BÜTÜNLEŞİK PAZARLAMA İLETİŞİMİ - Deneme Sınavı - 12

Reklam tek bir kavrama karşılık geliyor gibi görünse de kendi arasında, mesajın
ulaşması istenen hedef kitlelere, içinde yayımlandığı araca göre farklı türlere sahiptir. Yeshin (2006) reklamları dört farklı şekilde sınıflandırır:

• Hedef kitlesine göre reklamlar
• Amacına göre reklamlar

• Aracına göre reklamlar
• Coğrafik alana göre reklamlar

Coğrafik Alana Göre Reklamlar; Reklam sınıflamalarının son şekli coğrafik alana göre reklamları sınıflandırmaktır. Birçok ülkede olduğu gibi bizim ülkemizde de yerel medya olarak ifade edilen,
sadece belli bir şehir, ilçe ya da bölgeyi kapsayan reklamlar bu gruba girer. Belli
bir ürün ya da hizmetin sadece o bölgede elde edilebilir olduğu durumlarda da
coğrafik alana göre sınıflama yapılmaktadır.

Birçok ticari şirket veya kar amacı gütmeyen şirket reklamcılığa inanır. Genel olarak reklamcılık değerlidir çünkü beş tane önemli iletişim işlevini yerine getirdiği kabul edilir (Shimp, 2007). Bu işlevler;

• Bilgilendirme
• Etkileme
• Hatırlatma ve belirginliği artırma
• Değer katma
• Diğer şirket çabalarını destekleme

Reklamın işlevlerinden hatırlama ve belirginliği artırma, Reklamlar, bir şirketin markasının tüketicinin zihninde canlı tutulmasına yardım ederler. Reklamı yapılan ürünle ilgili bir ihtiyaç oluştuğunda, daha önce izlenen/okunan reklamın etkisiyle marka, tüketicinin zihnine satın alınacak marka adayı olarak gelir.

REKLAMIN HEDEF KİTLELERİ; 

olarak belirtilmiştir.