ACİL DURUM VE AFET FARKINDALIK EĞİTİMİ

Bilinçlendirme kampanyaları olarak da nitelendirilen farkındalık kampanyaları; toplumdaki tehlikelerin farkında olunması için sürdürülen bir halk eğitimidir ve bu tehlikelerin neden olabileceği olası risklere karşı, bireylerin nasıl hazır olmaları gerektiğini öğreten bir süreçtir.
Farkındalık kampanyaları, halkla ilişkiler kampanyaları ile benzer bir sürece sahiptir ve genel itibariyle şu aşamalardan oluşmaktadır:

Bu bağlamda, farkındalık kampanyalarının kapsamı şu şekilde özetlenebilir:

Durum Analizi, içinde bulunulan mevcut duruma içerden ya da dışardan etki eden her türlü faktöre dair verilerin toplanması ve sistematik olarak analiz edilmesi sürecidir.

Bir farkındalık kampanyasının durum analizi kısmı altı aşamalı olarak ele alınmıştır. Bu aşamaları şu şekilde sıralayabiliriz:

Durum analizinin, ikinci aşaması kurum analizidir. Kurum analizi; kampanyayı yürütecek olan kurumun iç ve dış yapısının, güçlü ve zayıf yönlerinin, tarihsel gelişim sürecinin, alt yapısının, kurum kültürü ve imajının, kurumsal kimliğinin, vizyonu ve misyonunun, yönetim politikasının, kurumsal hedeflerinin, önceliklerinin ve daha önceki iletişim faaliyetlerinin ve uygulamalarının analizini içermektedir. Bir diğer deyişle kurum analizi, kampanyayı yürütecek kurumun tüm yönleriyle mercek altına alınmasıdır.

Paydaşlar, kurumun niteliğine, faaliyet alanına ve kampanyanın amaçlarına göre değişmekle birlikte literatürde belirlenmiş birtakım paydaş tipleri vardır:

Hedef kitlenin belirlenmesinin avantajları ise şöyle sıralanabilir:

• Kampanya ile ilgili bütün grupların önceden saptanmasını sağlar.
• Bütçe ve kaynak kullanımında önceliğin belirlenerek kaynak israfının engellenmesini
sağlar.
• Doğru iletişim araç ve tekniklerinin seçilmesini sağlar.
• Mesajların etkili biçimde hazırlanabilmesini sağlar.

Demografik analiz; Cinsiyet, Yaş, Coğrafi yerleşim, Gelir düzeyi, Meslek, Eğitim Durumu ve Medeni Durum şeklinde sıralanabilir.

Bireyin psikolojik özelliklerinin, tutumlarının, algılarının ve inançlarının da dikkate alınması ve hedef kitle tanımlanmasına dahil edilmesi gerekir. Bu nedenle ise Psikolojik analizler yapılmalıdır. İnsanların çevrelerindeki nesnelere ya da kişilere karşı olumlu ya da olumsuz duygu ve düşüncelerinin değerlendirilmesi psikolojik analiz başlığı içerisinde tutum ve inançlar kategorisine girer.

PESTEL analizi; bir ülkede ya da belirli bir bölgede, hazırlanan kampanyaya ya da kampanyayı yürüten kuruma etki etme ihtimali olan ya da etki edeceği düşünülen politik, ekonomik, sosyal, teknolojik, çevresel ve yasal faktörlerin analiz edilmesidir. Bu faktörlerin büyük çoğunluğu, kampanya uygulayıcılarının üzerinde kontrol sahibi
olamadığı, ancak kampanyayı etkileyebilme ihtimali olan faktörlerdir.

Atölye çalışmaları farkındalığı arttırmak için kullanılan uygulama tekniklerinden biridir. Kendisi başlı başına bir aşama değildir. Sadece aşamaların birinin içerisinde kullanılabilir.

Kapsam olarak yukarıda sıralanan maddelerin tümü amaçlar arasında olsa da para toplamak veya bağış almak bir farkındalık kampanyasında ilk ve öncelikli bir adım olamaz.

Sıralanmış maddelerin tamamı kullanılan yaklaşım ve tekniklerdendir.

• Araştırma
• Kurum analizi
• Paydaş analizi
• Hedef kitle analizi
• PESTEL analizi
• SWOT analizi bahsi geçen 6 adımdır. Kişilik analizi bunlardan birisi değildir.

İlk ve en pahalı aşama, veri toplama aşamasıdır.

• Kurum kimdir ve pozisyonu nedir?
• Kurum nasıl bir vizyon ve misyona sahiptir?
• Kurumun yönetim politikası nasıldır?
• Tarihsel süreçteki gelişimi nasıl şekillenmiştir?
• Mevcut ve geçmişteki iletişim faaliyetleri ve uygulamaları nelerdir?
• Kurumsal hedefleri nelerdir?
• Kurumun kimliği nasıl tanımlanmaktadır?
• Kurum nasıl bir imaja sahiptir? gibi sorular, kurum analizi sırasında sorulması gereken sorulardandır. Kurum iflas ederse doğacak sonuçlar bunlardan değildir.

Verilen Tanım paydaşa aittir.

Finansörler literetüre girmiş paydaşlardandır.

Tanım hedef kitleye aittir.

Hedef kitlenin cinsiyet, yaş, eğitim ve gelir düzeyi demografik özellikleridir. Diğer maddelerde sıralananlar ise psikolojik analiz sırasında taranan özelliklerdir.