BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 2

Dağıtım kanalı: Migros, Carrefour gibi büyük ulusal/uluslararası perakendecilerin önem kazanmasıyla birlikte reklamveren şirketler, kendi markalarının tüketicilerden çok talep gördüğünü göstermek ve böylece bu tür büyük perakende zincirlerinde yer almak durumunda kaldılar.

Reklamveren

Reklamveren, üretilen ürün ve hizmetlerle ilgili bir iletişim problemi yaşayan ve problemin çözümüne yönelik mesaj verme ihtiyacı olan kişi ya da kuruluşlara verilen addır.

Reklamın iletişim amacı tarafsız bir iletişim değil, tam tersine üretici tarafından bilinçli olarak yönlendirilmiş, biçimlendirilmiş bir iletişimdir. Reklamveren ya da reklam ajansı pazarlama hedeflerine uygun olarak hazırlanan iletişim hedefleri doğrultusunda reklam mesajının üretilmesi ve önceden belirlenen ve belli özellikleri olan alıcıya bu mesajın iletilmesinden sorumludurlar. İletişim sürecinde iletişimin amaçlanan etkisi, yeni bir tutum oluşturmak, var olan tutumu değiştirmek ya da var olan tutumu pekiştirmektir. Farkındalık oluşturma da sosyal role dahildir. Doğru cevap C’dir.

Kaynak, Mesaj, Kanal, Alıcı ve Amaçlanan etki süreci reklamın iletişim aşamalarıdır. Doğru cevap B’dir.

Reklam Türleri: 1- Hedef kitlesine göre reklamlar  2- Amacına göre reklamlar  3- Aracına göre reklamlar 

4- Coğrafik alana göre reklamlar'dır. Doğru cevap D’dir.

Aracına Göre Reklamlar; kullanılan medyaya göre sınıflama yapmaktır. Bu şekilde sınıflamada her bir araç reklamcıya farklı fırsat sunmakla kalmaz, reklamı yapılan ürün ve hizmet hakkında iletilen bilginin farklı anlamlarını da temsil eder. Pek çok pazarlamacı ve reklamcı için; • Televizyon • Radyo • Gazete • Poster ve diğer açık alan medyası • Sinema • Yeni medya (internet) birer reklam aracıdır. Bu araçlarda yer alan reklamların biçimleri ve içerikleri de birbirlerinden farklı olmaktadır. TV için hazırlanan bir reklam görüntü ve ses içerirken, gazetede yayımlanan bir reklamda sadece metin ve fotoğraf kullanılabilir. Doğru cevap E’dir.

Reklam hem reklamı yapılan markaya hem de tüketiciye değerli bilgiler sunar ki bu, var olan markanın yeni kullanım alanlarının da öğretilmesidir. Bu uygulama, kullanım alanını genişletmeye yönelik reklamlar şeklinde ifade edilir ve şu şekilde örneklendirilebilir: • Kremalı mantar çorbası bir hazır çorba türüdür ancak reklamlarda, makarna sosu olarak da kullanılabileceği gösterilir. • Bebek yağı bebekleri pişikten önleyen bir yağdır fakat reklamlarda nemlendirici olarak kadınlar ve erkekler tarafından da kullanıldığı gösterilir. Doğru cevap A’dır.

Değer Katma: Şirketlerin sundukları ürün ve hizmetlerine değer katabilecekleri 3 temel yol vardır. Bunlar; yenilik yapma, kalite geliştirme, tüketici algılarını değiştirme şeklide sıralanabilir. Reklam, algıları etkileyerek markaya değer katar. Etkili reklam, markanın daha seçkin, daha stil sahibi, daha saygın ve daha yüksek kaliteli görülmesine yol açar. Tuvalet kâğıdı, şampuan, televizyon ve fotoğraf makinesi gibi ürünler arasında yapılan bir araştırmada, reklam harcaması attıkça, reklamı yapılan markanın daha kaliteli olduğu yönünde bir algının oluştuğu ve bu durumun da tüketicileri etkilediği görülmüştür.  Reklam, marka inşa eder. Markalar da iş. Doğru cevap D’dır.

Reklamveren: Bir iletişim sorununa çözüm olacak ürün ya da marka mesajını ilgili hedef kitleye ulaştırma ihtiyacı içindeki şirketlere verilen addır.  Doğru cevap A’dır.

Reklamın ekonomik rolü ve ekonomiyi nasıl etkilediği ile ilgili iki bakış açısı bulunmaktadır. İlk bakış açısına göre reklam, oldukça ikna edicidir ve tüketicinin fiyat değişse de alternatif ürünlere dönme olasılığını zayıflatır. İkinci bakış açısına göreyse reklam, tüketicilerin, fiyat, kalite, itibar, satış yeri gibi ögelerle ürüne değer biçmesine yardım eden bir araçtır. Doğru cevap D’dir.

Reklamın sosyal yönü; reklamların, insanları manipüle ettiği, toplumsal tüketici eğilimleri yarattığı ya da takip ettiği şeklinde bakış açılarını kapsar. Doğru cevap E’dir.

Ürün kategorisi içinde ilk akla gelen markayla ilgili sahip olunan farkındalık; hatta en üst seviyede (top-of mind)  farkındalık olarak açıklanır. Doğru cevap A’dır.

Reklam, bütünleşik pazarlama iletişiminin bileşenlerinden biridir. Bir ürün, hizmet ya da fikrin, ücreti ödenmiş ve kaynağı belli olacak şekilde, kişisel olmayan bir iletişimi kullanarak hedef kitlelere aktarılmasıdır.

Bazı şirketler, markalarını doğrudan tüketiciye pazarlamaktansa, diğer şirketlere pazarlarlar. Bu gibi şirketler de işletmeden işletmeye yönelik reklamlar (B2B reklamlar) olarak adlandırılan reklamları yoğun olarak kullanırlar.

Reklam bir kitle iletişimi biçimidir. Pazardaki satıcı ve alıcıların karşılamaları için farklı türlerde pazar bilgisi iletir. Reklam bir imaj yaratarak, hem ürün hakkında bilgi verir hem de bu bilgiyi iletir.

İletişim sürecini oluşturan iletişim ögeleri reklama uyarlandığında kitle iletişim araçları, gazete, TV, radyo ve internet iletişim ögelerinden Kanal ögesi kapsamında ele alınmaktadır.

Reklamları sınıflamanın alternatif bir yolu da, özel amacına göre tanımlamaktır. Jenerik reklamlar olarak adlandırılan reklamlar, tüketicileri belli bir markadan çok, ürün kategorisine yönlendiren reklamlardır.

Reklamlar dört farklı şekilde sınıflandırır:

Reklamveren, üretilen ürün ve hizmetlerle ilgili bir iletişim problemi yaşayan ve problemin çözümüne yönelik mesaj verme ihtiyacı olan kişi ya da kuruluşlara verilen addır.

Reklam sınıflamalarının son şekli coğrafik alana göre reklamları sınıflandırmaktır. Birçok ülkede olduğu gibi bizim ülkemizde de yerel medya olarak ifade edilen, sadece belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar bu gruba girer.