaları, bayram¬lar, yılbaşı ve özel günler ile okulların açılma dönemleri çeşitli ürünlerin ön plana çıkmasını sağlayabilmektedir.

Kişisel satışın olumsuz özelliklerinden birisi maliyetinin yüksek olmasıdır

Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn’un tanımına göre bütünleşik pazarlama iletişimi Bireylerarası iletişim modeline dayanmaktadır.

Kitlesel pazarlama döneminin sona ermesiyle birlikte iletişim araçlarının bireylerin algıları üzerinde oldukça etkili olduğu dönem Güçlü etkiler dönemidir

Etkiler hiyerarşisi modeli 6 aşamadan oluşur. İkinci aşama olan kavrama aşamasında tüketici kendine sunulan ürün/hizmetin ihtiyacını ne ölçüde karşılayacağını sorgular.

Bütünleşik pazarlama iletişimi kavramına yönelik öncü çalışmalarıyla bilinen Schultz, Tannenbaum ve Lauternborn, bu kavramın gelişimindeki temel etmenin bilgisayar teknolojilerindeki gelişmeler olduğunu savunmaktadır.

Bütünleşik pazarlama iletişimini diğer iletişim biçimlerinden ayıran en belirgin yönü sinerji kavramıdır.

Diğer pazarlama iletişimi biçimlerinin aksine, bütünleşik pazarlama iletişiminin başlangıç noktasını oluşturan seçenek,insanın kendisidir.

Gündelik yaşamda en sık kullanılan bütünleşik pazarlama iletişimi modeli Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelidir.

Bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelini, Schultz ve Wang geliştirilmiştir.

Kurum kültürü analizi,bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modelinin ögelerinden biri değildir.

Satış tutundurma amaçları bütünleşik pazarlama iletişimi planlama modeli ögelerinden bütünleşik pazarlama iletişimi programının geliştirilmesi ögesi altında yer almaktadır.

Durum analizi yapan kuruluş, iletişim sorununu ve fırsatını ortaya koymaya çalışır.

Durum analizi içerisinde; sektör analizi, ürün, hizmet ya da markanın analizi, fiyat analizi, dağıtım noktası analizi, hedef pazar analizi yer alır.

“Ürün yaşam eğrisi” içinde ürünün ya da markanın konumu, ürün gamı olarak da bilinen ürün çeşitliliği ve rakiplere göre ürün veya markanın konumunu inceleyen analiz türü ürün, hizmet ya da markanın analizi aşamasıdır.

Ürün ve hizmetlerin tüketicilerle buluştuğu noktalara dağıtım noktası adı verilmektedir Doğal olarak dağıtım noktaları ürün ve hizmetlerin niteliğine göre farklılıklar içerir.

Pazarlama iletişimi doğası gereği iletişim süreçleri üzerine oturtulur. Bu bakımdan, soruda verilen seçenekler arasında yer alan B şıkkı doğru yanıttır.

Alıcının kaynağa verdiği tepkilere genel olarak geribesleme denilir. Kişilerarası iletişim modelinde yer alan ögelerden geri besleme, bir başka idfadeyle D şııkı doğru yanıttır.